15, Июн 2022
Рекламный бизнес Apple может достичь $6 млрд к 2025 году


Ведущий аналитик JP Morgan Самик Чаттерджи считает, что Apple может получить 6 миллиардов долларов дохода от мобильной рекламы в 2025 году.

Прогнозы рынка. Согласно Apple Insider, ожидается, что рынок мобильной рекламы превысит 400 миллиардов долларов в 2024 году, что примерно на 33% больше, чем 288 миллиардов долларов, заявленных в 2021 году.

Проблемы конфиденциальности и спекуляции. Выпуск iOS14 и введение прозрачности отслеживания приложений (ATT) привели к предполагаемой потере дохода в размере 10 миллиардов долларов для Meta. Чаттерджи упоминает в статье, что это изменение «создало препятствия для существующих рекламных платформ», и мы не можем не задаться вопросом, был ли это план Apple с самого начала.

Чаттерджи продолжает предсказывать что встречные ветры приведут к перераспределению рекламных средств, многие из которых будут потрачены на Apple Search Ads, что напрямую принесет пользу их рекламному бизнесу и доходам.

Ранее в этом месяце мы сообщали о новой модели ценообразования для поисковых кампаний Apple — Cost Per Tap (CPT). Новая модель заменит менее популярный стандарт кампании CPM и будет отражать типичную модель цены за клик, с которой рекламодатели знакомы на других платформах, таких как Google и Facebook. Это изменение может быть ранним признаком того, что у Apple большие планы на свою рекламную сеть.

Будущее рекламы Apple. Нет ни слова о том, планирует ли Apple реализовать сеть аудитории. Однако, учитывая их большую сеть пользователей, это не было бы полностью из их рулевой рубки. Однако самый большой кусок пирога Apple по-прежнему приходится на Apple Search Ads, выручка которой, по словам Чаттерджи, составит около 4,1 миллиарда долларов в 2025 году.

Почему мы заботимся. Реализация iOS14 не помешала Apple отслеживать наши данные, она просто помешала им обмен Это. Учитывая прогнозы доходов от рекламы Чаттерджи, мы задаемся вопросом, действительно ли Apple уделяет приоритетное внимание конфиденциальности и качеству обслуживания клиентов, или у них есть другие планы по захвату цифровой рекламы. С 825 миллионами платных подписок и пользовательской базой более 1 миллиарда у них, безусловно, есть преимущество.

READ  Новый инструмент для вашего ноутбука может помочь защититься от прослушивания

Новое в поисковой системе

Об авторе

Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.



Source link