Google только что объявил, что расширения объявлений будут переименованы в активы в пользовательском интерфейсе Google Ads. Изменение будет реализовано в течение следующих нескольких недель.
Что это значит. Раньше создание и управление активами, такими как номера телефонов или дополнительные ссылки, выполнялось на отдельном этапе процесса создания кампании. Теперь, когда вы настраиваете кампанию Search или Performance Max, расширения (теперь активы) создаются на том же этапе.
На что это похоже. Инструмент предварительного просмотра в менеджере объявлений автоматически обновится, чтобы вы могли видеть активы расширения для своих объявлений. Google также покажет рекомендуемые ресурсы в зависимости от целей вашей кампании. Активы, созданные на этом этапе процесса настройки, будут доступны при работе с другими кампаниями и группами объявлений.
Новое меню «Объявления и активы». На странице «Активы» будут отчеты по всем активам в аккаунте. Заголовки и описания находятся в представлении «Актив», а в таблице «Ассоциация» показаны такие сегменты, как изображения и цены. Для более удобного просмотра и анализа производительности вы также можете отфильтровать отчеты по типу активов.
Отчет о новых комбинациях. С помощью этого отчета вы сможете увидеть, как такие объекты, как уточнения и дополнительные ссылки, работают по сравнению с заголовками и описаниями.
Запустите расчетное время прибытия. Единая отчетность на странице «Активы» будет развернута в ближайшие недели для всех типов кампаний, которые ранее поддерживали расширения объявлений, а обновленный отчет о комбинациях появится в ближайшие несколько месяцев.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Вы глубже. Вы можете прочитать полный анонс от Google здесь.
Почему мы заботимся. Новые рабочие процессы и отчеты могут дать рекламодателям больше информации об эффективности их кампаний и объектов. Изменение пользовательского интерфейса Google также может ускорить и упростить создание ресурсов и управление ими, поскольку теперь это можно сделать на том же этапе, что и создание основной кампании.
Следите за своей учетной записью, чтобы узнать, есть ли у вас доступ к новым отчетам, и ознакомьтесь с новым макетом. Как всегда, помните о любых ресурсах, созданных с помощью машинного обучения, и проверяйте их перед запуском.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
