Самые быстрорастущие социальные сети 2023 года [New Data]

Люди все еще используют Facebook? Является ли BeReal следующей большой вещью? И TikTok по-прежнему только для поколения Z?

Если вы ищете ответы на эти вопросы, они у нас есть.

Мы опросили более 600 взрослых американцев о платформах социальных сетей, которые они использовали в мае 2022 года и еще раз в январе 2023 года, чтобы узнать, какие приложения растут, а какие замедляются. Вот что мы нашли:

Использование социальных сетей в 2022 г. по сравнению с 2023 г.

Хотя 84% взрослых американцев пользуются социальными сетями, что неудивительно, куда они идут, когда ими пользуются?

Вот несколько кратких фактов о самых популярных платформах, которые потребители в США будут использовать в 2023 году. Имейте в виду, что в других странах этот список может отличаться.

• Facebook (69%), YouTube (57%), Instagram (45%), TikTok (33%) и Twitter (30%) — самые популярные приложения для социальных сетей.
• BeReal (313%), Twitch (29%), LinkedIn (20%) и TikTok (16%) продемонстрировали наибольший рост с мая прошлого года.
• Reddit (-11%), Pinterest (-9%) и YouTube (-4%) — единственные платформы, использование которых сократилось.
• В то время как Facebook является самой популярной платформой социальных сетей для людей старше 25 лет, Instagram, TikTok и YouTube являются наиболее популярными среди людей в возрасте от 18 до 24 лет.

На этом давайте углубимся в самые быстрорастущие платформы.

Самые быстрорастущие платформы социальных сетей

1. Будьте реальны

Будь реальным наблюдался 313-процентный рост использования со стороны опрошенных нами потребителей, что, вероятно, было вызвано ажиотажем. Но — как мы задаемся вопросом со всеми новыми платформами социальных сетей — будет ли это продолжаться?

Молодая платформа, что дает пользователям один шанс опубликовать свою фотографию где бы они ни находились без фильтра в течение нескольких временных интервалов, указываемых приложением каждый день, их используют примерно 0,7% населения до 2,8%, что свидетельствует о росте большинства социальных платформ, которые мы не проанализировали. Но настоящая история такова как это взлетело с поколением Z. Использование только этой возрастной группы подскочило с 1% до 13% (колоссальное увеличение на 1200%).

BeReal извлекает выгоду из новейшей социальной платформы, о которой мы спрашивали в этих опросах, поэтому у нее было больше всего возможностей для роста. С другой стороны, с др. конкуренты пытаются скопировать их платформуОн рискует стать еще одной модной платформой для социальных сетей, которую забудут или потеряют в суматохе.

Из-за Формат BeRealэто также может быть не самым гостеприимным каналом или сообществом для брендов, поскольку люди присоединяются, чтобы увидеть «настоящих» версий своих друзей, и намерены использовать платформу для усиления аутентичности и человеческих связей.

2. Подергиваться

Видишь ли ты Кеке Палмер создает семью с The Sims, или взволнованы чьей-то прямой трансляцией крутого события, ясно, что потоковый контент никуда не денется. И хотя социальные платформы, такие как Facebook, Instagram и TikTok, включили и протестировали живые функции, дергаться по-прежнему царит как место для длинных живых видео.

Хотя это может показаться неочевидной социальной платформой, поскольку многие люди идут туда, чтобы смотреть видео, а не записывать их или взаимодействовать с ними, она по-прежнему продолжает конкурировать с другими социальными каналами, у которых есть собственные запущенные подражатели живого видео.

Со времени нашего первого опроса использование Twitch выросло на 29% благодаря поколению Z и бумерам, при этом процент от общего числа пользователей, использующих его, вырос примерно с 7% до 9%.

Поколение Z способствовало этому увеличению: их использование Twitch подскочило с 13% до 17%.

Бумеры также принимают участие в акции. В мае 2022 года платформой пользовались всего 0,3%, а сегодня — около 3%. Хотя это может показаться небольшим процентом, он все же может равняться тысячам дополнительных пользователей.

3. Линкедин

В период с мая по январь LinkedIn вырос на 20% среди опрошенных нами потребителей, чему способствовали бумеры. Тем не менее, платформа начинает замечать снижение активности в других возрастных группах.

В то время как использование LinkedIn немного снижалось для каждого второго поколения, использование LinkedIn среди бумеров выросло с 11% до 20%, т. е. на 85%.

В целом, мы не слишком обеспокоены небольшим снижением, поскольку LinkedIn остается смесью социальных сетей и полезности, в которой нуждаются охотники за вакансиями и рекрутеры и которые они используют для буферизации своих портфолио в ближайшие годы.

Итак, если вы маркетолог, использующий платформу, хотя важно помнить о демографических сдвигах, вам, вероятно, пока не нужно менять свою стратегию там.

Посмотрите видео ниже, чтобы получить несколько советов о том, как начать или улучшить вашу текущую стратегию LinkedIn:

4. ТикТок

Несмотря на TikTok постоянные проблемы регулированияЛюди, которые любили платформу еще в мае, кажется, остаются, в то время как другие начинают впервые знакомиться с каналом.

В период с мая по январь использование TikTok среди опрошенных нами потребителей выросло на 16%. Использование также росло во всех поколениях, особенно у бумеров.

Если вы посмотрите на увеличение количества поколений, то число бумеров, которые использовали TikTok, выросло на 164%, что снова показывает, что они улавливают многие вирусные тренды и приложения поколения Z.

Согласно нашему исследованию, каждый третий взрослый американец сейчас использует TikTok.

Если вы еще не зарегистрированы в TikTok, вам следует держать его в поле зрения и потратить некоторое время, чтобы понять, имеет ли приложение смысл для вашего бренда. Просто имейте в виду, что для создания успешной стратегии потребуется некоторое время и ресурсы, связанные с видео, а также изучение пользователями всех существующих тенденций. Вы можете узнать больше о Маркетинг TikTok здесь.

5. Твиттер

Несмотря на колебания в руководстве, Спорное поглощение Илона Маскаи изменений в офисе компании, социальная медиа-платформа Twitter по-прежнему поддерживает сильную пользовательскую базу и выросла на 7% среди нашей потребительской аудитории.

Хотя наша выборка показывает, что Twitter привлек примерно на 12% больше пользователей поколения X и на 27% больше бумеров, это следует воспринимать с долей скептицизма, поскольку опрошенных представителей поколения Z заявили, что используют Twitter в январе на 9% меньше, чем в мае.

Хотя все еще трудно предсказать, как Twitter будет расти и работать в будущем, особенно для маркетологов. вот удобный гайд о том, как создавать и поддерживать аудиторию и подписчиков, которые могут повысить рентабельность инвестиций для вашего бренда.

6. Инстаграм

Неудивительно, что Instagram является одним из фаворитов среди нескольких поколений. В период с мая по январь использование опрошенными нами потребителями выросло на 6%. Хотя канал продолжает завоевывать поколение Z и привлекать внимание бумеров, он может терять часть своей аудитории миллениалов. Ниже приведены лишь несколько быстрых фактов.

• Около 45% взрослых американцев используют Instagram, что на 6% больше, чем в мае прошлого года.
• Instagram вырос на 11% среди поколения Z и на 53% среди бумеров (с 18% до 27%).
• Уровень использования Instagram среди миллениалов снизился с 65% до 54%, что на 17% меньше.

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые из самых быстрорастущих платформ социальных сетей, вот те, которые замедлятся в 2023 году.

Какие платформы теряют Steam?

Хотя многие из крупных платформ, на которых наблюдался медленный рост нашего потребительского пула, никуда не делись, данные намекают на некоторые потребительские сдвиги, о которых маркетологи могут захотеть узнать или оставаться в поле зрения.

Нажмите здесь, чтобы узнать, почему Reddit, Pinterest и YouTube теряют популярность по сравнению с их конкурентами.

Больше информации о социальных сетях

Хотите больше информации о социальных сетях? Ознакомьтесь с этими полезными ресурсами:

Предпочитаете скачать отчет со всей необходимой информацией? Ознакомьтесь с нашим бесплатным отчетом о тенденциях в социальных сетях ниже.