услуга жить и SEOnews представляет видеокурс по работе с рекламой ВКонтакте. Мы уже рассмотрели:
Сегодня мы расскажем вам, как работает пиксель в рекламе ВК и как его настроить.
Зачем нужен пиксель?
Пиксель используется для передачи данных с внешних сайтов в рекламную систему. Например, пиксель может определять, как пользователи социальных сетей ведут себя на вашем сайте, какие страницы сайта они посещают и т. д., а затем передавать эту информацию в рекламный аккаунт.
Благодаря этому мы можем:
- обогащать отчеты данными о целевых действиях на сайте;
- собирать посетителей в группы (аудитории), запускать на них рекламу или, наоборот, исключать их;
- оптимизировать рекламу, учитывая не только посещения сайта, но и целевые действия, такие как заброшенные приложения или покупки;
- создать динамический ремаркетинг, т.е. показать пользователям товары, которые они ранее видели на нашем сайте.
Сам пиксель представляет собой код Javascript, который запускается при открытии страницы в браузере пользователя. Чтобы код работал под нагрузкой, его необходимо правильно установить. Задача не сложная, обычно достаточно базовых знаний по работе с Google Tag Manager. Однако, если в проекте, над которым вы работаете, есть разработчики или веб-мастера, лучше оставить эту задачу им.
Экосистема пикселей ВК
Изначально в экосистеме ВК было два пикселя: старый рекламный кабинет ВКонтакте и счетчик myTarget. В новом рекламном кабинете не стали создавать свой пиксель, а использовали базу данных myTarget. Однако, если у вас уже установлен счетчик myTarget, вам все равно нужно создать пиксель в новой учетной записи и установить его.
Как создать и настроить пиксель в рекламе ВК
Чтобы создать пиксель, перейдите в раздел «Сайты» и нажмите кнопку «Добавить пиксель». Здесь необходимо указать адрес локации и получить код для установки.
Если на сайте уже установлен пиксель ВКонтакте, система предложит один из вариантов: либо запросить доступ к нему, либо создать новый. Имеет смысл запрашивать доступ, если установленный пиксель создан из офиса, в котором вы не хотите работать. Это происходит, когда владелец сайта занимается, например, SMM, а задачи производительности решают фрилансеры или агентства, и владельцу важно, чтобы доступ ко всем данным и инструментам принадлежал ему, а не временным подрядчикам.
После создания нового пикселя у вас будет код, который нужно установить на страницу. Это можно сделать несколькими способами.
- Если вы работаете с популярными CMS (Битрикс-24, Тильда и т.д.), в настройках CMS будет раздел с быстрой установкой пикселя.
- Другой способ установки пикселя — использование Диспетчера тегов Google. Как это сделать, рассказал ранее в видео.
Теперь нам нужно настроить пиксель. Для этого нажмите на переключатель «Автоматический поиск событий».
Пиксель умеет определять некоторые целевые действия на сайте: переходы в мессенджеры, поиски по сайту, переходы в карточки товаров и т. д.
Бывает, что пиксель не определяет или неправильно определяет нужные вам события. В этом случае вы должны зарегистрировать их самостоятельно. Для этого перейдите в «События», нажмите «Добавить события», заполните поля.
Выберите тип события, имя, значение и определяется ли оно посещением страницы или событием Javascript. Последний вариант предпочтительнее для большинства проектов. После этого вы получите код, который необходимо ввести в элемент страницы, соответствующий событию.
Итак, мы сделали пиксель, настроили события. Что еще у нас есть? Оптимизация объявлений для этих событий для цели кампании “Сайт”. Тут есть такое замечание: можно запускать рекламу на сайте без этих событий, оптимизировать по показам или кликам по объявлениям, но это не даст существенной производительности. Грамотный таргетолог всегда настраивает рекламные кампании так, чтобы оптимизация основывалась на событиях, напрямую влияющих на доход компании. Не по кликам и показам, не по продолжительности и глубине просмотра сайта, а по продажам и запросам. Это целевые действия, которые вы должны выбрать при создании объявления с целью «Сайт».
Поэтому настройка пикселя и событий — важнейший этап работы рекламы. Никогда не пропускайте это.
В следующем видео мы поговорим о товарных фидах.
