Мифы об оптимизации поисковых систем (SEO) устойчивы и слишком часто правдоподобны. Как только миф рождается, он распространяется со скоростью лесного пожара и может привести к разрушению всего сайта, что приведет к снижению органического рейтинга и, что еще хуже, к потере продаж. Эти распространенные мифы о SEO еще больше увековечены постоянными обновлениями алгоритма поискового ранжирования Google. Возникает вопрос: откуда вы знаете, являются ли эти неправильные представления о SEO фактом или вымыслом?
Чтобы помочь вам понять, о каких мифах стоит беспокоиться, и развеять мифы, на которые не стоит обращать внимание, мы собрали группу экспертов SEO-индустрии для подробного обсуждения. Во время вебинара мы обсудили 16 распространенных заблуждений относительно SEO, чтобы развеять эти мифы раз и навсегда. В число участников вошли:
Давайте углубимся в наш список мифов о SEO и о том, влияют ли они на поисковые позиции.
Вы можете оптимизировать свой бизнес-профиль Google для SEO по определенным ключевым словам.
Вымысел. Это одно из самых больших заблуждений, которые мы часто слышим. Единственное поле в вашем бизнес-профиле Google (ранее известном как Google My Business, а теперь сокращенно GBP), которое может оказать положительное влияние на ваш рейтинг, — это название вашей компании. Однако это не означает, что вы должны изменить название своей компании ради добавления определенных ключевых слов. На самом деле, это может быть оштрафовано Google с приостановкой или хуже.
Кроме того, поскольку Джейсон делится ключевыми словами в обзорах, это также может помочь повысить рейтинг. Для этого, во-первых, в вашем бизнесе должна быть разработана стратегия сбора отзывов. Затем вы можете задавать наводящие вопросы, чтобы побудить ваших клиентов естественно использовать желаемые ключевые слова в обзорах.
Например, предположим, что вы представляете парикмахерскую из Сан-Диего, ориентируясь на термин «мужская стрижка в Сан-Диего». Вы можете спросить своих клиентов: «Как бы вы описали сегодняшнюю мужскую прическу в нашем салоне в Сан-Диего?» Это может вызвать ответ, который включает термин мужская стрижка и местоположение.
Добавление ключевых слов в описание вашей компании в Google Business Profile поможет улучшить ваш рейтинг.
Вымысел. Добавление ключевых слов ради попытки добавить ключевые слова в любую часть контента не только рискует показаться спамом, но и не поможет улучшить ваш поисковый рейтинг, если говорить непосредственно о влиянии добавления ключевых слов в описание бизнеса. Наша панель рекомендует добавлять ключевые слова там, где они наиболее важны — в вашей стратегии создания контента на странице, где они имеют смысл.
Использование ключевых слов в отзывах владельцев в Google влияет на ранжирование.
Вымысел. Ключевые слова имеют значение, когда клиенты оставляют отзыв напрямую. Однако добавление владельцем ключевых слов в свой ответ не влияет на SEO-рейтинг. На самом деле, это может заставить ваш бизнес выглядеть неискренним и может оттолкнуть людей от использования вашего бизнеса. Ваши ответы на обзоры должны быть подлинными, касаться положительных или отрицательных отзывов, при необходимости усиливать негативные отзывы и по возможности исходить непосредственно от владельцев бизнеса.
Плата за Google Ads может положительно повлиять на рейтинг
Вымысел. Нет никаких доказательств или исследований, доказывающих, что оплата Google Ads положительно влияет на рейтинг.
Google, по сути, развеял этот миф, заявив: «Рекламное решение с оплатой за клик, такое как Google Ads, не дает таких же результатов, как SEO, и не улучшит ваш рейтинг в органическом поиске. Вместо этого Google Ads может помочь вам показывать ваши объявления потенциальным клиентам именно в тот момент, когда они ищут компанию, подобную вашей».
Вам нужно только отвечать на негативные отзывы, которые получает ваша компания
Вымысел. Распространенное заблуждение об управлении репутацией заключается в том, что бизнесу нужно реагировать только на негативные отзывы. Наша панель отмечает, что предприятия должны реагировать как на положительные, так и на отрицательные отзывы, если у них есть возможность.
Джейсон делится: если в вашем бизнесе раньше не было стратегии ответов на отзывы, начните сначала с негативных отзывов. Начните с рассмотрения негативных отзывов за последние три месяца. Затем оттуда начните отвечать на положительные и отрицательные отзывы.
Хотя ответы на отзывы не обязательно являются стратегией SEO, они помогают потребителям увидеть, что ваш бизнес активно взаимодействует с предыдущими клиентами и должен быть непрерывным процессом. Клиенты потратили время, чтобы написать отзыв о вашем бизнесе, найдите время, чтобы ответить этим клиентам.
Цитаты важнее обратных ссылок
Вымысел. В то время как цитирование имело большее значение в прошлом, наша комиссия соглашается, что оно больше не является главным приоритетом. И исследования, проведенные Уайтспарк показывает, что качество и авторитетность входящих ссылок на домен были на первом месте по факторам ранжирования Google в местных органических поисковых системах в 2021 году. Обратная ссылка должна исходить с высококачественного сайта и должна быть релевантной. Вот еще несколько советов по созданию профиля обратных ссылок (например, с помощью гостевого блога и представления наград).
Хотя это, возможно, не так важно, как обратные ссылки, все же важно убедиться, что ваши локальные цитаты имеют правильный рабочий номер телефона, имя и адрес на популярных сайтах, таких как Yelp, Google и т. д.
Ранжирование по конкретному запросу — цель номер один SEO.
Вымысел. Трафик веб-сайта, включая органический трафик, и конверсии являются наиболее важным показателем для SEO. И ранжирование по одному конкретному запросу — это только верхушка айсберга. Зачем ограничивать себя ранжированием по одному запросу, если можно ранжировать по многим? Сосредоточение внимания на ранжировании по нескольким запросам поможет вам не только увеличить поисковый трафик, но и повысить ваш рейтинг в поисковых системах по дополнительным ключевым словам и фразам, на которые вы ориентируетесь.
Длина контента не имеет значения
Вымысел и факт. Было доказано, что контент с длинными формами улучшает рейтинг в поисковых системах и ранжирование по ключевым словам с длинным хвостом. Но если вы объедините 1000 слов некачественного контента, это негативно скажется на пользовательском опыте.
Создание релевантного высококачественного контента должно быть конечной целью вашей стратегии контент-маркетинга. Неважно, превратится ли этот фрагмент контента в краткую или полную форму, если контент предназначен для помощи читателю.
Плотность ваших целевых ключевых слов важна для основного содержания страницы.
Вымысел. Как говорится в нашей группе, пишите для потребителей, а не для инструментов. Пишите для инструментов, а не для ваших потребителей. Наполнение ключевыми словами и внедрение популярных поисковых запросов в ваш контент везде, где это возможно, — тактика прошлого. Алгоритмы поискового движка Google уже давно эволюционировали, чтобы улучшить и лучше понять семантику. Плотность ключевых слов больше не так важна, как естественность написания.
Google наказывает дублирующийся контент
Вымысел. Штрафа Google за дублирование контента не существует. Тем не менее, это остается одним из самых распространенных SEO-мифов. Но дублированный контент также не способствует повышению рейтинга.
В качестве эталона Чад говорит, что 30% вашего контента должны быть уникальными. Для брендов, управляющих несколькими локациями, создание свежего контента может стать проблемой. Джейсон предлагает создать несколько версий разнообразного шаблонного контента, а затем добавить соответствующий контент для каждого местоположения. Этот свежий контент может включать в себя добавление адреса улицы, важных ориентиров или продуктов, доступных в определенном месте.
Собственные обзоры — еще одно обязательное условие вашей контент-стратегии. Это пользовательский контент, который будет отличаться для каждого из ваших местоположений и может быть добавлен на ваши локальные целевые страницы. Они также вызывают доверие у пользователей поиска.
Кластеры ключевых слов могут помочь повлиять на ранжирование нескольких ключевых слов.
Факт. Кластеры ключевых слов — это группы релевантных фраз. Для хозяйственного магазина некоторые из этих ключевых фраз, которые могут быть включены в кластер ключевых слов, — это молотки, молотки с когтями и молотки для каркаса. Страница продукта с молотками, скорее всего, будет включать все вышеупомянутые термины, поскольку покупатель может выполнить поисковый запрос для определенного типа молотка, а не использовать общие ключевые слова.
Ключевые слова с менее чем 1000 просмотров страниц в месяц бесполезны.
Вымысел. Даже один просмотр страницы может конвертировать потенциального клиента. С ростом популярности голосового поиска и искусственного интеллекта ключевые слова с длинным хвостом становятся все более распространенными. Когда пользователи выполняют длинный запрос, они обычно точно знают, чего хотят.
Ключевые слова с длинным хвостом (3 или более слов) не обязательно вызывают столько просмотров страниц, но они могут приносить более высокую конверсию. Фактически, 70 процентов всех поисковых запросов выполняемые в Интернете, состоят из ключевых слов с длинным хвостом. Ориентация на более короткие релевантные ключевые слова больше не поможет. В вашу стратегию цифрового маркетинга должно быть правильное сочетание коротких и длинных ключевых слов.
Возраст домена не имеет значения для ранжирования
Факт и вымысел. Мы давно знаем, что авторитет и возраст домена могут влиять на ранжирование в поиске. Традиционно старые домены работают лучше, но что более важно, так это наличие у домена существующих обратных ссылок (высший органический фактор ранжирования в поисковых системах) и некоторый авторитет домена. Также важно учитывать Мэтт Каттс из Google говорит, что разница между доменом возрастом 6 и 12 месяцев очень мала. Он также говорит: «Пока вы существуете хотя бы пару месяцев, вы должны быть уверены, что сможете появляться в результатах поиска».
Кроме того, если у вас есть старый сайт, который вы хотите полностью удалить, вы можете использовать перенаправление 301 на новый домен, чтобы помочь новому домену получить часть этого старого доменного капитала.
Внутренние обратные ссылки не важны
Вымысел. Обратные ссылки очень важны, от внешних ссылок до внутренних обратных ссылок. Фактически, согласно вышеупомянутому исследованию, внутренние ссылки заняли третье место среди факторов органического ранжирования. Однако есть разница между хорошими и плохими внутренними ссылками. Примером плохой обратной ссылки (внутренней) может быть внутренняя ссылка на нерелевантную или устаревшую ссылку. Плохие обратные ссылки (внешние) могут быть оплаченными, спамными или с ненадежных сайтов. Естественные ссылки работают лучше всего, и с ними не следует перебарщивать.
Вы можете изменить название своего бизнес-профиля Google, включив в него ключевые слова.
Факт, но в основном вымысел. Конечно, в любое время вы можете изменить название своей компании в фунтах стерлингов, если название вашей компании было изменено на законных основаниях. Но совсем другое дело, когда владельцы бизнеса меняют название вашей компании в фунтах стерлингов ради добавления ключевых слов.
Спам по ключевым словам в названиях компаний в фунтах стерлингов существует уже некоторое время, но по-прежнему наказывается. Кроме того, ваши конкуренты, вероятно, постоянно следят за вашими официальными списками компаний и профилями в социальных сетях, ожидая, когда вы ошибетесь. Если вы не изменили название своей компании на законных основаниях, избегайте использования ключевых слов в названии вашей компании. Google может приостановить ваш листинг или того хуже, если вы обманным путем измените название своей компании.
Структурированные данные (схема) не так важны для SEO
Факт. Структурированные данные, или Schema MarkUp, не обязательно являются сигналом ранжирования SEO, но они помогут вашим веб-страницам больше выделяться в результатах поиска и повысить объем поиска за счет рейтинга кликов. Это также помогает Google более точно соответствовать цели поиска, оптимизируя ваш контент для результатов поиска и помогая поисковым роботам Google понять, о чем веб-страница.
При написании контента для структурированных данных обязательно протестируйте его с помощью Расширенный тест результатов в процессе разработки и Подробные отчеты о статусе результатов после развертывания, чтобы ваши страницы не ломались после развертывания.
