Во время недели поисковой рекламы Google компания предлагает взглянуть изнутри на то, как работает ее система сопоставления ключевых слов.
Google выпустил всеобъемлющий 28-страничный гид с подробным описанием того, как система выбирает лучшее объявление для отображения по поисковому запросу.
Это руководство поможет вам лучше понять процесс Google Реклама и является ценным ресурсом для оптимизации ваших кампаний.
Вы можете найти главу руководства, посвященную сопоставлению ключевых слов, на седьмой странице.
Вот визуальное представление процесса, за которым следует письменное резюме.
Понимание процесса сопоставления ключевых слов Google Ads
Процесс сопоставления ключевых слов начинается с ввода пользователем поискового запроса.
Затем система Google использует такую информацию, как орфографические исправления, синонимы и связанные понятия, для создания поискового запроса. Этот запрос извлекает все релевантные ключевые слова, которые разрешены для показа.
Google использует технологии машинного обучения и понимания естественного языка, чтобы определить соответствие ключевому слову на основе типа соответствия ключевого слова, кампании и критериев группы объявлений.
Система требует строгого соответствия для точных ключевых слов, в то время как ключевые слова с фразовым и широким соответствием допускают более общее соответствие.
Система проверяет приемлемость кампании и группы объявлений на основе бюджета, геотаргетинга, таргетинга на аудиторию, минус-слов и ограничений по времени суток.
Если в кампании используется широкое соответствие, система среди прочих сигналов учитывает местоположение пользователя, недавние поисковые запросы и целевую страницу.
Адаптивные поисковые объявления
Как только система Google определяет соответствие ключевому слову и кампании/группе объявлений, она выбирает наиболее эффективное объявление для пользователя.
Это делается с помощью креативной системы адаптивных поисковых объявлений, которая автоматически подбирает наиболее эффективные креативы из доступных заголовков и описаний.
Объявления-кандидаты оцениваются на соответствие запросу пользователя, и выбирается креатив, который, как ожидается, будет наиболее эффективным.
Ставки и рейтинг объявления
Затем система сопоставления ключевых слов Google рассчитывает ставки для использования с Ad Rank.
Рейтинг объявления — это значение, которое определяет, где на странице показываются объявления по сравнению с другими объявлениями и будет ли ваше объявление показываться вообще.
С помощью интеллектуального назначения ставок для каждой комбинации показов рекламы устанавливается уникальная оптимальная ставка, основанная на вероятности того, что объявление с конкретной целевой страницей для конкретного поискового запроса и намерения пользователя приведет к конверсии.
Если в кампании используется назначение ставок вручную, система будет использовать только предоставленную статическую ставку и любые соответствующие модификаторы ставок.
Система выбирает наилучшее сочетание релевантности и рейтинга объявления среди объявлений-кандидатов. Эти кандидаты включают совпадающее ключевое слово или целевую страницу, объявление и ставку.
Финальный аукцион
Наконец, релевантность определяется путем изучения значения поискового запроса, значения всех ключевых слов в группе объявлений и целевой страницы в группе объявлений.
Если ключевые слова с широким соответствием подходят для соответствия, будут выбраны только релевантные ключевые слова с широким соответствием из наиболее релевантных групп объявлений.
Объявление с самым высоким рейтингом объявления от каждого рекламодателя участвует в аукционе, и показываются объявления с самым высоким рейтингом объявления среди всех рекламодателей.
Важность группировки ключевых слов
Важно отметить, что система Google устраняет необходимость добавлять одно и то же ключевое слово в несколько типов соответствия, чтобы направлять трафик в определенные разделы вашей учетной записи.
Когда вы дублируете ключевые слова в отдельных группах объявлений или кампаниях, он может сегментировать и сокращать доступные данные, которые Smart Bidding может использовать для оптимизации, что может привести к меньшему количеству конверсий и более высоким затратам.
Это также может увеличить вероятность ошибки и затруднить создание согласованных объявлений, бюджетов, целей и т. д. во многих кампаниях и ключевых словах.
В итоге
Рекламодатели могут оптимизировать свои кампании для достижения лучших результатов, разобравшись в процессе сопоставления ключевых слов в Google Рекламе.
Руководство Google предлагает комплексную разбивку системы, в том числе то, как Google использует технологии машинного обучения и понимания естественного языка для определения приемлемости ключевых слов, а также то, как креативная система адаптивных поисковых объявлений выбирает наиболее эффективный креатив для пользователя.
Важно отметить, что группировка ключевых слов имеет решающее значение для оптимизации кампаний. Устраняя необходимость добавлять одно и то же ключевое слово в несколько типов соответствия, рекламодатели могут избежать сегментации и сокращения доступных данных, которые Smart Bidding может использовать для оптимизации, что приводит к меньшему количеству конверсий и более высоким затратам.
В целом, это руководство является ценным ресурсом для интернет-маркетологов, стремящихся улучшить свои кампании Google Ads. Использование информации и рекомендаций, представленных в руководстве, может повысить ваши шансы на успех и увеличить число конверсий.
Рекомендуемое изображение: Роза Родионова/Shutterstock
