Организации всех размеров и отраслей готовы узнать и изучить мир программной рекламы.
Но для тех, кто может иметь более ограниченные ресурсы (и время), знать, с чего начать, может быть сложно.
Читайте дальше, чтобы узнать, как принять и начать строить стратегию вашего бизнеса для программной рекламы.
Что такое программная реклама?
Программная реклама использует алгоритмическую технологию для покупки и продажи рекламных площадей. Термин программный относится к тому, как рекламное место покупается и продается.
Это не означает, что весь процесс покупки рекламы автоматизирован; вам по-прежнему нужно будет вводить сведения о таргетинге, бюджетах и желаемых результатах, чтобы программное обеспечение могло купить подходящее рекламное место в соответствии с вашими бизнес-целями.
Программная покупка рекламы предлагает массовое распространение для рекламодателей, стремящихся охватить более широкую аудиторию в Интернете.
Для малого бизнеса стоит отметить, что алгоритмическая покупка рекламы нет бесплатная аукционная платформа (например, контекстно-медийная сеть Google — см. следующий раздел!). Чтобы получить доступ к доступному инвентарю (веб-сайтам), вы должны использовать платформу программной рекламы (SaaS).
В чем разница между алгоритмической продажей и контекстно-медийной сетью Google?
Если вы читаете этот пост, вы, вероятно, знакомы с контекстно-медийной сетью Google (GDN).
GDN — это лишь небольшая часть общего доступного инвентаря (рекламного пространства) для медийной рекламы в Интернете, и поэтому она более доступна для небольших компаний, которые только начинают заниматься медийной рекламой.
Однако GDN — это всего лишь одна биржа рекламы, и большинство программных платформ позволяют получить доступ к нескольким биржам рекламы на одной платформе.
-
Изображение создано автором, август 2022 г.
Помните, что GDN — это всего лишь одна биржа объявлений.
Программатик-платформа открывает более широкий спектр ресурсов, а значит, больше места для показа вашей рекламы.
Программные платформы также позволяют использовать более широкий спектр форматов рекламы, недоступных в контекстно-медийной сети, например аудиорекламу, подключенное телевидение и видео.
Зачем инвестировать в программатик?
Затраты на программную рекламную платформу обычно составляют лишь небольшой процент от расходов на рекламу и могут принести гораздо большую отдачу для малых и средних предприятий (МСП) и мировых брендов, поэтому не игнорируйте программатик только потому, что вы представляете небольшой бизнес.
Вот несколько причин, по которым программатик стоит рассматривать как альтернативу контекстно-медийной сети для вашего бизнеса:
1. Разнообразие рекламных форматов
Один из фундаментальных принципов рекламы заключается в том, что компании должны инвестировать в деятельность по созданию бренда (подумайте о таких форматах визуальной рекламы, как телевидение, аудио и медийная реклама) наряду с немедленной активацией продаж (подумайте о деятельности в нижней части воронки, такой как платный поиск).
Создание бренда может помочь обеспечить самый большой долгосрочный рост продаж для любого бизнеса, в то время как реклама типа активации продаж часто оказывает менее долгосрочное влияние на бренд, и ее можно включать и выключать, как кран.
-
Изображение автора, август 2022 г.
Программные форматы медийной рекламы могут поддерживать деятельность по созданию бренда благодаря своей визуальной природе.
Разнообразие форматов рекламы, доступных на программных платформах, действительно способствует созданию рекламы.
Это включает, но не ограничивается:
- Нативная реклама – Рекламные объявления.
- Отображать – статические и интерактивные.
- видео – Платформа и CTV (подключенное телевидение).
- Аудио – Внутриплатформенная (например, Spotify), реклама в подкастах.
Модель с оплатой за тысячу показов (CPM) означает, что вы платите за показы, а не за участие в программатике, поэтому она лучше подходит для действий, ориентированных на бренд (ориентированных на охват/показы), а не для кампаний прямого отклика.
2. Премиум-инвентарь
Основной вопрос, который мне обычно задают представители малого бизнеса, рассматривающие программатик, касается преимуществ, помимо GDN.
Ответ заключается в качестве и разнообразии публикаций, к которым вы можете получить доступ за пределами Google.
Например, на большинстве программных платформ вы можете получить доступ к прямым сделкам с премиальными издателями, к которым Google просто не предоставил бы доступ в GDN.
Это означает доступ к публикациям высшего уровня в вашей отрасли, недоступным через таргетинг на места размещения в КМС.
Стоит отметить, что программатик и Google совместно используют ресурсы для покупки рекламы.
Например, такие сайты, как Weather.com, доступны на программных платформах и через контекстно-медийную сеть.
3. Таргетинг и эффективность
Программная реклама рассчитана на эффективность.
В зависимости от ваших бизнес-целей алгоритм определит, на что лучше всего потратить ваши деньги.
Как и в случае с большинством рекламных платформ, вам все равно нужно будет ввести данные о вашей целевой аудитории, целях кампании и желаемых целевых показателях цены за тысячу показов, но платформа сделает всю тяжелую работу.
Платформы программной рекламы позволяют рекламодателям упростить управление на единой платформе, а не делать ставки на инвентарь через несколько бирж рекламы, что повышает простоту и эффективность управления вашей рекламной деятельностью.
4. Охват и масштабирование
Программные платформы предлагают увеличенный масштаб и охват за счет использования алгоритмической технологии покупки рекламы на различных рекламных биржах.
Это означает переход от покупки рекламы 1:1 к модели покупки рекламы 1:много.
Действительно, программные расходы в 2021 г. 105 миллиардов долларов и, по прогнозам, увеличится в 2022 году до 123 миллиардов долларов, что составит более 90% от общих расходов на цифровую рекламу.
Это ясно показывает, что программная технология быстро захватывает то, как мы покупаем и продаем рекламу.
Ваши конкуренты уже инвестируют в программную медийную рекламу?
Если вам интересно узнать, инвестируют ли уже ваши конкуренты в программную рекламу, есть несколько вариантов, в зависимости от вашего бюджета.
Вы можете использовать платные инструменты, такие как Похожие веб-сайты для оценки расходов конкурентов в разных рекламных сетях.
SimilarWeb стоит дороже, чем такие инструменты, как Семруш а также Арефсно, по моему опыту, он содержит более точные данные о посещаемости веб-сайта.
Если у вас ограниченный бюджет, вы можете использовать бесплатный инструмент РОВ чтобы проверить, какие креативы используют ваши конкуренты и когда они показывались на разных рекламных ресурсах.
-
Изображение создано автором, август 2022 г.
Как найти программного партнера для вашего малого бизнеса
Как вы, возможно, уже поняли, программатик-реклама обходится дороже из-за затрат на платформу (обычно счет выставляется по модели % от расходов). Тем не менее, различные преимущества, безусловно, перевешивают дополнительные затраты.
Существует множество различных платформ, но я бы посоветовал обратиться непосредственно к агентству или партнеру с необходимым программным обеспечением и опытом для программной закупки рекламы через существующее партнерство с такими платформами, как центр или же СтекАдапт.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: ArtemisDiana/Shutterstock
