Пять вещей, которые вам нужно знать об оптимизации контента в 2023 году

Google постоянно тестирует и обновляет свои алгоритмы, стремясь обеспечить максимальное удобство поиска. Как объясняет поисковый гигант в своем ‘Как работает поискдокументации, что означает понимание цели запроса и получение релевантных, качественных и доступных для потребителей результатов.

Как будто в постоянно меняющейся поисковой среде недостаточно сложно ориентироваться, контент-маркетологи также борются со все более технологичной средой. Конкуренты повышают ставки с помощью инструментов и платформ, которые генерируют более интеллектуальную информацию в режиме реального времени и даже оптимизируют и персонализируют контент на лету на основе поведения аудитории, местоположения и точек данных.

Оптимизация контента по принципу «установил и забыл» осталась в прошлом. Вот что вам нужно знать, чтобы помочь найти ваш контент, привлечь целевую аудиторию и превратить искателей в клиентов в 2023 году.

Автоматизация ИИ станет неотъемлемой частью оптимизации контента

По мере того, как поле битвы за контент становится все более накаленным, значимость SEO-аналитики в качестве ключевого источника информации будет продолжать расти. В конце концов, мы оптимизируем контент для людей, а не для поисковых систем — нам лучше иметь четкое представление о том, что нужно этим людям и чего они хотят.

Хотя я не выступаю за автоматизацию создания полного контента, я считаю, что в следующем году — по мере того, как ресурсы становятся растянутыми, автоматизация окажет большее влияние на помощь в оптимизации существующего контента.

ЧАТГПТ

чатGPT, разработан OpenAI, представляет собой мощную модель генерации языка, которая использует архитектуру генеративного предварительно обученного преобразователя (GPT) для создания реалистичного человеческого текста. Благодаря широкому спектру возможностей Chat GPT — от составления предложений и ответов на вопросы до создания идей контента или поддержки исследовательских инициатив — он может стать бесценным активом для любого проекта по обработке естественного языка.

Появление ChatGPT вызвало серьезные споры и огромное количество контента в сети. С помощью ChatGPT контент-маркетологи могут получить дополнительное преимущество над своими конкурентами, эффективно создавая и редактируя высококачественный контент. Он предлагает помощь в создании заголовков для сообщений в блогах, резюме тем или статей, а также комплексных кампаний при ориентации на определенную аудиторию.

Однако важно помнить, что эту технологию следует использовать для повышения творческого потенциала человека, а не для его полной замены.

Уже много лет технологии на базе ИИ помогают контент-маркетологам и специалистам по поисковой оптимизации автоматизировать повторяющиеся задачи, такие как анализ данных, поиск технических проблем и составление отчетов, но это лишь верхушка айсберга. ИИ также позволяет анализировать в режиме реального времени большее количество точек соприкосновения с потребителями и точек данных о поведении для более умного и точного прогностического анализа, прогнозирования возможностей, рекомендаций по контенту в реальном времени и многого другого.

Учитывая, что так много данных в игре, а опасения по поводу рецессии уже повлияли на бюджеты многих организаций на 2023 год, контент-маркетологам придется делать больше с меньшими затратами в этом году. Вам нужно тщательно сбалансировать человеческие творческие ресурсы с помощью искусственного интеллекта там, где это имеет смысл, чтобы оставаться гибкими, гибкими и готовыми реагировать на изменения рынка.

Пришло время взглянуть на ваш контент в целом.

Обновление «Полезный контент» от Google, выпущенное в августе, является сигналом для всего сайта, нацеленным на большую долю некачественного, бесполезного и низкокачественного контента. Это означает, что исключительный контент на вашем сайте не будет иметь наивысшего потенциала, если он потеряется в море посредственных, устаревших ресурсов.

Возможно, пришло время для перезагрузки контента, но не увлекайтесь. Прежде чем вы начнете отменять публикацию и перенаправлять сообщения в блоге, воспользуйтесь технологией автоматического аудита сайта и посмотрите, что вы можете исправить в первую очередь. Технология с искусственным интеллектом может помочь обнаружить элементы на странице, включая заголовки страниц и теги H1, а также внешние факторы, такие как скорость страницы, перенаправления и ошибки 404, которые могут поддержать вашу стратегию обновления контента.

В первую очередь сосредоточьтесь на наиболее посещаемых и наиболее заметных страницах, т. е. на страницах, на которые есть ссылки с главной страницы или из главного меню. Джон Мюллер из Google недавно подтвердил, что если важные страницы вашего сайта имеют низкое качество, это плохая новость для всего сайта. Он сказал, что нет никакого процента, которым это измеряется, призывая контент-маркетологов и SEO-специалистов вместо этого думать о том, что подумает средний пользователь, когда они посетят ваш сайт.

Воспользуйтесь возможностями оптимизации контента на основе местоположения

Потребители жаждут персонализированных впечатлений, а местоположение — ваш самый простой плод. Сезонные погодные тенденции, местные события и праздники по-разному влияют на ваш поисковый трафик и открывают возможности для оптимизации на основе местоположения.

Технология искусственного интеллекта может помочь вам обнаружить эти возможности и оценить ключевые слова в масштабе, чтобы вы могли планировать контент-кампании и рекламные акции, которые учитывают этот повышенный спрос, когда он происходит.

Максимально используйте контент, созданный для местных кампаний, перепрофилируя и продвигая его на своем веб-сайте, локальных целевых страницах, профилях в социальных сетях и бизнес-профилях Google для каждого местоположения. Google Posts, например, — фантастический и малоиспользуемый инструмент для повышения видимости и интерактивности вашего контента прямо на странице результатов поиска.

Оптимизируйте контент с помощью разговорных и часто используемых ключевых слов.

Ищите разговорные и популярные термины в своем исследовании ключевых слов. Ключевые слова в верхней части воронки, которые помогают повысить осведомленность о теме и стимулировать обсуждение в социальных сетях, открывают большие возможности для продвижения. Органично используйте хэштеги и ориентируйте их в кампаниях по продвижению платного контента, чтобы значительно расширить свою аудиторию.

Разговорные ключевые слова также являются хорошей возможностью улучшить видимость этого контента в поиске. Просмотрите результаты «Люди также спрашивают» и другие избранные фрагменты, доступные на странице результатов поиска (SERP) для ваших ключевых слов. Включите вопросы и ответы в свой контент, чтобы естественным образом оптимизировать эти запросы и запросы голосового поиска.

Важно, чтобы вы правильно использовали информацию о SEO и данные в реальном времени; вы не хотите ориентироваться на то, что было в тренде в прошлом месяце и уже закончилось. ИИ также отлично помогает здесь, поскольку интеллектуальный инструмент может постоянно сканировать и анализировать, отправляя рекомендации для новых возможностей контента по мере их появления.

Подумайте, как вы оптимизируете контент на основе намерений и опыта

Лучший контент исходит от глубокого и осмысленного понимания намерения пользователя. С какой проблемой они столкнулись или какая потребность заставила их искать ваш контент в первую очередь? И как ваш пост в блоге, электронная книга или копия целевой страницы улучшают их опыт?

Посмотрите на страницу результатов поиска как на дверь в свой «дом». Как твоя привлекательность? Что видят потенциальные клиенты, когда они сталкиваются с одной из ваших страниц в результатах поиска? Какой опыт вы предлагаете, когда они переступают порог и переходят на ваш сайт?

Лучший контент встречает посетителей там, где они находятся, с актуальной, высококачественной информацией, представленной в доступной форме, с быстрой загрузкой и легкой для восприятия. Это касается как короткого, так и длинного SEO-контента. Убедитесь, что ваш контент содержит призывы к действию, предназначенные для того, чтобы дать людям выбор и помочь им сделать следующий шаг в своем путешествии, а не пытаться продать им то, к чему они, возможно, еще не готовы.

2023 год, год SEO: почему бренды делают ставку и как подготовиться

Заключение

Аудитория — король, королева и весь двор, когда мы приближаемся к 2023 году. SEO и контент-маркетинг дают вам бесчисленные возможности общаться с этими людьми, но помните, что они — средство для достижения цели. Держите намерения искателя и потребности аудитории в центре каждого элемента контента, который вы создаете, и кампании, которую вы планируете на следующий год.