Согласно новым сообщениям, руководители Netflix, похоже, намерены ускорить запуск уровня потокового сервиса с поддержкой рекламы, чтобы опередить конкурентов Disney Plus.
Разнообразные отчеты (откроется в новой вкладке) что руководители Netflix приняли решение запустить новый уровень с поддержкой рекламы 1 ноября на большинстве основных рынков стримеров, включая США, Канаду, Великобританию, Францию и Германию.
Этот шаг знаменует собой отход от официальной позиции, которую со-генеральные директора Netflix Тед Сарандос и Рид Хастингс изложили во время отчета о прибылях и убытках компании в прошлом месяце, когда пара подтвердила, что новый уровень не будет развернут до 2023 года.
Но теперь, согласно Variety, чтобы попытаться опередить Disney, который запускает более дешевый уровень с поддержкой рекламы 8 декабря, Netflix настаивает на том, чтобы запустить его в начале ноября.
Netflix не подтвердил этот шаг и сказал репортеру Variety, что они «… все еще находятся на первых днях принятия решения о том, как запустить более дешевый уровень с рекламной поддержкой, и никаких решений еще не принято».
Однако, новый отчет согласуется с информацией, предоставленной Wall Street Journal (откроется в новой вкладке)который сообщил, что Microsoft, которая предоставляет платформу для рекламы на Netflix, попросила покупателей рекламы представить первоначальные ставки на следующей неделе, и они ожидают больших ставок.
Сколько мы говорим?
В качестве первого залпа Netflix хочет, чтобы потенциальные рекламодатели платили 65 долларов за тысячу показов.
CPM — это аббревиатура от «стоимость за тысячу показов», маркетинговый термин, используемый для обозначения стоимости, которую рекламодатель платит за тысячу показов рекламы. Например, если издатель веб-сайта взимает 2 доллара за каждую цену за тысячу показов, это означает, что рекламодатель должен платить 2 доллара за каждую 1000 показов своего объявления.
Средняя цена за тысячу показов Google составляет около отметки в 2,80 доллара, но, похоже, Netflix хочет стать премиальным, а цена за тысячу показов в 65 долларов намного выше, чем отраслевой стандарт для предварительно прокручиваемой рекламы в потоковом сервисе, который стоит менее 20 долларов.
Кроме того, Netflix потребовал от агентств выделить минимум 10 миллионов долларов на ежегодные расходы на рекламу и зафиксировать закупки к концу сентября. Согласно отчету Variety, руководители Netflix ожидают, что к концу 2022 года у них будет 500 000 клиентов на рекламном уровне.
Как сообщалось на выходных, кажется, что Netflix планирует ежемесячную плату в размере от 7 до 9 долларов за свой уровень с поддержкой рекламы, с четырьмя минутами рекламы в каждый час программирования для сериалов и предварительно прокручиваемой рекламой для фильмов.
На первом этапе запуска потенциальные рекламодатели смогут покупать у 10 самых просматриваемых сериалов Netflix, при этом такие шоу, как «Корона» и «Мертв для меня», вероятно, будут ключевыми целями. Однако первый этап не позволит рекламодателям размещать рекламу на основе географии на территории, поэтому не нужно рекламировать ресторан, открытый в Канзас-Сити, но не в Сиэтле. Они также не смогут показывать рекламу на основе возраста, пола, поведения при просмотре или времени суток, хотя вы подозреваете, что все это придет со временем.
Анализ: почему Netflix изо всех сил пытается победить Disney?
Когда дело доходит до размещения рекламы на Netflix, все происходит очень быстро.
В начале марта финансовый директор компании Спенсер Нойманн все еще был очень консервативен в отношении перспективы и зашел так далеко, что сказал, что он не может «никогда не говорить никогда», когда его спросили об идее размещения рекламы на Netflix, и зашел так далеко. разъясняя, что этот шаг был «не чем-то [the brand’s] планы прямо сейчас».
Затем, 20 апреля, во время разговора о доходах глава Netflix Рид Хастингс сообщил, что потоковая служба была «вполне открыта» для возможности уровня, поддерживаемого рекламой.
Затем в июле на следующем отчете о доходах компании был подтвержден уровень с рекламной поддержкой, но стало ясно, что он не появится до 2023 года.
Сейчас сентябрь, и расчеты и разработки, на которые обычно уходят годы, были ускорены, и реклама появится на платформе к 1 ноября.
Почему Netflix делает это, не вызывает сомнений. Ему нужно больше доходов, ему нужно снова увеличить количество подписчиков, и руководители убеждены, что это способ сделать это.
Почему ему нужно опередить Disney, менее ясно. Очевидно, что денег от рекламы и прибыльных праздничных кампаний не так много, и чем больше сделок можно заключить заранее, тем лучше.
