SEO-копирайтинг 2023: 5 распространенных ошибок и советы, как их избежать

Есть так много копий, которые должны хорошо ранжироваться в результатах поиска, но потом проваливаются. У вас когда-нибудь был такой опыт с вашей командой? Возможно, эта статья сможет рассказать вам, где именно вы потерпели неудачу.

Так как многие потребители в настоящее время ищут в Интернете всякий раз, когда им что-то нужно. SEO-копирайтинг очень важен для вас и вашего бизнеса, он помогает вам убедиться, что ваш сайт и контент будут видны целевому рынку.

Что такое SEO-копирайтинг?

Давайте сначала определим, что такое SEO и копирайтинг.

SEO-копирайтинг — это просто сочетание двух практик. Речь идет о написании убедительного контента, который не только привлекает ваших читателей, но и распознается поисковыми системами как актуальный и ценный, когда он сканируется и индексируется ими.

Итак, что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это сочетание того и другого: написание убедительного контента, который не только привлекает ваших читателей, но и распознается поисковыми системами как актуальный и ценный, когда он сканируется им.

Проще говоря, SEO — это наука, а копирайтинг — искусство. Наличие идеального баланса между «наукой» и «искусством» определенно может помочь вам превзойти конкурентов в результатах поиска.

Насколько полезным может быть SEO-копирайтинг?

Хорошая SEO-стратегия включает в себя хорошо написанный и доступный для поиска контент. На ваших целевых страницах, в сообщениях в блогах или даже на страницах «спасибо» все эти страницы нуждаются в копирайтинге, который является точным. Это делается для того, чтобы ваш веб-сайт и его содержимое были видны пользователям, просматривающим страницу результатов поисковой системы (SERP).

Используя SEO-копирайтинг, вы можете:

• Увеличьте посещаемость вашего сайта
• Создавайте больше лидов
• Создайте свой авторитет в своей отрасли или нише.

Итак, вот в чем дело — вы можете остаться в неведении относительно неправильных действий вашей команды, когда дело доходит до SEO-копирайтинга, верно? Нет проблем — я выполнил работу и определил наиболее распространенные проблемы и ошибки, которые вы можете совершить, чтобы подготовить вас к использованию лучших методов SEO-копирайтинга в 2023 году:

• Не идентифицируя свою целевую аудиторию
• Игнорирование исследования ключевых слов
• Неудача в организации ваших идей
• Забываете оптимизировать свой контент для SEO
• Окончание неубедительным сообщением

Теперь, когда я разобрался с этим, я поясню, что это на самом деле означает для вас, по пунктам ниже, когда вы будете читать дальше:

Не идентифицируя свою целевую аудиторию

Прежде всего, вам нужно определить, для кого вы пишете свой контент. Кто они? Что для них важно? Что они ищут? Как вы можете им помочь?

Чтобы помочь вам ответить на эти вопросы, попробуйте поставить себя на их место и подумать, как они думают, чтобы выяснить их болевые точки. Это не должно быть для вас трудным, так как это рынок, который вы хотите обслуживать. Благодаря этому вы можете создать идеальную личность, которая будет вашим проводником в остальной части ваших усилий по SEO-копирайтингу.

Используя эту персону, которую вы создали в качестве руководства, придумайте темы для вопросов, которые, по вашему мнению, могут возникнуть у этой персоны. Перечислите идеи и попробуйте классифицировать их от тем, о которых вам есть что сказать, до тем, по которым вам нужно провести массу исследований. Оттуда вы можете выбрать тему, которая вам больше всего нравится, и то, что, по вашему мнению, может принести наибольшую пользу.

Игнорирование исследования ключевых слов

Чтобы вы могли эффективно выполнять SEO-копирайтинг, вам, безусловно, нужно хорошо знать свои целевые ключевые слова. Эти ключевые слова станут основной частью всей вашей SEO-стратегии; так как вы будете интегрировать их в свой контент.

Но также знайте, что речь идет не о размещении нескольких ключевых слов в теле вашего контента, так как это может повредить вашей репутации/рейтингу в глазах Google. Этот метод известен как наполнение ключевыми словами и уже считается злоупотреблением служебным положением в индустрии SEO. Некоторые эксперты даже заходят так далеко, что говорят, что это стратегия черного SEO.

Возвращаясь к нашему первому пункту, поставьте себя на место вашего целевого рынка и подумайте с его точки зрения. И благодаря этому вам теперь нужно сузить список ключевых слов, на которых вы хотите сосредоточиться. Теперь вам нужно проверить, достаточно ли пользователей ищут эти ключевые слова.

Существует множество инструментов, которые могут помочь вам в этом процессе, например, инструмент исследования ключевых слов SE Ranking. Рейтинг SE может сказать вам, сколько ежемесячного объема поиска имеет определенное ключевое слово. Это очень помогает, позволяя вам зафиксировать ключевые слова, вокруг которых вы сосредоточите свои усилия по копирайтингу SEO.

В SEO существует четыре типа целей поиска:

• Информационный – получить информацию (кто, что, когда, где, почему и как)
• Транзакционный – приобрести товар/услугу (электронная коммерция)
• Коммерческий – купить в ближайшее время (обзоры/сравнения)
• Навигационный – для перехода на определенный веб-сайт (бренды)

Кончик: Лучший способ узнать «поисковое намерение» ключевого слова — выполнить поиск по нему в Google и посмотреть, какой тип контента или предложений отображается на странице результатов поиска.

Как копирайтер SEO, ваша главная цель — дать решения или ответы пользователям, которые ищут в Интернете, поэтому ваш контент должен соответствовать назначению ваших ключевых слов. Так что всякий раз, когда пользователи ищут его, вы будете рассматриваться как наиболее ценный веб-сайт и сбивать рейтинг на странице результатов поисковой системы (SERP).

Неудача в организации ваших идей

После сбора необходимой информации о вашей целевой аудитории и ключевых словах пришло время писать. В SEO-копирайтинге очень важен поток вашего контента. Скучные читатели вам не подходят. Будьте ясны, кратки и прямо к делу. Создание плана действительно может помочь вам построить структуру вашего контента.

Вот пример того, как вы можете изложить свою идею:

• Заголовок (заголовки)
• Вводный абзац
  • Маркированный список с объяснением 1
  • Маркированный список с объяснением 2
  • Маркированный список с объяснением 3
• Параграф с дополнительной информацией
• Резюме и заключительный абзац

Это значительно упрощает создание основы для всех тем, которые вы собрали на одной странице. Всегда помните, что вы пишете в первую очередь для людей. Оптимизация для результатов поиска может произойти позже. Ваша главная цель — подробно ответить на все вопросы, которые вы придумали в черновике.

Затем отполируйте черновик. В этой части вы улучшаете читабельность и исправляете все ошибки в своей копии.

Вот контрольный список того, что нужно сделать во время полировки черновика:

• Проверить на грамматические ошибки
• Добавьте изображения (дополнительные наглядные пособия)
• Разбивайте длинные абзацы
• Назначьте заголовки для каждого раздела (H2 и H3)
• Используйте маркеры или списки везде, где это необходимо, чтобы упростить задачу для ваших читателей, если это возможно.
• Наконец, попробуйте прочитать это вслух (это нужно, чтобы узнать, звучит ли это так же хорошо, как написано).

Забываете оптимизировать свой контент для SEO

Поскольку большинство копирайтеров пишут только для читателей, об аспекте поиска их контента, как правило, забывают. Независимо от того, насколько ценен и хорошо написан ваш контент, если он не виден пользователям при поиске в Google, то в конечном итоге это будет упущенная возможность, и, следовательно, мы можем считать это напрасными усилиями.

Оптимизируя свой контент, вы теперь переходите от написания для людей к тому, что важно и для поисковых систем. Это время, когда вы используете все данные, которые вы собрали в результате исследования ключевых слов.

Начнем с метаданных, таких как Тег заголовка и метаописания так как это будут первые две вещи, которые поисковые системы увидят при сканировании вашего сайта.

Вот несколько советов по написанию тегов заголовков и метаописаний:

• Теги заголовка:
  • Включите ключевое слово в начало тега title
  • Разместите название вашего бренда (ближе к концу)
  • Держите его в пределах 65 символов
  • Убедитесь, что это удовлетворительное изложение вашего содержания — так же, как название или подзаголовок книги пытаются передать суть книги.

Вы можете посмотреть, как мы сделали тег title для одного из наших клиентов, Dynamiqes для своего ключевого слова «SAP Business One» здесь.

• Мета-описания:
  • Что читатель получит от вашей страницы?
  • Держите его в пределах 155 символов
  • Поддержите обещание тега заголовка читателю
  • Завершите его призывом к действию (нажмите здесь, узнайте больше и т. д.)

SEO-оптимизированный контент содержит сбалансированное количество ключевых слов в заголовках и теле. Хорошее эмпирическое правило – иметь плотность ключевых слов не менее 1%. Убедитесь, что у вас есть хотя бы одно место размещения ключевого слова во введении, теге заголовка H2 и в основной части контента.

Кончик: Помните, что не переусердствуйте, так как это может привести к «перенасыщению ключевыми словами», что может повлиять на рейтинг вашего сайта.

Ищите варианты или синонимы вашего ключевого слова, так как это может помочь с читабельностью, глубиной и SEO вашей статьи. Попробуйте воспользоваться функциями «Люди также спрашивают» и «Похожие запросы» от Google, так как они показывают, как люди на самом деле ищут в Интернете. Вы можете косвенно использовать эти вопросы в качестве руководства при поиске вариантов ваших основных ключевых слов.

И, наконец, воспользуйтесь стратегиями связывания. Многие копирайтеры игнорируют построение ссылок. Но на самом деле это важная часть вашей общей стратегии SEO.

Это поможет повысить авторитет вашего веб-сайта, когда вы ссылаетесь на другие веб-сайты в качестве источников или даже на свой собственный веб-сайт, когда вы устанавливаете соответствующие внутренние ссылки. Также обратите внимание, что вы должны создавать ссылки только из надежных и заслуживающих доверия источников, так как вы не хотите, чтобы на ваш сайт ссылались с сомнительных доменов с низким авторитетом или низким доверием.

Окончание неубедительным сообщением

SEO-копирайтинг сводится к достижению этой единственной цели, будь то продажа вашего продукта и услуги или просто убеждение читателей подписаться на вашу рассылку. Ваше письмо должно быть убедительным, чтобы вы могли достичь этой цели, и именно поэтому вы всегда должны заканчивать каждую копию очень сильно в сочетании с «призывом к действию».

Люди избегают жестких методов продаж, таких как абсурдные заявления и завышенные обещания. Вы же не хотите звучать как продавец, который бросает продукт или услугу в лицо вашей аудитории, верно?

Но как я могу звучать так убедительно, не будучи напористым?

Думай, действуй и говори как консультант. Людям не нравится ощущение, что их продают, но им нравится чувствовать, что кто-то помогает им ответить на насущные жизненные вопросы.

Начиная с введения вашего текста и заканчивая призывом к действию, вы должны учитывать точку зрения вашего читателя. Убедите их, что вы понимаете их болевые точки и что вы можете помочь им избавиться от этих опасений.

Позвольте привести пример.

Вы только что закончили писать свою статью и хотели бы, чтобы они подписались на вашу рассылку. Вместо того, чтобы бомбардировать их «ВОЙТИ СЕЙЧАС!», объясните им, как ваша статья помогла им и как ваши будущие статьи могут помочь им улучшить свою жизнь.

Ключевые вынос

Я надеюсь, что, указав на эти распространенные ошибки SEO-копирайтинга, вы сможете избежать их совершения в своей следующей статье. Нетрудно быть очень хорошим в SEO-копирайтинге, но это требует большой преднамеренности и практики.

Пост SEO-копирайтинг 2023: 5 распространенных ошибок и советы, как их избежать появился первым на Агентство SEO-услуг в Маниле, Филиппины.