Ранние испытания показывают, что Google FLEDGE терпит неудачу


Google начал тестировать FLEDGE в AdSense в августе, но после всего лишь четырех месяцев испытаний он, похоже, устарел, и только RTB House, Criteo и сам Google используют его каким-либо значимым образом.

Рекламные компании не используют его, потому что он неизвестен. Это дорогостоящий тест, который может оказаться катастрофическим, если он провалится. Как сообщает Digiday: «Никто не может позволить себе быть первым, особенно когда есть так много нерешенных вопросов».

Что такое ФЛЕДЖ. FLEDGE расшифровывается как First Locally-Executed Decision over Groups Experiment. FLEDGE — это тестовая среда конфиденциальности для ремаркетинга и аудиторий. Он разработан таким образом, что третьи стороны не могут использовать его для отслеживания поведения пользователей при просмотре веб-сайтов.

ФЛЕДЖ проблемы. Вот несколько сообщений о проблемах FLEDGE и основные причины, по которым рекламные компании не используют эту технологию:

  • FLEDGE обрабатывает только ретаргетинговую часть эффективной рекламы. Таким образом, маркетологи не будут знать, конвертировались ли пользователи, увидевшие ретаргетинговую рекламу, поскольку это совершенно другой рабочий процесс от Google.
  • Также нет надлежащего контроля досягаемости и частоты.
  • Судя по текущим спецификациям FLEDGE, может показаться, что есть один привратник, и никого не удивляет, что это Google.

Что говорят рекламные компании. Компании, скептически относящиеся к FLEDGE, рассказали несколько вещей о том, почему они могут скептически относиться к тестированию новой технологии.

«Несмотря на то, что мы внимательно следим за развитием FLEDGE, мы не тестируем FLEDGE активно, потому что мы не столкнулись с большим спросом клиентов на тестирование, и это остается единственным браузерным решением. Кроме того, FLEDGE — это вариант использования ремаркетинга, который рекламодатели используют для повышения конверсии, а не для повышения осведомленности. Таким образом, тестирование измерения конверсий рекламодателя должно быть связано с FLEDGE».

МедиаМатематика

«Судя по тому, что мы видим и слышим о FLEDGE, фокус очень ограничен, и пока никто не демонстрирует больших объемов и производительности»,

Роб Вебстер, глобальный вице-президент по стратегии в консалтинговой компании по цифровому маркетингу CvE

Но не все отзывы о FLEDGE отрицательные.

«Пока что мы довольны нашим прогрессом, потому что мы наблюдаем повышение эффективности алгоритма глубокого обучения нашего устройства для FLEDGE. Мы планируем усложнить наши тесты, что означает работу над улучшением интеграции с издателями и платформами на стороне предложения, и в конечном итоге мы сможем поддерживать полностью программный аукцион в среде FLEDGE».

Лукаш Влодарчик, вице-президент по программному развитию экосистемы и инновациям, RTB House

Влияние Google. Digiday сообщает, что влияние Google на FLEDGE является спорным. Чтобы FLEDGE работал, ему необходимо ввести выигрышную ставку аукциона, контролируемого Google Ad Manager (рекламный сервер издателя). В этом случае Google выбирает окончательное объявление. Таким образом, издатели и их партнеры по рекламным технологиям не смогут отказаться от посредников Google. Это изменится, если аукцион верхнего уровня FLEDGE API на устройстве выберет финальное объявление и когда Google Ad Manager будет участвовать в аукционах компонентов в качестве эквивалентного участника. Проще говоря, FLEDGE основан на аукционных решениях, происходящих в браузере Chrome, принадлежащем Google, что может оказать существенное влияние на то, сколько денег зарабатывают SSP.

READ  Переход на Performance Max: ключевые тенденции для рекламодателей Google

Что говорит Гугл. «Мы воодушевлены ранним интеграционным тестированием от таких компаний, как RTB House, и энтузиазмом издателей по перемещению своего инвентаря в цепочку поставок, сохраняющую конфиденциальность. По мере того, как мы наращиваем интеграцию тестировщиков и размеры исходных пробных версий, мы ожидаем, что в этом году отрасль продолжит вносить свой вклад в функциональность API, а в следующем году — в производительность. Наш новый график учитывает этот поэтапный подход и дает время для внесения изменений для повышения конфиденциальности и эффективности API на основе результатов тестирования».

Долгий путь. FLEDGE от Google предстоит пройти долгий путь, чтобы исправить свои проблемы и привлечь к работе компании, занимающиеся рекламными технологиями. Прежде чем внедрять эту технологию, компаниям необходимо увидеть, какой прогресс и тяга они получат с помощью FLEDGE, но для большинства обратная сторона слишком рискованна.

Почему мы заботимся. Издатели, использующие платформу рекламных технологий, такую ​​как Criteo, могли получить уведомление о проведении тестирования FLEDGE. Но большинству рекламодателей и издателей сейчас нечего делать. Будет интересно посмотреть, будет ли к 2024 году API FLEDGE готов к глобальному запуску, поскольку файлы cookie (запланировано) будут удалены.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.



Source link