Здоровье Наффилда
Nuffield Health — крупнейшая благотворительная организация в области здравоохранения в стране. Благотворительная организация управляет 31 больницей и 114 фитнес-центрами под брендом Nuffield Health. Торговая марка Nuffield Health, одобренная многими знаменитостями и известная своими современными тренажерными залами по всей стране, чрезвычайно хорошо известна и может быть первым брендом многих людей, когда они думают о частных поставщиках медицинских услуг.
Nuffield Health добилась значительного роста видимости в период с марта 2020 г. по декабрь 2022 г., при этом значительный рост в июне 2020 г. оставался стабильным с тех пор, что можно объяснить рядом факторов.
Видимость
Значительное увеличение роста примерно в июне 2020 года можно объяснить увеличением органического трафика — Nuffield Health поддержала NHS со всеми 31 своей частной больницей во время пандемии, в том числе предоставила свои детские ясли всем NHS и ключевому персоналу для помощи в уходе за детьми. . Таким образом, гораздо больше людей могли обращаться в медицинские учреждения Nuffield Health, если их близкие были госпитализированы с Covid-19, или для более рутинных процедур, которые продолжались на протяжении всей пандемии, таких как лечение рака и неотложная помощь.
Существует также вероятность того, что Nuffield Health стала более заметной из-за растущих призывов депутатов и Хью Эдвардса из ukactive открыть крытые спортивные залы, поскольку другие сектора начали открываться после первоначального закрытия. К 25-муй В июле 2020 года в Англии вновь открылись крытые спортзалы, и многие люди вернулись в спортзалы. больше, чем до начала пандемии. Это привело к повышенному интересу к Nuffield Health, и, следовательно, поисковые запросы значительно увеличились после новостей о том, что спортивные залы вновь открываются.
Этот значительный рост онлайн-видимости, возможно, сохранялся в течение такого длительного периода времени, потому что они смогли доминировать в частном секторе здравоохранения — абсолютно ни один другой частный сектор здравоохранения не смог достичь такого же уровня органической видимости в 2021 и 2022 годах. Это доминирование на рынке могло способствовать меньшему росту других групп, особенно Ramsay Health Care.
Nuffield Health может сохранить эту повышенную видимость или, возможно, даже улучшить ее с помощью более сильного внутреннего SEO, включая расширение своего блога и, возможно, SEO-стратегию, чтобы добавить советы по различным темам здоровья для привлечения большего органического трафика.
Рамзи Здравоохранение
Ramsay Health Care, одна из крупнейших и самых разнообразных медицинских компаний в мире, была основана в 1964 году в Австралии и в настоящее время управляет 480 учреждениями в 11 странах. В дополнение к обычной и сложной хирургии, дневным стационарам, диагностическим процедурам и физиотерапии они также предлагают широкий спектр специализированных клинических услуг. Организация также управляет тремя специализированными неврологическими реабилитационными центрами с проживанием, которые обеспечивают уход за жителями со сложными неврологическими заболеваниями.
Их видимость демонстрирует необычную картину роста во время пандемии, с более высокими пиками во время более строгих ограничений и паузами в периоды относительной свободы, с общим небольшим падением органической видимости на -0,9% в период с марта 2020 года по декабрь 2022 года.
Видимость
Эти данные соответствуют данным других установленных групп медицинского обслуживания на протяжении всей пандемии, с более высокими пиками в периоды нетрудоспособности NHS из-за роста числа случаев Covid и снижением до допандемического уровня в начале-середине 2022 года. группа, которая показала снижение видимости, при этом видимость их веб-сайта упала на -0,9% с начала 2020 года до конца 2022 года.
Это отличает их от конкурентов, и, поскольку компания не претерпела существенных изменений в новостном контенте или в их брендинге, одна из причин, по которой их узнаваемость могла не измениться, заключается в том, что они не воспользовались никакими возможностями. улучшить их SEO в периоды повышенной видимости и популярности. С длинными списками ожидания NHS и увеличением забастовок в секторе общественного здравоохранения Ramsay Healthcare UK может извлечь выгоду из улучшения своего присутствия в Интернете и SEO, чтобы бросить вызов конкуренции.
росток
Основанная в 2007 году в результате продажи нескольких больниц Bupa, компания Spire Healthcare в настоящее время управляет почти 40 частными больницами и 10 частными клиниками по всей Великобритании. По меньшей мере 30% выручки Spire в 2021 году пришлось на контракты NHS. они взялись помочь с бременем пандемии.
Заметность Spire продемонстрировала самый большой рост среди пяти ведущих поставщиков медицинских услуг, с впечатляющим ростом на 101% с марта 2020 года по декабрь 2022 года. Этот рост не оставался постоянным на протяжении всей пандемии, но в конечном итоге они увидели восстановление до нормального состояния, что может видно в нашем углубленном анализе ниже.
Видимость
Практически сразу после начала пандемии интерес к ключевым словам Spire Healthcare резко возрос. Так продолжалось до января 2021 года, когда произошло резкое падение интереса, который стабилизировался выше допандемического уровня. Это привело к очередному падению в декабре 2021 года, которое снова начнет расти примерно в мае/июне 2022 года.
Spire имеет более равномерное распределение клиник и больниц по Великобритании по сравнению с HCA, что в значительной степени способствовало более сильному росту видимости. Имея отделения по всей Великобритании, пациенты, которые в противном случае использовали бы учреждения NHS, имели бы легкий доступ к Spire для частного лечения, что, в свою очередь, привело бы к увеличению запросов.
Таким образом, напротив, хотя больницы HCA расположены в районе с плотным населением и еще более плотным населением иностранных гостей и жителей, отсутствие движения и поездок из-за ограничений, связанных с пандемией, повлияет на их видимость.
Хотя также возможно, что всплески видимости могли быть связаны с обновлениями действий властей после заключения в тюрьму доктора Яна Патерсона, хирурга-маммолога, который работал в учреждениях Spire и был заключен в тюрьму по 17 пунктам обвинения в нанесении ранений с намерением причинить тяжкие телесные повреждения. вред. и три пункта обвинения в незаконных травмах. Несколько расследований работают над установлением более строгой медицинской практики и подотчетности частных поставщиков медицинских услуг из-за его осуждения.
Устойчивый пик Spire в конце 2022 года является положительным знаком для специалистов в области здравоохранения, поскольку убедительные доказательства того, что этот рост видимости может оставаться устойчивым при правильной онлайн-стратегии SEO.
Группа здоровья «Круг»
Circle Health Group — это новая группа, сформированная после поглощения BMI Healthcare ее материнской компанией Circle Health в декабре 2019 года с официальным поглощением в 2022 году. Таким образом, Circle Health Group имеет более необычный показатель видимости, чем другие группы. Circle Health — единственная группа, популярность которой с начала пандемии снизилась, что может быть связано со сменой доменного имени и брендинга. Видимость предыдущего домена ИМТ демонстрировала устойчивый рост, и это рисует более стабильную картину, чем предыдущие группы.
Видимость
Глядя на предыдущие данные домена для Circle Health, когда это была BMI Healthcare, становится ясно, что видимость компании в Интернете неуклонно росла в течение 2020 и 2021 годов, с небольшими пиками и падениями на этом пути. Этот устойчивый рост в основном можно объяснить вышеупомянутым увеличением числа пациентов, выбирающих самофинансируемое лечение, а не присоединяющихся к постоянно расширяющимся спискам ожидания NHS.
Пик популярности также может быть связан с повышенным интересом к бренду, что в данном случае может быть связано с присутствием компании. куплена и переименована в меньшую компанию.
Когда домен был изменен на Circle Health, мы видим, что охват был значительно ниже по сравнению с тем, что можно было бы ожидать при смене бренда компании.
Тем не менее, чтобы улучшить их видимость в Интернете и поднять их URL-адреса выше в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы), необходим большой толчок со стороны Circle Health, чтобы улучшить SEO на сайте, используя блоги и копию целевой страницы, чтобы установить переключение. бренда и заявить о себе как об авторитетном голосе в частной системе здравоохранения.
ГКА
HCA Healthcare — американский коммерческий оператор здравоохранения, основанный в 1968 году и вошедший в частный сектор здравоохранения Великобритании в 1995 году под названием HCA International. Они открыли более 30 учреждений в Манчестере и Лондоне, а еще одно учреждение в Бирмингеме откроется в 2023 году. Эти учреждения включают в себя некоторые известные места, в том числе клинику на Харли-стрит и Портлендскую больницу для женщин и детей, где королевская семья решает рожать.
Являясь одним из крупнейших частных поставщиков медицинских услуг в Лондоне с населением более 8,9 миллионов человек в 2019 году, HCA International является одним из самых популярных частных поставщиков медицинских услуг для граждан Великобритании и других стран. Из данных о видимости, которые у нас есть для HCA, мы видим, что их видимость выросла на 68% с марта 2020 года по декабрь 2022 года, и этот рост мы можем объяснить несколькими факторами за этот период.
Видимость
Из карты видимости видно, что самый большой всплеск произошел к концу 2020 года, поскольку законы о блокировке менялись, и в целом населению было удобнее посещать больницы для лечения. Обычные процедуры, такие как замена тазобедренного и коленного суставов и операции по удалению катаракты, были отложены из-за воздействия пандемии на Национальную службу здравоохранения, а из-за снижения качества жизни из-за того, что они жили в этих условиях дольше, чем необходимо, многие искали альтернативный путь для получения этих процедур. в частном порядке.
Согласно тому же опросу YouGov, проведенному по заказу PHIN, с начала пандемии 12% респондентов воспользовались услугами частных медицинских учреждений. 41% этих респондентов заявили, что предпочли бы пользоваться услугами NHS для того же вида ухода, за который они платили в частном порядке, что указывает на то, что отсутствие доступа к услугам NHS из-за пандемии сместило объем поиска в сторону частного ухода.
С ослаблением ограничений на блокировку в 2021 году это может объяснить, почему эта тенденция к росту поисковых запросов HCA International упала в 2021 году с небольшой тенденцией к росту к концу того же года. Многие смогли снова получить необходимое им лечение в NHS, когда сила пандемии начала ослабевать.
Тенденция к росту в конце 2021 года сохранится и в 2022 году и может быть связана с обширными списками ожидания, которые остаются бременем для многих учреждений NHS. В последние месяцы 2021 года количество частных пациентов увеличилось на 39% по сравнению с предыдущим годом, но, что интересно, самый большой рост наблюдался за пределами Лондона, что может объяснить, почему тенденция к росту не является резкой, а более равномерной. другим провайдерам.
Чтобы узнать больше о влиянии Covid-19 на различные секторы в Великобритании, ознакомьтесь с наш блог. Наш Команда по продажам и маркетингу всегда рады дальнейшему обсуждению любых возможностей, которые улучшение видимости SEO может сыграть для вашего бренда.
