Еще в 1909 году, когда поиск был молод, у вас было только одно место, на которое нужно было ориентироваться, чтобы ранжироваться. Хорошо, это было больше похоже на 1997 год, и было несколько мест, для которых можно было оптимизировать (спросите кого-нибудь у Дживса?), но дело в том, что все было просто. Не так уж много. Конечно, это было не так сложно, как сегодняшнее растущее число универсальных и вертикальных поисковых систем.
Теперь у вас есть множество поисковых систем, на которые вы можете ориентироваться, а также множество не поисковых систем, которые люди используют (кашель, TikTok, кашель). Хотя сокрытие на главных страницах поиска Google, Bing или Yahoo раньше было смертным приговором, это уже не окончательный случай; вертикальный поиск предоставляет гораздо больше возможностей для видимости в поиске.
В сегодняшнем выпуске SEO Glossary Additions (мы только что его придумали, но мы его придерживаемся) мы собираемся обсудить вертикальные поисковые системы и то, что они из себя представляют. Мы покажем вам примеры, а также дадим несколько советов о том, как вы можете оптимизировать для этих вертикалей, если это имеет смысл для вашего бизнеса.
Давайте копать!
Что такое вертикальная поисковая система?
А вертикальный поисковик — это тип поисковой системы, ориентированный на определенную отрасль, тему или нишу. Он выполняет поиск по узкому набору данных, таких как веб-сайты, изображения, видео или продукты, относящиеся к определенной теме, и предоставляет более релевантные результаты, чем обычная поисковая система. Вертикальные поисковые системы также известны как специализированные поисковые системы или тематические поисковые системы.
Напротив, горизонтальные поисковые системы (также называемые универсальными или общими поисковыми системами), такие как Google Search и Bing, выполняют поиск по более широкому диапазону данных, включая веб-сайты, изображения, видео, новостные статьи и многое другое. Они предоставляют результаты, которые охватывают более широкий круг тем и не так специфичны, как вертикальные поисковые системы.
Вертикальные поисковые системы полезны для пользователей, которые ищут конкретную информацию, относящуюся к определенной отрасли или нише, например, ищущие работу, путешественники или покупатели. Google Image, Google News и Google Maps — все это примеры вертикальных поисковых систем.
Предоставляя целевые результаты, вертикали могут сэкономить время пользователей и помочь им найти то, что они ищут, более эффективно. Для предприятий оптимизация вертикального поиска может быть полезна для охвата более целевой аудитории и повышения видимости в определенных отраслях или нишах.
Общие советы по оптимизации для вертикальных поисковых систем
Выберите релевантные вертикальные поиски.
Вы не можете (или не должны) пытаться оптимизировать все подряд. Как мы уже говорили ранее в других сообщениях о поисковой оптимизации и маркетинге в социальных сетях, у каждого веб-сайта есть своя ниша, и у каждой аудитории есть своя тусовка. Не думайте, что, поскольку ваш друг с угловым кафе получает много посещений из-за Facebook, ваш хозяйственный магазин получит те же результаты.
Всегда проводите исследование, чтобы выяснить, где находится ваш целевой рынок, прежде чем делать большие ставки и разбивать лагерь.
Разные вертикали — разные методы оптимизации.
Не все типы контента оптимизируются одинаково. Возьмем, к примеру, видео. Расшифровка вашего видео — это дополнительный шаг в оптимизации, который может помочь поисковым системам лучше понять ваш контент — основная цель любой оптимизации. Вы также хотите предоставить карту сайта с видео — если на вашем сайте их несколько — и отправить ее в целевые поисковые системы для индексации.
Мета-описание видео, похоже, не имеет значения с точки зрения рейтинга. Это не означает, что вы не заполняете его — просто не ожидайте резкого скачка рейтинга из-за этого. Тем не менее, тестирование показало, что заголовок и название страницы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО имеют значение и должны быть настолько подробными, насколько это возможно, на небольшом пространстве.
Отслеживайте и организуйте свои предложения контента.
Если на вашем сайте есть PDF-файлы, вам нужно где-то их записать. Если у вас есть лист Excel, эта информация должна быть там же, где и информация в PDF. То же самое можно сказать об электронных книгах, инфографике и других изображениях, видео, блогах, статьях, технических документах, описаниях продуктов, радиопередачах, подкастах, вебинарах — вы получаете картину.
Каждый из этих типов контента может быть оптимизирован — и должен быть оптимизирован. Это может занять несколько дополнительных минут, но это небольшое количество времени на каждую часть может составить большой трафик, если все сделано правильно. Отметьте, что это за контент, куда он ушел и как он был оптимизирован. Не позволяйте части выйти без этой информации.
Инвентаризируйте свой контент (и решите, какой тип принесет больше пользы).
Создание некоторых видов контента может занять огромное количество времени (например, производство видео). Прежде чем прыгнуть на подножку того или иного типа контента, посмотрите, что у вас уже есть. Посмотрите, как хорошо эти вещи работали.
Если на то пошло, посмотрите на конкуренцию. Что они выпускают? Сможете ли вы конкурировать, и будет ли это того стоить, если вы попытаетесь? Вы не хотите нарушать свой бюджет, пытаясь охватить все области поиска, которые охватывают ваши конкуренты, поэтому важны дискреционные расходы.
Будьте дотошны.
Это идет вместе с битом «отслеживать и организовывать». Вам не нужно убеждаться, что вы попадаете в каждую область поиска один раз в неделю. Тем не менее, вы должны убедиться, что каждый раз, когда вы попадаете в область поиска, вы делаете это с полностью оптимизированным, удобным для пользователя контентом. Прежде чем отправлять что-либо, убедитесь, что все буквы «t» перечеркнуты, а «i» поставлено точками. Может быть даже полезно создать контрольный список для каждого типа контента.
Всегда имейте в виду цели.
Вы можете залить контент в темную дыру Интернета и надеяться, что что-то всплывет наверх. Можно, но есть способ лучше. Установите цели для своего контента. Что вы хотите, чтобы он сделал для вашего бизнеса, и как вы ожидаете, что он достигнет этих целей?
Разработайте контент-стратегию SMART, указав, что, где, когда, почему и как, а также несколько контрольных показателей. «У моего сайта x объем трафика. Я хочу удвоить его в течение 6 месяцев. Я собираюсь сделать это к 1…2…3…”
Бонусные советы: всякий раз, когда у вас есть возможность заполнить описательную область, просто сделайте это.
Знаете ли вы, что Excel позволяет добавлять информацию на вкладке «Свойства»? Как и Word, Adobe Photoshop и Adobe PDF, если уж на то пошло. Каждый раз, когда вы создаете новый фрагмент контента, ищите параметр «Свойства». Если найдете, заполните!
Сохраните имя файла с описательным значением. Например, «10-content-development-steps.doc» намного информативнее, чем «document1.doc». Когда вы загружаете свой контент, используйте ту же информацию, что и внутри программы, а также, если возможно, описательные заголовок страницы и URL-адрес.
5 примеров вертикальных поисковых систем (и советы по их оптимизации)
Сейчас существуют буквально сотни, если не тысячи вертикальных поисковых систем. Скорее всего, вы используете несколько версий в течение месяца интернет-серфинга и можете даже не осознавать этого. Вот несколько примеров:
каяк
Kayak — это вертикальная поисковая система, которая специализируется на поиске и сравнении цен на услуги, связанные с поездками, такие как авиабилеты, отели и аренда автомобилей. Он собирает информацию о путешествиях с сотен других туристических сайтов и объединяет их в один удобный интерфейс. Пользователи могут вводить информацию о своих поездках, и Kayak будет искать несколько туристических сайтов, чтобы найти лучшие предложения и доступные цены. Kayak также предлагает множество фильтров и вариантов сортировки, чтобы помочь пользователям сузить область поиска и найти наиболее подходящие варианты.
Советы по оптимизации:
- Используйте четкие описательные заголовки и описания туристических предложений с соответствующими ключевыми словами.
- Включите высококачественные фотографии и подробную информацию о туристических пакетах.
- Поощряйте клиентов оставлять отзывы и оценки туристических пакетов.
Зиллоу
Zillow — популярный онлайн-рынок недвижимости, который предоставляет информацию о домах для продажи, аренде и стоимости жилья в Соединенных Штатах. Это один из крупнейших сайтов недвижимости в стране. Веб-сайт собирает данные из различных источников, включая общедоступные записи, агентов по недвижимости и домовладельцев, чтобы предоставить пользователям исчерпывающую информацию о недвижимости. Помимо списков недвижимости, Zillow также предоставляет инструменты и ресурсы для покупателей жилья, продавцов и арендаторов, такие как ипотечные калькуляторы, калькуляторы доступности и приложения для аренды.
Советы по оптимизации:
- Поддерживайте актуальную и полную информацию о недвижимости, включая адрес, цену и площадь в квадратных футах.
- Используйте высококачественные фотографии и виртуальные туры, чтобы продемонстрировать недвижимость.
- Используйте рекламу Zillow для продвижения недвижимости и улучшения видимости в результатах поиска.
Визг
Yelp — это платформа, которая позволяет пользователям искать и просматривать местные компании. На платформе представлен широкий спектр предприятий, включая рестораны, кафе, бары, парикмахерские, автомагазины и многое другое. Пользователи могут искать предприятия по местоположению, категории и другим критериям, а также могут читать отзывы и просматривать рейтинги других пользователей. Yelp также позволяет компаниям создавать профили, управлять своей информацией и отвечать на отзывы. Платформа стала популярным ресурсом для потребителей, которые хотят принимать обоснованные решения о том, на что потратить свои деньги, а также для компаний, которые хотят продвигать себя и общаться с потенциальными клиентами.
Советы по оптимизации:
- Поддерживайте актуальную и полную информацию о бизнесе, включая адрес, номер телефона и часы работы.
- Поощряйте клиентов оставлять отзывы и оперативно отвечать на отзывы.
- Используйте рекламу Yelp для продвижения бизнеса и улучшения видимости в результатах поиска.
Действительно
Indeed — популярная система поиска работы, которая объединяет списки вакансий из различных источников, таких как страницы вакансий компаний, доски объявлений и веб-сайты рекрутеров. Это позволяет соискателям искать работу по местоположению, названию должности и компании, среди других критериев. Работодатели могут использовать Indeed для размещения списков вакансий и привлечения потенциальных кандидатов. Компания Indeed предлагает различные инструменты и ресурсы для поиска работы, в том числе калькулятор заработной платы, обзоры компаний и оповещения о вакансиях.
Советы по оптимизации:
- Используйте конкретные релевантные ключевые слова в названии и описании должности и избегайте использования общих или расплывчатых терминов.
- Убедитесь, что вы указали правильное место для вашего списка вакансий. Если ваша работа удаленная, включите слово «удаленная» в название или описание работы.
- Поощряйте своих сотрудников оставлять отзывы на сайте, чтобы улучшить ваш бренд работодателя и привлечь больше кандидатов. Отвечайте на отзывы, как положительные, так и отрицательные, чтобы показать, что вы заинтересованный работодатель.
Этси
Etsy — это онлайн-рынок, который позволяет частным лицам и малым предприятиям продавать изделия ручной работы, винтажные и уникальные изделия фабричного производства. Он вырос и стал одним из крупнейших сайтов электронной коммерции в мире с миллионами активных покупателей и продавцов. Сайт предлагает широкий ассортимент товаров, от украшений ручной работы и одежды до винтажной мебели и предметов интерьера, и стал популярным местом для покупателей, ищущих единственные в своем роде предметы.
Советы по оптимизации:
- Etsy в значительной степени полагается на использование ключевых слов для сопоставления поисковых запросов с продуктами. Чтобы оптимизировать ваши продукты для поиска, обязательно включите релевантные ключевые слова в названия и теги продуктов.
- Убедитесь, что фотографии вашего продукта четкие, хорошо освещенные и демонстрируют ваш продукт с разных сторон. Кроме того, включите описательные теги alt и имена файлов с соответствующими ключевыми словами.
- Поощряйте довольных клиентов оставлять отзывы, поддерживая их после покупки и предоставляя исключительное обслуживание клиентов.
Заключение
Это забавно. В 2006 году люди говорили о вертикальном поиске с точки зрения поисковых систем, отличных от Google и Bing. На самом деле, маркетологи предупреждали, что Гугл и Яху казалось, набирает обороты для некоторых серьезно конкурирующих вертикальных поисковых пространств. Что ж, они были правы наполовину.
В то время как Yahoo все еще держится с небольшими 1,13% (StatCounter, Доля рынка поисковых систем в мире, 2023), а Bing имеет свои скромные 2,81% влияния, Google продолжает накапливать поразительные 93% доли рынка. Часть того, как они это сделали, заключалась в том, что они захватили больше поисковой недвижимости с помощью вертикального поиска. Google Картинки, Google Книги, Google Карты, Google Рецепты, Google Покупки… даже Google Scholar — если есть вертикаль, она должна быть в Google.
– Но только потому, что поисковая система компании ABC теперь является головным убором, не означает, что так будет всегда. Смотрите в будущее. Разложите яйца по нескольким корзинам. Ничего страшного, не обязательно быть верным только одному.
Нужна помощь в разработке стратегии SEO, ориентированной на будущее? Увлеклись драмой, связанной с ИИ, и беспокоитесь, что ваш бизнес может быть не готов? Свяжитесь с уровнем 343. Как SEO-провайдер более 15 лет, мы видели много изменений и помогли нашим клиентам пройти через них. У нас есть опыт, необходимый для того, чтобы ваш сайт сиял в поиске.
