Всем счастливого октября! Мы здесь, чтобы поделиться с вами некоторыми обновлениями, произошедшими в мире поиска за последний месяц, и рассказать о некоторых наиболее интересных и важных событиях, которые могут повлиять на вашу стратегию цифрового маркетинга, поскольку мы быстро приближаемся к концу года.
За последний месяц в сфере поиска произошло много событий, начиная с ежегодной конференции Google по поиску. Поиск по, что произошло в конце сентября. Это мероприятие обычно дает маркетологам представление о том, что будет в будущем от Google, и может помочь в ежегодном планировании и разработке стратегий.
Октябрь также знаменует собой второй месяц после обновления полезного контента, давая писателям идеальное творческое задание о том, как писать для людей, которое сообщество определило более мягкой посадкой, чем первоначально предполагалось.
Краткий обзор SEO-новостей:
- Думайте не только о тексте, но и о содержании, важно использовать другие средства массовой информации.
- Обновление Google (продолжение) для борьбы со спамом, здесь нет ничего удивительного
- Важность замещающего текста и доступности, вердикт: сначала люди, потом поиск
- Объявления Google теперь более дифференцированы и, вероятно, вызовут встряску в показателях кликабельности.
- Давайте углубимся в некоторые из последних обновлений и то, как они могут повлиять на вас.
Ежегодная конференция Google Search On
Google продолжает брать на себя обязательства и вводить новшества, чтобы предоставить своим пользователям лучший поиск, как это было указано на ежегодной конференции 2022 года в этом году. Вот несколько выводов, которые стоит отметить:
- Изображения становятся все более важными для сканирования и доставки
- Локализация имеет значение с улучшенной функциональностью для карт
- Улучшение опыта Google Покупок
- Опыт из первых рук, полученный на сайтах сообщества
- Google становится «зеленым» благодаря экологичным элементам поиска
Что это значит для маркетологов?
Ну, разнообразие — это то, что Google продолжает демонстрировать важность, когда дело доходит до результатов поиска, и, будучи гигантом данных, они используют свои собственные данные, чтобы лучше обслуживать своих пользователей. Для бизнеса это означает, что оптимизация изображений, видео, гиперлокальной схемы и улучшение имиджа вашего бренда будут приобретать все большее значение.
По мере того, как сканеры становятся умнее, а информация усваивается, мир поиска разрушается, поскольку люди начинают думать не только о написании контента на веб-странице, но и начинают думать о медиа и его роли в поиске. Поисковики получат улучшенные результаты поиска при совершении покупок, поиске событий, понимании сложных тем и т. д. Подумать только, не так давно мы были довольны 10 синими ссылками!
Google обновляет рекомендации по спаму
Ранее в этом месяце Google Search Central объявил об обновлении для борьбы со спамом, вероятно, для своей системы предотвращения спама SpamBrain AI. Это обновление является глобальным в выпуске и затрагивает все языки.
С этим спам-обновлением, появившимся вслед за обновлением полезного контента в начале августа, неудивительно, что Google продолжает принимать меры по сокращению геймификации своей поисковой системы. Для предприятий, которые используют тактику, связанную с этими некачественными сайтами, рекомендуется положить этому конец.
Если вы прислушивались к позиции BrightEdge в отношении спама, вам не о чем беспокоиться 🙂
Оптимизируйте замещающий текст изображения
Регулярная беседа с Джоном Мюллером из Google вознаградила маркетологов некоторым пониманием того, что делать, когда оптимизация. альтернативные теги. Оптимизированный замещающий текст изображения в течение многих лет был тактикой SEO 101, чтобы иметь хорошие позиции в поиске изображений Google, но становится все более важным для некоторых брендов, поскольку определенные запросы будут отображаться в универсальных результатах и могут быть эффективным использованием брендинга, если все сделано правильно.
В итоге было сказано следующее: альтернативный текст имеет значение для SEO и доступности, что может быть не новостью для некоторых людей, но, тем не менее, полезно получить разъяснения. Доступность — огромная проблематак как в США проживает более 61 миллиона взрослых с ограниченными возможностями, 60% из которых проживают в домохозяйствах с доступом в Интернет.
Речь идет о цели изображения и о том, как оно предназначено для использования. Если вы используете стоковые изображения, имеет ли смысл просматривать все изображения на вашем сайте, чтобы оптимизировать альтернативный текст с использованием вашего бренда? Вероятно, нет, так как лучше обслуживать дифференцированные или фирменные медиа, если вы можете. Далее Джон говорит, что добавление чего-либо в поле альтернативного текста — стоящая попытка, и «что-то лучше, чем ничего».
Что это значит для маркетологов? Просмотрите списки универсального поиска и узнайте, как часто изображения на вашем сайте отображаются в поиске, потому что оптимизация преследует двойную цель: для пользователей (доступность) и для ключевых слов (SEO).
Выдающиеся платные и органические услуги Google
В давних спорах о том, что лучше, чем органическая реклама, а что лучше (и то, и другое имеет решающее значение для разных видов бизнеса и результатов!), в этом месяце Google дал SEO-маркетологам победу, сделав платную рекламу более дифференцированной в поиске. Это то, что должно повлиять на поведение пользователей, выполняющих поиск, по мере поступления данных. По состоянию на октябрь эти изменения внедряются для мобильных устройств, а в будущем планируется выпуск для настольных компьютеров.
Это очень важно для маркетологов, так как рейтинг кликов начнет меняться по мере того, как изменения начинаются с мобильных устройств и переходят на настольные компьютеры. По мере того, как это будет развернуто, и люди начнут замечать, что является «естественным» и что является рекламой, будет интересно увидеть изменения CTR. Мы ожидаем, что это, вероятно, заставит некоторые бренды пересмотреть свои сообщения для платной рекламы, если клики начнут снижаться, в то время как компании, владеющие органической недвижимостью, могут увидеть рост кликов.
Время покажет, какие изменения произведет эта дифференциация платной рекламы, и как маркетологи мы приветствуем это изменение, которое поможет отличить органические результаты от платных, поскольку бренды соперничают за внимание пользователей.
Это краткий дайджест новостей поиска за этот месяц, мы вернемся в ноябре со следующей порцией обновлений, чтобы помочь вам лучше во всем поиске.
