Пульс рынка Google для поисковых маркетологов • Создание и построение seo ссылок

30-секундное резюме:

Google всегда тестирует новые места на странице для компонентов SERP.
Проще говоря, позиция № 1 в органической или платной рекламе не гарантирует, что ваш список платных объявлений будет виден без прокрутки.
Органическая позиция № 1, указанная в Google Search Console, не является фактической позицией 1 на странице.
Множество аномалий и предположений влияют на ваши платные и органические клики — есть ли разумный способ противостоять этой проблеме?
Ведущий консультант и эксперт по перфоманс-маркетингу Прасанна Дхунгел раскрывает четыре ключевых идеи маркетологов, которые помогут максимизировать инициативы в перфоманс-маркетинге в 2023 году.

За последние два десятилетия страница результатов поисковой системы Google (SERP) сильно изменилась. Google SERP, который когда-то имел только органические списки, теперь включает в себя динамическую платную рекламу и другие органические компоненты SERP.

В настоящее время Google SERP имеет множество органических функций, таких как:

Люди также спрашивают (PAA),
Популярные продукты,
избранные фрагменты,
Google Map,
пакеты изображений,
ролики,
Твиты и многое другое, что, как я полагаю, мы только царапаем поверхность

Платные функции, которые в настоящее время отображаются в поисковой выдаче Google:

Товарные объявления,
текстовые объявления и
Местные поисковые объявления MAP

Это некоторые платные функции, которые рекламодатели не должны игнорировать, если они хотят разработать более эффективные стратегии рекламы и контента для максимальной рентабельности инвестиций в поисковый маркетинг.

Google варьирует состав поисковой выдачи по ключевому слову, географии, времени суток и устройству. Google тестирует новые места на странице для компонентов SERP. Что все это значит, спросите вы? Проще говоря, позиция № 1 в органической или платной рекламе не гарантирует, что ваше объявление будет видно без прокрутки. Это означает, что органическая позиция № 1, о которой сообщает Google Search Console, не является фактической позицией 1 на странице. Итак, у вас гораздо более низкий CTR, чем вы ожидаете, и все это влияет на ваши платные и органические клики.

READ Привлекайте покупателей с помощью страниц со скидками в Поиске Google | Центральный блог поиска Google | Разработчики Google

Люди также спрашивают результаты по отраслям и продуктам

С такой динамичной природой поисковой выдачи поисковые маркетологи должны понимать ландшафт поисковой выдачи и истинный рейтинг своего бренда в Google по сравнению с конкурентами. Это представление позволит поисковым маркетологам использовать правильную тактику оплаты и SEO, чтобы максимизировать видимость и количество кликов.

Основываясь на моем опыте и понимании динамической поисковой выдачи, вот четыре ключевых момента, на которых маркетологи должны сосредоточиться, чтобы максимизировать свои маркетинговые инициативы.

1. Проанализируйте состав поисковой выдачи по вашим ключевым словам

Маркетологи должны понимать функции SERP, видимые для их ключевых слов. На приведенном ниже графике показано, что наряду с органическими функциями SERP, такими как PAA и популярные продукты, значительную долю занимают ключевые слова «одежда» и «аксессуары». Поисковые маркетологи, которые не нацелены на эти компоненты, упустят возможность привлечения клиентов на разных этапах пути к покупке, которые нажимают на «Люди также спрашивают».

SERP-присутствие

2. Отслеживайте новые и сокращающиеся функции SERP

Маркетологи должны понимать новые функции SERP, которые появились и стали популярными благодаря трафику ключевых слов. Это помогает разработать долгосрочный план рекламы и контента, ориентированный на популярные функции SERP.

В прошлом квартале мы определили функции поисковой выдачи Map Local Search Ads и App Install (на мобильных устройствах), появляющиеся в ключевых словах «одежда» и «аксессуары». Мы наблюдали рост популярности PAA и популярных продуктов по многим группам ключевых слов.

3. Следите за функциями поисковой выдачи вверху страницы

Понимание функций SERP, видимых в верхней части страницы, имеет решающее значение. Эти идеи помогут маркетологам понять динамику роста и падения рейтинга кликов в поисковой выдаче. Вы можете задаться вопросом, почему количество кликов снижается, хотя ваша средняя позиция в отчетах Google улучшается. На такие вопросы можно ответить с помощью истинной позиции объявления в поисковой выдаче.

READ Служба кибербезопасности просит юристов помочь в борьбе с программами-вымогателями

Как показано на графике ниже, обычный органический компонент в этом ландшафте ключевых слов имеет более низкий охват верхней части страницы по сравнению с функциями SERP, такими как PAA и популярные продукты.

Подобная информация помогает маркетологам понять, как быстрее всего попасть на первую страницу в верхней части страницы. Маркетологи могут построить целостную стратегию поиска, чтобы правильно распределить свой бюджет на поисковый маркетинг между органическими и платными функциями SERP.

Отслеживайте новые и сокращающиеся тенденции SERP, которые поисковые маркетологи могут использовать для улучшения своей поисковой стратегии.

4. Отслеживайте конкурентов с помощью функций SERP.

Google — это ультраконкурентный канал. У вас есть много доменов, отображаемых в поисковой выдаче Google, от агрегаторов до издателей и реальных конкурентов вашей бизнес-модели. Чтобы построить правильную маркетинговую тактику, необходимо понимать лучшие домены по функциям SERP, их конкурентную тактику и изменения ландшафта SERP.

От планирования создания ссылок до получения вторичного трафика и повышения рейтинга авторитетности до разработки рекламных и контент-стратегий — подобные идеи на основе SERP помогут вам максимизировать эффективность поисковой рекламы.

Отслеживание и мониторинг лидеров по функциям SERP

Кроме того, отслеживание тактики ваших основных новых конкурентов в форматах поисковой выдачи позволяет вам своевременно оптимизировать свои рекламные кампании. Как показано на графике ниже, с мая по июль 2022 года Amazon значительно улучшила свою долю голосовых объявлений в Google Shopping Ads.

Когда такие бренды активно рекламируются в какой-либо категории, маркетологам необходимо рекламировать продукты в категориях, которые Amazon не продвигает агрессивно, и возвращаться, когда реклама Amazon замедляется.

Заключение

Google все чаще делится меньшим объемом данных. Данные объявлений Google не показывают рекламодателям, какие низкие показы могут появляться и увеличиваться в ваших ценах за клик. Данные консоли поиска Google не показывают истинный рейтинг, а общедоступный органический рейтинг не отражает фактическое местоположение на странице.

READ Ссылающаяся страница инструмента проверки URL-адресов Google может отображать ссылки nofollow, но это редко, говорит Джон Мюллер

В 2023 году поисковым маркетологам крайне важно использовать информацию, основанную на поисковой выдаче, чтобы получить преимущество в своих маркетинговых кампаниях.

Прасанна Дхунгел является соучредителем и руководителем GrowByData, которая поддерживает маркетинг производительности для ведущих брендов, таких как Crocs, и ведущих агентств, таких как Merkle. GrowByData предлагает маркетинговую аналитику для поиска, рынка и управления продуктами, чтобы получать новые доходы, повышать эффективность маркетинга и управлять соблюдением требований бренда.

Прасанна также консультирует руководителей, совет директоров и инвесторов по вопросам стратегии использования данных, роста и продуктов. Он консультировал ведущие фирмы, такие как Фонд Мелинды и Билла Гейтса, Athena Health и Apellis Pharma.

Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch, чтобы получать информацию о SEO, поисковой среде, поисковом маркетинге, цифровом маркетинге, лидерстве, подкастах и многом другом.

Присоединяйтесь к разговору с нами на LinkedIn и Твиттер.

Source link