Авторы контента чаще, чем вы себе представляете, пишут контент для посетителей Интернета, как если бы они были людьми, которые любят читать! Написание контента для вашего веб-сайта становится немного сложным, потому что вы пишете для двух основных элементов: алгоритма Google и людей, ищущих информацию, продукты или услуги. Когда человек знакомится с печатным текстом, скорее всего, ему или ей нравится читать. Когда они находятся в Интернете, они сканируют контент. Итак, после того, как вы позаботились об элементе SEO своего контента, пишите так, чтобы вдохновлять людей на действия.
Как клиенты ведут себя в Интернете
Хотя посетители вашего веб-сайта не дикие животные, они постоянно находятся в движении в поисках продуктов, услуг и информации для потребления. Задайте себе следующие вопросы. «Являются ли мой веб-сайт и контент источником их онлайн-рыскания? Когда они прибудут, помогу ли я им найти то, что они ищут?» Они находятся в поиске и не собираются тратить время на поиск товаров или услуг.
Когда посетители идут по следу вашего веб-сайта, им требуется всего несколько секунд, чтобы решить, полезен ли ваш сайт и контент. Посетители, не зная наверняка, находятся ли они на нужной странице, быстро просматривают ваш контент. Будьте уверены, они быстро примут решение, если захотят провести время. Вот несколько секретов написания убедительного контента — такого, который вдохновляет людей на принятие решения.
1. Всегда размещайте самую важную информацию на первом месте, где люди могут легко получить к ней доступ. Самые важные моменты всегда должны стоять на первом месте. Одним из наиболее важных материалов, которыми можно поделиться, является то, чем занимается ваша компания. Конечно, посетители также захотят получить дополнительную информацию, а также некоторую справочную информацию.
2. Избегайте стремления быть слишком креативным или слишком умным в своем содержании. Пишите солидный контент. Читатели редко цепляются за каждое слово в сети. У них просто нет времени. Довольно часто простые утверждения и текст работают лучше всего. Это относится даже к сложным темам. Когда люди в Интернете думают слишком много или слишком долго, они переходят к следующему месту.
3. Эмпирическое правило заключается в том, чтобы писать так, чтобы тексту было легко следовать. Пишите так, как будто контент предназначен для учащихся девятого класса или ниже. Также будьте осторожны, не рассказывайте анекдоты, которые никто не сочтет смешными.
4. Люди просматривают контент в Интернете. Таким образом, люди изначально не читают веб-страницы. Они сканируют. Как только они находят то, что ищут, они часто готовы потратить время на чтение контента для получения конкретной информации. Убедитесь, что ваши заголовки сообщают именно то, о чем вы. Убедитесь, что подзаголовки и содержание резюмируют ключевые моменты. Включите, где это применимо, цифры или маркеры, чтобы разбить содержание и уменьшить многословие.
5. Напишите знакомые слова, с которыми ваша аудитория может легко идентифицировать себя. Например, никто не будет искать недорогой рейс в Нью-Йорк. Однако они будут искать «дешевый» рейс в Нью-Йорк. Другой термин для таких слов — «заботливые слова». Это термины, которые говорят им, что они достигли нужного места.
6. Мы должны говорить правду, и иногда это больно. Многие люди ленивы при поиске информации. Они ищут низко висящие плоды. Последнее, что вы хотите сделать, это заставить их работать, чтобы прочитать ваш текст. Пишите короткие абзацы, короткие предложения и избегайте пассивного залога. Бесполезное повторение также является бременем для читателей.
7. Владельцы веб-сайтов должны писать контент с расчетом на то, что люди могут попасть в любое место на их веб-сайте. Убедитесь, что каждую страницу легко сканировать, а текст на ней понятен. Каждая страница также должна иметь четкий призыв к действию. Предложите посетителям, что вы хотите, чтобы они сделали или куда идти дальше.
Сделайте охоту легким опытом
Не забывайте отвечать на вопросы, которые задают люди. Вы можете зайти так далеко, что предвосхищаете их вопросы и заранее даете ответы. Сосредоточьтесь только на одной теме на странице. Самая важная услуга, которую вы можете оказать, — это быть полезным.
