Реклама на соответствие ключевым словам в Google AdWords

Google AdWords — это собственная рекламная система Google, которая позволяет рекламодателям «создавать свои собственные объявления, выбирать ключевые слова, чтобы указать им, где показывать их объявления, и платить только тогда, когда кто-то нажимает на них», — хвастается его веб-сайт. По сути, это способ купить ключевые слова для поисковой системы Google.

Чтобы пользователи увидели место размещения вашего объявления в Google, вы должны сначала определить, какие ключевые слова вы будете использовать для своего объявления. У Google есть четыре различных варианта соответствия ключевых слов, каждый из которых имеет свои собственные предпочтения в отношении того, как вы можете настроить таргетинг на разные группы пользователей. Общие ключевые слова производят больше всего показов, но часто получают меньше кликов. С другой стороны, вы можете лучше ориентировать свои объявления, изменив параметры соответствия.

Небольшие изменения в том, как объявления Google AdWords сопоставляются с поисковыми запросами по ключевым словам, могут оказать большое влияние на эффективность вашей рекламной кампании Google AdWords.

Варианты:

Широкое соответствие: Самый простой и распространенный вариант — добавить ключевое слово/ключевую фразу в список ключевых слов (обычно лучше сочетать с фразой, поскольку пользователи обычно ищут 2–3 слова). Допустим, вы продаете обувь для тенниса… ваша реклама будет показываться, когда пользователь ищет слова теннис и обувь в любом порядке. Кроме того, ваше объявление будет отображаться, когда пользователь ищет слова во множественном числе или аналогичные варианты.

Соответствие фразе: Когда вы вводите ключевое слово в кавычках, например “занавески для душа”, ваше объявление будет отображаться, когда пользователь будет искать именно этот термин в указанном порядке. Также посмотрите, ищет ли кто-то зеленые занавески для душа, но не занавески для душа. Фразовое соответствие, очевидно, более целенаправленно, чем широкое соответствие, и более гибко, чем точное соответствие, еще один вариант.

Точное совпадение: Это наиболее целенаправленный вариант из четырех. Вы пишете свое ключевое слово в скобках -[jewelry cleaner]– и тогда ваше объявление будет показываться только тогда, когда пользователь ищет средство для чистки ювелирных изделий именно в таком порядке и без каких-либо других условий. Вне всякого сомнения, это очень целенаправленно. Скорее всего, вы получите больше кликов, чем показов.

Минус-слово: Может быть, вы продаете собачьи ошейники всех цветов, кроме зеленого. Вы можете установить ключевое слово для собачьих ошейников, но добавить слово зеленый в качестве минус-слова. Другими словами, просто введите -green. Если кому-то нужен зеленый ошейник, он не увидит вашу рекламу.

Определить, какие ключевые слова использовать, — очень сложная задача. У Google и Overture есть инструменты для работы с ключевыми словами, которые помогут вам, но все же требуется время, стратегия и хорошая игра, чтобы выяснить, какие слова работают лучше всего.

Холлис Томасес из WebAdvantage.net внесла свой вклад в эту статью. WebAdvantage.net — компания, предоставляющая полный комплекс услуг по онлайн-маркетингу и рекламе в поисковых системах.