Хотя TikTok может быть развлечением и игрой для пользователей, маркетологи знают лучше.
Этот канал социальных сетей полон важных показателей, помогающих брендам создавать более привлекательный и актуальный контент для своей аудитории, так что давайте перейдем к делу: аналитика TikTok.
Читайте ниже, чтобы узнать, что вы ищете на аналитической платформе TikTok, как интерпретировать найденные данные и как использовать эти данные для расширения присутствия вашего бренда.
Доступ к вашей аналитике TikTok
Первое, что нужно знать, это то, что для доступа к аналитике TikTok у вас должен быть бизнес-аккаунт или аккаунт влиятельного лица, а не стандартный аккаунт.
Чтобы перейти на профессиональный аккаунт, выполните следующие действия:
Нажмите Значок гамбургера (вверху справа)> Настройки и конфиденциальность > Управлять счетом > Переключиться на бизнес-аккаунт > Выберите категорию вашего бизнеса.
После настройки вы можете перейти к своей аналитике, выполнив следующие действия:
Нажмите Гамбургер (вверху справа) > Нажмите Инструменты для авторов > Нажмите Аналитика.
Скриншот из TikTok, сентябрь 2022 г.Просмотр данных TikTok Analytics
Когда вы перемещаетесь по странице аналитики, вы увидите три разные категории в верхней части экрана, в которые вы можете щелкнуть, чтобы получить дополнительные данные: Обзор, Контент и Подписчики.
Обзор
Как и другие платформы социальной аналитики, TikTok предлагает моментальный снимок эффективности вашего контента за выбранный период, а также процентное увеличение или уменьшение по сравнению с предыдущим периодом (показано синим цветом).
Эти данные включают два важных аспекта вашего канала:
- Просмотры видео: Представленные в графическом формате, вы можете легко определить тенденции за последний месяц на вашем канале в отношении того, сколько людей посмотрели ваши видео.
- Просмотры профиля: Здесь вы увидите количество лайков, комментариев и репостов для каждого видео, которое вы разместили за определенный период.
Дополнительные показатели, предлагаемые на вкладке «Обзор», включают:
- Нравится: количество лайков, полученных вашим видео в выбранном диапазоне дат.
- Комментарии: количество комментариев, полученных вашими видео в выбранном диапазоне дат.
- Акции: количество раз, когда ваши видео поделились в выбранном диапазоне дат.
- Последователи: общее количество пользователей, подписанных на вашу учетную запись, и их изменения за выбранный диапазон дат.
- Содержание: количество видео, которыми вы поделились в выбранном диапазоне дат.
Последователи
Когда вы прокрутите вниз ту же обзорную страницу, вы увидите, что вы можете щелкнуть аналитику «подписчиков» (также находящуюся в виде вкладки в верхней части экрана, как показано выше).
Здесь вы сможете увидеть:
- Сколько подписчиков у вашего аккаунта.
- Процент прироста подписчиков по сравнению с предыдущим выбранным вами периодом.
- Демографические данные о ваших подписчиках, такие как пол и местоположение.
- Часы, в которые ваши подписчики наиболее активны.
- Дни, когда ваши подписчики наиболее активны.
- Звуки, которые слушали ваши подписчики.
Хотя фактическая страница аналитики может выглядеть не очень, мы считаем это важной метрикой, которую предлагает TikTok (подробнее об этом позже).
Содержание
Вкладка «Контент» на странице аналитики — отличный способ увидеть, какой контент, который вы публикуете, привлекает наибольшее внимание.
Вы увидите, что эта вкладка разбита на несколько подразделов, отображающих данные за последние семь дней, в том числе:
- Видео посты: Здесь вы можете просмотреть девять последних опубликованных вами видео и определить, какое видео набрало наибольшее количество просмотров.
- Популярные видео: Здесь представлены ролики с самым быстрым приростом просмотров за последнюю неделю.
- Просмотры видео по разделам: Здесь вы можете увидеть, нашли ли люди ваше видео через ваш профиль, чей-либо профиль или если вы появились в их ленте.
- Просмотры видео по регионам: Это поможет вам понять, где ваш контент резонирует географически.
- Среднее время просмотра: Нам нравится эта метрика, потому что она помогает показать вам, что привлекает!
- Общее время игры: В отличие от среднего времени просмотра каждого видео, общее время воспроизведения показывает совокупное время просмотра всех, кто смотрел ваши видео.
Примечание: если у вас более 1000 подписчиков TikTok, вы имеете право размещать живые видео TikTok. С живыми видео появляется еще одна страница аналитики, чтобы вы могли точно увидеть, как работает ваше живое видео. Узнайте, как начать работу с видео в TikTok, здесь.
Дополнительно: общий уровень вовлеченности
Социальный чемпион предлагает небольшой лайфхак, который поможет вам получить еще одну метрику, которая может оказаться полезной: общий уровень вовлеченности.
Просто следуйте одной из приведенных ниже формул, чтобы рассчитать это число:
Изображение от автора, сентябрь 2022 г.Мониторинг хэштегов TikTok
Метрики, связанные с хэштегами, не находятся в том же месте, что и метрики, описанные выше. Тем не менее, все же стоит проанализировать различные хэштеги в вашей нише и посмотреть, сколько раз был просмотрен пост с определенным хэштегом.
Чтобы найти эти данные, используйте панель поиска, чтобы найти хэштег.
Здесь вы сможете увидеть количество просмотров хэштега, лучшие видео, в которых используется хэштег, и связанные хэштеги.
Составное изображение: скриншоты из TikTok, авторский коллаж, сентябрь 2022 г.Использование TikTok Analytics для развития вашего канала
Каждый раздел аналитики TikTok предоставляет ценную информацию, необходимую для развития вашей страницы и влияния на нужную аудиторию. Вот три основных вывода:
Знайте идеальное время для публикации контента
Это низко висящие плоды. Посмотрите, когда (день и время) ваши подписчики взаимодействуют с платформой, и именно тогда вы должны стремиться публиковать сообщения.
Поймите видео, которые больше всего нравятся людям
Посмотрите, какие видео люди больше всего интересуют благодаря лайкам, комментариям и времени просмотра.
Если вы обнаружите, что ваши забавные видео превосходят информативные, вы знаете, что делать!
Эти показатели должны помочь определить вашу стратегию создания контента.
Узнайте, что работает с вашей аудиторией за пределами вашей страницы
Посмотрите на аналитику популярных звуков, которые нравятся вашей аудитории и какие хэштеги они используют, и начните включать их в свои будущие видео.
Последние мысли
Нравится вам это или нет, TikTok никуда не денется в ближайшее время.
Даже если вашей аудитории еще нет на TikTok, мы подозреваем, что все больше и больше людей будут использовать эту платформу, как в конечном итоге они сделали это с Instagram.
Таким образом, лучше всего начать понимать, как это работает, и создать канал, который резонирует с вашей целевой аудиторией и привлекает ее. (Помните, вы всегда можете перепрофилировать свой контент TikTok для таких платформ, как Instagram и Facebook!).
Удачного анализа!
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: Петришак/Shutterstock
