Лето в самом разгаре. Однако не похоже, чтобы инженеры-алгоритмы из Google, Microsoft и им подобных восприняли это как сигнал к отпуску. За последние две недели произошло много важных изменений, и многие SEO-специалисты будут приветствовать возможности, которые они принесут.
Вот ваш ежемесячный обзор всех значительных SEO-разработок, обновлений алгоритмов и новостей за первую половину августа.
Краткий обзор новостей SEO
- Google завершает выпуск обновления отзывов о продуктах, о котором впервые было объявлено в июле. Если вы публикуете обзоры продуктов на своем веб-сайте, убедитесь, что вы реализовали соответствующие рекомендации по Центру поиска.
- Google реализует несколько новых функций: расширенные фрагменты «за и против», окна изображений на основных страницах результатов поисковой системы (SERP) и фильтрация ИИ вводящей в заблуждение информации в избранных фрагментах.
- Bing добавляет к результатам покупок три аннотации: историю цен, купоны и этическую информацию.
- IndexNow продолжает двигаться по восходящей траектории: 7% новых URL-адресов, перечисленных Bing, относятся к протоколу с открытым исходным кодом.
- DuckDuckGo решила заблокировать трекеры Microsoft, вероятно, в попытке защитить свою репутацию после твит с изложением вопросов конфиденциальности.
.png "SEO Bright сейчас: 15 августа 2022 г. 3")
SEO-новости и обновления
Google завершает обновление алгоритма проверки продуктов
Google завершил развертывание обновления алгоритма, влияющего на обзоры продуктов, намного раньше запланированного на две-три недели.
В уведомлении, опубликованном 27 июля, Google сказал, “[We] Выпущено обновление обзоров продуктов за июль 2022 г. для обзоров продуктов на английском языке. Внедрение было завершено по состоянию на 2 августа 2022 года».
Если вы столкнулись с некоторой волатильностью в вашем рейтинге, обновление может дать объяснение. Тем не менее, ранние отчеты указывают на ограниченные эффекты и лишь незначительные колебания. Сайты, размещающие некачественный контент, не были оштрафованы. Скорее, обновление вознаграждает тех издателей, которые публикуют подробные и компетентные обзоры.
Если вы публикуете обзоры на своем сайте, стоит прочитать документацию по Центр поиска Google. Экспертиза, доказательства использования и анализ преимуществ и недостатков являются одними из основных факторов, которые ищет Google.
Google будет выделять плюсы и минусы в поисковых сниппетах
Google объявил, что начнет отображать плюсы и минусы в некоторых результатах поиска на страницах обзора продуктов.
Информация будет представлена в виде расширенного фрагмента. Google добавил документацию о структурированных данных, которые веб-администраторы должны добавлять в свои обзоры — либо положительныеПримечания или отрицательныеПримечания собственность, или и то, и другое. Google по-прежнему будет пытаться извлечь соответствующие данные при отсутствии тегов.
Добавление правильной схемы к контенту — относительно небольшая работа, но она может привести к увеличению рейтинга кликов. На страницах продуктов и в отзывах клиентов не будут отображаться плюсы и минусы в результатах поиска, и должны быть включены как минимум два положительных или отрицательных момента (или по одному из каждого).
Google показывает цитируемый текст в поисковых запросах во всех сниппетах
Когда пользователи вводят поисковый запрос с точным соответствием, используя кавычки, Google покажет блок текста, в котором слова в кавычках появляются во всех фрагментах поиска.
Например, предположим, что вы вводите в Google «лакомства для собак» (в кавычках). Теперь вы увидите эту точную фразу в исходном контексте во всех фрагментах для каждого результата. Раньше это отображалось только иногда, а в качестве альтернативы использовалось общее описание страницы.
Google объявил об изменении в своем блоге на Ключевое слово: «Фрагменты, которые мы показываем для результатов поиска (имеется в виду текст, который вы видите, описывающий веб-контент), будут формироваться вокруг того места, где в веб-документе встречается цитируемое слово или фраза. Это означает, что вам будет легче определить, где их найти, после того как вы нажмете на ссылку и откроете контент».
Приятно знать, что Google прислушивается к отзывам пользователей. Что касается SEO, вы можете увидеть небольшое колебание рейтинга кликов, хотя, скорее всего, оно будет небольшим.
Поисковики могут получить доступ к изображениям Google из основных поисковой выдачи
Google реализовал функцию, которая позволяет пользователям просматривать изображения на основных страницах результатов поисковой системы (SERP), не переходя непосредственно к результатам изображений.
Когда пользователи щелкают изображение, включенное в виджет «Изображения для», появляется наложение. Google подтвердил, что эта функция, применимая только к настольным компьютерам, полностью жить.
В результате этого изменения вы можете увидеть некоторые изменения в рейтинге кликов по вашим изображениям и возможное увеличение трафика от визуальных ресурсов.
Bing включает новую информацию в результаты покупок
Бинг добавил три новых интерактивных всплывающих окна или «аннотации» к своим результатам покупок: история цен, купоны и рейтинги этического выбора. Функции доступны в США, Великобритании, Канаде, Австралии, Германии и Франции.
На вкладке «Купоны» перечислены различные скидки, доступные для определенных продуктов (с сайта продавца), история цен показывает график изменения цен за определенный период, а в поле этического выбора отображается рейтинг, созданный модным приложением Good On You.
Все эти функции направлены на то, чтобы помочь потребителям сделать более осознанный выбор. Это почти наверняка положительный шаг для розничных продавцов, которые получают значительный объем трафика от Bing. Также интересно посмотреть, как поисковые системы, кроме Google, внедряют инновационные изменения.
Google внедряет стандарты качества, основанные на искусственном интеллекте, в результатах поиска
Google представил несколько механизмов качества чтобы отфильтровать неверную и вводящую в заблуждение информацию из избранных фрагментов.
Многозадачная унифицированная модель Google или технология «MUM» — это система на основе искусственного интеллекта, которая обрабатывает информацию из разных источников и в различных форматах для ответа на сложные вопросы.
MUM сопоставляет выноски (длинное слово или слова над избранным фрагментом) с другими источниками, чтобы проверить их достоверность. Также можно обнаружить ошибочные или бессмысленные вопросы, на которые не следует отвечать с помощью избранного фрагмента, например: «Какой любимый мультфильм Авраама Линкольна?»
Google также добавит больше контекста в виджет «Об этом результате» (доступный по нажатию на три точки рядом с заголовком страницы). Кроме того, уведомления с рекомендациями по содержанию, которые обычно отображаются для быстро меняющихся тем, теперь будут отображаться, когда Google не доверяет результатам поиска по запросу.
Все эти обновления свидетельствуют о более широком движении Google к приоритету высококачественных результатов с надежным происхождением. В результате SEO-специалисты, которые сосредоточены на соблюдении критериев компетентности, авторитетности и надежности (EAT), лучше всего подходят для процветания в этой новой поисковой среде.
IndexNow отвечает за 7% новых URL-адресов, нажимаемых в Bing
7% новых URL-адресов, на которые нажимали пользователи Bing в июле, были получены с помощью протокола IndexNow. Эти данные интересны тем, что иллюстрируют быстрый рост IndexNow. Google еще не использует протокол, но проявил интерес и в настоящее время проводит тестирование.
Преимущества IndexNow как для веб-администраторов, так и для поисковых систем очевидны. Веб-администраторы могут быстро сообщать поисковым системам о новом контенте. Поисковым системам не придется так сильно полагаться на сканеры, что позволит сэкономить вычислительные ресурсы. Это кажется достойным вариантом для реализации, поскольку он помогает бороться с неизбежным распространением Интернета, а для сканеров требуется больше вычислительных ресурсов.
Если вы еще не используете IndexNow на своих веб-сайтах, сейчас самое подходящее время для его внедрения. Доступно несколько простых интеграций, и их добавление в CMS, например WordPress, занимает несколько минут.
DuckDuckGo заблокирует трекеры Microsoft
У DuckDuckGo есть объявил что он заблокирует трекеры Microsoft после того, как получил волну критики в отношении полупрозрачных методов обмена данными.
Исследователь конфиденциальности Зак Эдвардс твитнул в мае о том, как поисковая система передавала данные в некоторые объекты, принадлежащие Microsoft, через свой мобильный браузер, что вызвало немедленную реакцию пользователей и отраслевых экспертов.
После несколько пренебрежительного первоначального ответа генеральный директор Габриэль Вайнберг извинился и сказал, что DuckDuckGo будет обновлять все свои сценарии блокировки, чтобы включить трекеры Microsoft, единственную компанию, с которой у него было соглашение о выходе.
И все, ребята! В завершение небольшая SEO-шутка. Что носят оптимизаторы, когда идут плавать? Пара гуглов.
