Мы активно выступаем за использование структурированных данных Schema, чтобы помочь поисковым системам понять содержание веб-сайта. Наши плагины автоматически позаботятся обо всем, что связано со схемой, но мы знаем, что мы не единственные, кто делает это. Вывод нашей схемы можно использовать в сочетании с другими инструментами. Хотя иногда вещи могут не работать вместе, так как каждый инструмент имеет несколько иной подход к выводу разметки Schema. Вот почему мы рады сообщить, что, начиная с Yoast SEO 19.3, мы открыли наш протокол Schema, чтобы помочь другим инструментам связать их вывод с нашим!
Как Yoast SEO помогает поисковым системам понять ваш контент
Описание контента сайта с помощью schema.org структурированные данные помогают поисковым системам понимать ваш контент и устранять неоднозначность, а также позволяют использовать расширенные форматы результатов. Например, разметка, которую создает Yoast SEO, дает Google и другим поисковым системам информацию о контексте, окружающем фрагмент контента.
Например, наши структурированные данные позволяют поисковым системам узнать о автор части контента, веб-страница где живет контент, Веб-сайт где находится веб-страница, и организация которому принадлежит веб-сайт. Мы также привязываем всю эту информацию к графику, который обобщает, как все соотносится. Вообще говоря, наш график схемы показывает, как должны быть реализованы структурированные данные. И хорошо знать, что этот график не является типичной круговой диаграммой или гистограммой, но вы увидите, что мы имеем в виду, в примере ниже.
Допустим, у вас есть веб-сайт для вашей ветеринарной клиники и вы пишете пост о корме для собак (мы будем использовать этот пример на протяжении всего поста). На этой странице наша разметка Schema может сообщить Google, что эта статья, которую вы написали, находится на веб-сайте, принадлежащем вашей компании; и что у вашего бизнеса есть профили на других платформах, таких как Instagram и Facebook.
Как мы создаем график Schema и связываем все вместе
Вероятно, легче понять графы Schema, когда вы сами их видите. Если вы используете Yoast SEO, мы автоматически генерируем разметку Schema и создаем график Schema для ваших страниц. Просто возьмите ссылку и используйте Валидатор схемы или Google Инструмент тестирования расширенных результатов для проверки реализации структурированных данных. Например, ниже приведен снимок экрана части графика из нашего окончательного руководства по структурированным данным в блоге.
Как видите, он довольно длинный и подробный — и этот скриншот даже не показывает всего. График может оттолкнуть некоторых людей, так как он кажется перегруженным информацией. Но когда вы углубитесь, вы увидите, что многие строки информации включены для установления взаимосвязи между различными частями графика.
Взгляните на те isPartOf атрибуты. Вы заметите, что Article имеет атрибут isPartOfссылаясь на WebPage кусок. А WebPage имеет isPartOfссылаясь на WebSite. Вы также заметите, что под каждым из isPartOf атрибуты, есть @id атрибут.
Что @id секрет нашего подробного графа, так как именно так мы соединяем различные части графа друг с другом. Мы выводим отдельные куски, но используя те @id ссылки, мы можем соединить их друг с другом.
Что изменилось?
В частности, мы изменили способ представления WebPage введите в нашу схему графиков. До этого мы использовали другой синтаксис для описания @id принадлежащий WebPage.
В частности, Yoast SEO добавит #webpage на канонический URL-адрес страницы. Так, например, значение в @id будет «https://yoast.com/structured-data-schema-ultimate-guide/#веб-страница» для нашего окончательного руководства по схеме. Двигаясь вперед, мы используем только канонический URL.
Это кажется небольшим изменением, но преимущества, которые оно приносит, огромны. Открывая наш протокол, мы даем возможность соединить вывод нашей схемы с выходом других инструментов. Вы можете думать об этом так, будто мы рассказываем Google и другим поисковым системам «историю» о вашей странице. Затем кто-то приходит и добавляет в «историю» больше деталей, делая ее более полным и подробным повествованием. Чем детальнее и связнее «история», тем больше она нравится Google.
Открытие нашего протокола для других схем, а также многоязычная поддержка
Мы думаем, что решение открыть наш протокол Schema открывает большие возможности. Одним из них является возможность использовать больше типов схемы из других совместимых инструментов вместе с нашей.
Например, описание сущностей может быть полезным для вашего сайта и поможет вам в SEO-оптимизации сущностей. Вообще говоря, в мире SEO сущность относится к одной четко определенной «вещи» или понятию, которое может быть связано с графами знаний поисковых систем, такими как Граф знаний Google, с которым мы знакомы.
Таким образом, описывая объекты, вы сообщаете Google и другим поисковым системам о «вещах», о которых вы говорите в своем контенте. Мы также знаем, что Google использует Википедию в качестве основного источника большей части информации в сети знаний. Так, например, собака считается сущностью, потому что ее можно связать со страницей Википедии.
Объедините Schema, чтобы рассказать Google исчерпывающую историю
Что происходит, когда вы комбинируете правильные типы схем и правильно их реализуете? Вы расскажете Google более связную и полную историю о своем контенте! Например, Внутренние ссылки — это инструмент, который, как и наши плагины, автоматически выводит схему для пользователей. Его специализация — схема для сущностного SEO. И точно так же, как и мы, он также использует тот же синтаксис для описания @id принадлежащий WebPage, что позволяет соединить вывод нашей схемы и сформировать правильный граф. В то время как наши выходные данные Schema дают Google контекст, окружающий часть контента, выходные данные Schema от InLinks сообщают Google об объектах, упомянутых в контенте.
Вернемся к примеру в начале поста о кормах для собак. Когда мы объединяем выходные данные нашей схемы, мы можем предоставить Google полное описание поста. В то же время мы помогаем Google лучше понять пост, указывая упомянутые «вещи». «Это статья на веб-странице. Речь идет о собаках, которые являются типом животных. В статье также упоминается корм для собак. Вот человек, который это написал, и вот еще немного информации».
Как насчет многоязычной поддержки?
Самое замечательное в описании сущностей в Schema заключается в том, что оно по существу не зависит от языка. Как мы упоминали ранее, сущность — это четко определенная вещь, которую можно связать с графами знаний поисковых систем. Итак, собака считается сущностью. И собака — это всего лишь собака, независимо от вашего языка. Допустим, вы пишете статью о кормах для собак на двух разных языках. Если вы правильно назначите схему объектам «собака» и «корм для собак», Google сможет увидеть и понять, что ваш контент о собаках и кормах для собак на обоих языках.
Позвольте Yoast SEO помочь вам со структурированными данными
Внедрение структурированных данных схемы является сложной задачей. Это сложная концепция, и есть много правил, которым нужно следовать. Вы можете сделать это самостоятельно, но не обязаны. К вашим услугам такие инструменты, как наши плагины!
Чтобы узнать больше о структурированных данных, вам следует рассмотреть версию Premium. При этом вы получаете доступ к курсам нашей Академии, на которых эксперты SEO в Yoast расскажут вам все, что нужно знать о структурированных данных и других углубленных темах SEO. Кроме того, Yoast SEO Premium содержит множество полезных функций для ускорения вашего рабочего процесса SEO. Проверьте это!
Перейти Премиум и повысить уровень своих знаний о структурированных данных!
Ускорьте свой рабочий процесс и получите бесплатный доступ ко всем нашим курсам SEO с Yoast SEO Премиум:
Эдвин — специалист по стратегическому контенту. Прежде чем присоединиться к Yoast, он годами оттачивал свое мастерство в ведущем нидерландском журнале о веб-дизайне.
