Резюме подкаста Voices of Search: местные и национальные намерения

TLDR: Важно учитывать, насколько локальной или национальной должна быть ваша SEO-стратегия, чтобы максимизировать ваши инвестиции в SEO. Это гарантирует, что вы правильно согласуете свой контент, структуру сайта и стратегию ключевых слов.

• Прежде чем создавать контент для ключевого слова, проверьте, есть ли результаты для местного или конкретного города, и проверьте рейтинг ключевого слова в нескольких городах.
• Если нет результатов по конкретному городу, сосредоточьте свое внимание на том, чтобы страницы были ориентированы на цели национального поиска, а не на цели местного поиска.
• Если ключевое слово имеет результаты для конкретного города, сосредоточьтесь на создании городских страниц для сбора местных результатов и включения названия компании, адреса и номера телефона с использованием схемы местного бизнеса.
• Создавайте страницы городов с как можно большим количеством уникального контента, относящегося к определенной категории, чтобы повысить свои шансы на ранжирование.

Введение

Карл Кляйншмидт, вице-президент LSG по SEO-стратегии, недавно появился в подкасте. Голоса поиска чтобы поговорить о том, как лучше понять цели местного и национального поиска. В то время как предприятия, которые продают свою продукцию на национальном уровне, могут извлечь выгоду из национального подхода к поисковой оптимизации, игнорирование местного SEO может исключить потенциальных клиентов. Таким образом, в интересах компании определить, имеют ли ключевые слова, на которые они нацелены, местное или национальное значение, прежде чем разрабатывать какой-либо контент.

Некоторые из тем, затронутых в подкасте, включали:

• Различия между местными и национальными намерениями
• Ранжирование по ключевым словам с локальными намерениями
• Как создать страницы для конкретного города

Различия между местными и национальными намерениями

С национальным намерением вы, вероятно, получите один и тот же контент независимо от того, где вы находитесь в этой стране или регионе. Есть несколько терминов, для которых Google автоматически предполагает местное намерение и предоставляет результаты для конкретного города или штата. В целях сохранения цель поиска подразделяется на следующие категории:

• Национальное намерение
• Полуместные намерения или полунациональные намерения
• Местное намерение

Один из способов узнать это — проверить результаты Google по вашему ключевому слову, чтобы увидеть, относятся ли они к конкретному городу, они классифицируются как запросы с местным намерением. При полулокальном намерении вы увидите результаты национального веб-сайта с локальным пакетом. Однако с национальными пакет карт не будет, а на веб-сайте будут только национальные результаты.

Ранжирование по ключевым словам с локальными намерениями

Если вы можете получить данные рейтинга из нескольких городов, вы сможете увидеть домены, которые появляются во многих других городах, и определить ваших основных конкурентов по этим терминам. Включите в свой анализ от пяти до десяти крупнейших городов, чтобы получить более полное представление о рынке для этого конкретного поискового запроса.

Если вы сделаете больше городов, вы также, вероятно, найдете больше возможностей в тегах заголовков или связанных ключевых словах, особенно в небольших городах, где больше разнообразия в том, что ранжируется на странице 1.

Это особенно важно для таких предприятий, как каталоги или мульти-местоположения, которые стремятся занять место в каждом городе.

Кроме того, очень важно указывать свое имя, адрес и контактную информацию на любых страницах, которые относятся к реальным местам. Будет сложно продемонстрировать, что ваша компания является местной, если нет.

Чтобы ознакомиться с рекомендациями по схеме местного бизнеса, используйте обязательные поля, чтобы ввести свое имя, адрес, номер телефона и URL-адрес для местных предприятий. Если вы пишете информацию о городе, а ваше фактическое местоположение не является основной темой веб-сайта, поместите ее внизу страницы и объявите всю страницу как местную бизнес-схему.

Google начал показывать местные пакеты по ранее общенациональным ключевым словам, таким как «обувь», а электронная коммерция или интернет-компании сталкиваются с большой проблемой, когда Google теперь отображает карты Google, особенно на мобильных устройствах. Однако веб-сайты с физическим местоположением могут показывать продукты в своем бизнес-профиле Google или ссылаться на страницы категорий.

Как создать страницы для конкретного города

Примите решение относительно того, хотите ли вы ранжироваться со страницей поиска или со страницей списка. Это будет зависеть от цели ключевого слова, которое вы хотите ранжировать. Например, если вы Yelp, и пользователь ищет «пицца», целью, скорее всего, будет список производителей пиццы, но с «пиццерией dave’s» цель направлена ​​на их страницу со списком. Итак, вам нужно спросить, ищет ли поисковик список местоположений или отдельное место.

Если вы находитесь в нескольких местах и ​​не хотите участвовать в соревнованиях, создайте страницы контента для конкретного города, которые ссылаются на вашу страницу с объявлениями.

Как правило, структура страниц должно выглядеть так:

Все это должно быть связано друг с другом. Таким образом, страницы штатов ссылаются на города, а страницы городов — на списки. Если у вас есть страницы с приоритетными объявлениями, вы также можете ссылаться на них со страницы вашего штата.

Кроме того, у вас могут быть страницы поиска для каждого города, структурированные по принципу «Категория+Город». Итак, в нашем примере с пиццей это может быть «Рестораны пиццы в Нью-Йорке».

Добавить контент для конкретной категории

Добавление оригинального контента, относящегося к конкретной категории, поможет вам повысить рейтинг, но по возможности не дублируйте свой контент. Zillow — отличный пример городских страниц с богатым содержанием, таким как средняя стоимость домов и т. д., которые помогают сделать страницы, посвященные конкретному городу, уникальными.

Постарайтесь сделать его как можно более динамичным и специфичным для города, не дублируя другие города или другие категории.

Если у вас нет контента, чтобы сделать каждую страницу города уникальной, возможно, вы создаете слишком много страниц городов. Вы увеличите свои шансы на ранжирование нескольких страниц городов, которые у вас есть, но каждая страница города позволяет вам выйти на новый рынок. Итак, это баланс, о котором вы должны постоянно думать.

Когда услуга предоставляется в нескольких городах, сделайте об этом страницу с отличным содержанием, чтобы на каждой странице можно было указать места, где предоставляется услуга. Кроме того, избегайте использования отзывов других людей, особенно если вы используете обзоры Google Maps.

Если вы заинтересованы в захвате местных намерений, ознакомьтесь с нашим руководство по поиску магазинов чтобы получить полную информацию об оптимальной структуре, советы по копированию и предложения по содержанию для страниц местоположения.

Пост Резюме подкаста Voices of Search: местные и национальные намерения появился первым на Локальное SEO-руководство.