После почти десяти лет использования Universal Analytics для анализа трафика веб-сайтов вы, вероятно, имеете довольно хорошее представление о том, куда вам нужно идти, чтобы получить нужные данные. Может быть, вы даже считаете себя мастером отчетов GA.
Хотите узнать, сколько трафика пришло из органического поиска? Без проблем. Вы можете получить этот отчет за две секунды! Или, что еще лучше, вы добавили его в закладки.
Но когда дело доходит до Google Analytics 4, все выглядит иначе. Возможно, вы понятия не имеете, с чего начать.
Не бойся!
В этом руководстве вы узнаете
- Как получить доступ к отчетам об источниках трафика в GA4.
- В чем разница между привлечением пользователей и привлечением трафика.
- Как создать одни из самых полезных отчетов о привлечении клиентов, которые вы знаете и любите из Universal Analytics в Google Analytics 4.
Где найти отчеты о закупках GA4
Отчеты о приобретении доступны под Отчеты > Жизненный цикл > Приобретение.
Вы сразу заметите, что на самом деле есть два отчета о приобретении.
Отчет о привлечении пользователей:
И отчет о привлечении трафика:
Важные отличия, о которых следует помнить:
- Привлечение пользователей: первая кампания/источник/среда, наблюдаемая для пользователя (точнее, для браузера/файла cookie)
- Приобретение трафика: кампания/источник/среда сеанса — это будет максимально похоже на то, к чему вы привыкли в Universal Analytics
Какой из них вы должны использовать?
Это зависит от вас и типа анализа, который вы пытаетесь провести (хотите ли вы узнать, что привело пользователя на сайт в первую очередь, или информацию о кампании для последнего сеанса, который привел кого-то на ваш сайт).
В этом руководстве мы рассмотрим отчет о привлечении трафика.
Использование отчета о привлечении трафика
Когда вы выбираете отчет о получении трафика, вы заметите, что отчет по умолчанию использует представление данных по группе каналов по умолчанию.
В UA вы можете выбрать каналы отчет, чтобы получить это представление, или вы можете напрямую просмотреть отчет «источник / канал». В GA4 вы можете получить все эти представления из одной таблицы.
Для этого вы можете изменить основное измерение в раскрывающемся списке таблицы, чтобы переключить представление измерения.
Если вы хотите восстановить источник / среда сообщить, что мы все любим от UA, это легко.
Сначала вы измените основной параметр на источник а затем вы добавите дополнительное измерение (щелкните значок +) средний.
*Обратите внимание, что на момент написания этой статьи для источник / средано для этого есть вторичное измерение. Надеемся, что вскоре эта проблема будет решена в интерфейсе отчетности GA4.
Если вы хотите немного усложнить анализ данных, вы можете оставить основной набор параметров как есть. Группировка каналов по умолчанию и добавьте дополнительное измерение источник / среда.
Это хороший вид, чтобы увидеть высокий уровень Группировка каналов по умолчанию и более гранулированный источник / среда вместе, что дает вам возможность легко сканировать и классифицировать трафик по каналам и отдельным источникам.
Как и в Universal Analytics, мы также можем фильтровать табличный отчет в GA4.
Например, если вы хотите отфильтровать по Направлениявы можете использовать поле фильтра, чтобы сузить результаты поиска.
Одно важное различие между GA4 и UA заключается в том, что добавленный здесь фильтр будет применяться как к основному, так и к дополнительным параметрам в таблице.
Поэтому, если слово «реферал» появляется в любом столбце, будет показана строка. В UA простое поле фильтра влияло только на основное измерение, и вы могли добавить параметр расширенного фильтра специально для вторичного измерения.
Если вы хотите узнать данные о привлечении по целевой странице, вы можете применить ту же методологию добавления вторичного параметра источник / среда к вашему причудливому отчету о новой целевой странице, который мы недавно создали.
Если вы еще этого не сделали, вот как вы можете легко создать собственный отчет о целевой странице в GA4. Это удобный инструмент для поисковых маркетологов.
Теперь вы мастер приобретения GA4
Вот и все! И это не так уж отличается от UA.
Немного потренировавшись, вы будете получать эти отчеты с закрытыми глазами.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Криста Сейден — главный консультант по цифровой аналитике и главный инструктор KS Digital, аналитической консалтинговой компании, которую она основала в 2019 году, помогая предприятиям максимально эффективно использовать свои инвестиции в цифровой маркетинг и аналитику. Ранее Криста была вице-президентом по маркетингу продуктов и росту в Quantcast. До этого она почти 7 лет проработала в Google, где руководила управлением продуктами Google Платформа для маркетинга и выступала в качестве внешнего евангелиста набора продуктов Google Analytics. Криста — основной докладчик, практик, писатель по аналитике и оптимизации и страстный сторонник #WomenInAnalytics. Вы можете узнать больше о Кристе и KS Digital по адресу КС Диджитал.
