Если вы являетесь руководителем отдела маркетинга или SEO в своей организации, вы, возможно, задавались вопросом о различиях между приложением Schema и решением Yext для разметки схемы.
Чтобы помочь вам понять различия, мы провели сравнение решений, предлагаемых Schema App и Yext.
Что такое Йекст?
Yext существует с 2006 года. Они помогают организациям собирать и упорядочивать контент в графу знаний, а также использовать свои списки, страницы, обзоры и инструменты поиска для доставки ответов конечному пользователю.
Что касается решений Schema Markup, его инструмент Pages имеет функцию SEO-оптимизации, которая позволяет пользователям добавлять Schema Markup (также известную как структурированные данные) на свои сайты. Хотя Yext позволяет пользователям добавлять разметку схемы на свои страницы, разметка схемы не является основным направлением его решений.
Что такое схема приложения?
Приложение Schema было запущено в 2016 году, чтобы предоставить SEO-командам комплексное решение Schema Markup.
Приложение Schema предоставляет корпоративным SEO-командам комплексное масштабируемое решение Schema Markup, которое поддерживает весь процесс внедрения Schema Markup — от стратегии до результатов. Мы делаем это с помощью нашей ведущей в отрасли платформы приложений Schema и наших услуг поддержки High Touch, что позволяет нашим клиентам видеть результаты нашей совместной работы.
Приложение Schema помогает клиентам внедрять разметку Schema на своих сайтах для получения измеримых результатов. Наш пакет технологий интегрируется со всеми CMS и веб-сайтами.
Приложение Schema также является лучшим решением Schema Markup на нескольких сторонних платформах для обзора, включая Каптерра.
Теперь, когда мы описали каждую платформу, давайте сосредоточимся на некоторых ключевых различиях между приложением Yext и Schema.
Ключевые различия между приложением Schema и Yext
1. Создание стратегии разметки схемы
Вам нужна целостная стратегия, чтобы оптимизировать разметку Schema для вашего веб-сайта и максимизировать окупаемость инвестиций.
доб.
Основываясь на нашем исследовании, мы не нашли доказательств того, что Yext предоставляет своим клиентам индивидуальные услуги по стратегии разметки схемы.
Хотя они предоставляют пользователям платформу для добавления разметки схемы на свои страницы, они не предоставляют экспертных знаний по разметке схемы или специального менеджера по работе с клиентами, чтобы помочь пользователям создать стратегию разметки схемы, которая соответствует их бизнес-целям.
Создание собственной стратегии разметки схемы может быть проблематичным, если ваша команда не очень хорошо разбирается в Словарь Schema.org.
Например, если вы допустили ошибку при добавлении разметки схемы, Yext не имеет механизма для обнаружения или предупреждения вас об этих ошибках.
Приложение схемы
Наше корпоративное решение включает настройку стратегии разметки схемы в соответствии с вашими бизнес-целями.
В начале взаимодействия мы назначим вам менеджера по работе с клиентами (CSM). Они встретятся с вашей командой, определят, чего вы надеетесь достичь с помощью разметки схемы, и помогут вам разработать план, который поможет вам получить максимальную отдачу от ваших структурированных данных.
В Schema App мы понимаем, что разметка схемы является ключевым компонентом SEO, и работаем с маркетинговыми командами, чтобы обеспечить соответствие их веб-сайта и контента их стратегии разметки схемы.
В зависимости от желаемых результатов мы проверим ваш сайт и определим, какие страницы вы хотите оптимизировать. Как только мы будем уверены, что наша стратегия соответствует вашим целям, мы развернем вашу разметку Schema.
Мы будем периодически пересматривать вашу стратегию, чтобы убедиться, что она работает, и при необходимости вносить коррективы, чтобы убедиться, что ваша разметка Schema оптимизирована, чтобы предоставить поисковым системам ясность в отношении вашего контента и получить расширенные результаты.
2. Настройка разметки схемы
Если вы хотите, чтобы поисковые системы имели более четкое представление о содержании вашего веб-сайта, вам необходимо полностью использовать словарь Schema.org и настроить типы и свойства Schema.org для добавления на ваши страницы.
Давайте посмотрим, как приложение Schema и Yext работают в этой жизненно важной категории.
доб.
Yext добавляет или корректирует разметку схемы на ваших страницах с помощью «тегов знаний».
На основании информации, представленной на Сайт поддержки Yext, встроенные типы сущностей уже будут иметь разметку схемы на основе типа сущности. Однако у настраиваемых сущностей нет набора предопределенных полей графа знаний. Поэтому вам нужно будет вручную настроить разметку схемы для определенных страниц в Yext, чтобы убедиться, что эти страницы подходят для расширенных результатов в Google.
Кроме того, конфигурация тегов знаний Yext разработана таким образом, чтобы каждая сущность одного и того же типа имела одинаковую разметку схемы. Однако это может быть проблематично, поскольку делает разметку схемы более жесткой и менее точной. Некоторые страницы могут не содержать одинаковый контент.
Если вы используете Yext для реализации разметки схемы, вам нужно будет понять словарь Schema.org и настроить разметку схемы вручную для большей точности. Если вы хотите добиться богатого результата, вам также необходимо следовать рекомендациям Google и убедиться, что ваша разметка схемы соответствует содержанию на вашей странице.
Приложение схемы
Приложение Schema предоставляет пользователям пару инструментов для создания, развертывания и управления разметкой схемы:
- Редактор приложений схемы. Наш инструмент Editor позволяет пользователям использовать весь словарь Schema.org для создания разметки схемы для отдельных веб-страниц и автоматически развертывает JSON-LD на странице. Это предоставляет пользователям полную настройку, которая повышает точность их разметки схемы без необходимости выполнять часы утомительной ручной работы по кодированию.
- Подсветка приложений схемы: инструмент выделения позволяет пользователям создавать собственные шаблоны разметки схемы для страниц с похожими макетами. Затем инструмент Highlighter динамически генерирует и развертывает разметку схемы на основе содержимого страницы. Это дает пользователям возможность гибко настраивать разметку схемы и внедрять ее в нужном масштабе, экономя время и предотвращая такие проблемы, как дрейф схемы.
Сочетание наших инструментов Highlighter и Editor обеспечивает масштабируемость и позволяет настраивать разметку Schema в соответствии с индивидуальными целями вашего бизнеса.
3. Расширенная разметка схемы
Часто SEO-команды внедряют Schema Markup, потому что хотят добиться богатого результата для своих ключевых страниц и использовать это для увеличения трафика на свой сайт. В результате они просто добавят необходимые типы структурированных данных и свойства, предложенные Google, и на этом закончат работу.
Эта тактика может дать желаемые расширенные результаты, но она не объясняет четко, о чем в основном страница для поисковых систем, и не формулирует отношения между различными объектами на вашей странице.
Без определения этих отношений поисковым системам будет сложно контекстуализировать контент на вашей странице, что может нанести ущерб вашему сайту в эпоху поисковых систем с искусственным интеллектом.
На более продвинутом уровне вы можете предоставить больше контекста своему контенту на странице, вложив разметку схемы или связав объекты на своей странице с объектами на других страницах или внешними источниками, такими как Викиданные.
Вот как Yext и Schema App сравниваются с точки зрения расширенных возможностей разметки схемы.
Разметка схемы Yext
Во время анализа веб-сайтов, на которые была добавлена разметка схемы через Yext, мы обнаружили, что Yext не выполняет вложенную разметку схемы в той же степени, что и приложение схемы.
Мы наблюдали несколько высокоуровневых сущностей, свойства которых не использовались для объяснения того, как они связаны друг с другом. Разметка схемы на дочерних страницах также не была связана с организацией, владеющей веб-сайтом, поэтому у нее отсутствовала фундаментальная связь с графом знаний.
Когда дело доходило до свойств, которые потенциально могли ссылаться на внешние источники, такие как Википедия или Викиданные, для большей ясности, Yext предоставлял только текстовое значение. Они не использовали то же как свойство ссылки на сайты социальных сетей или страницы Википедии/Викиданных для предоставления дополнительной контекстной информации.
Это означает, что поисковые системы вынуждены вместо этого полагаться на обработку естественного языка для понимания контента, что не всегда является точным.
Если ваша цель состоит в том, чтобы просто достичь богатого результата, Yext может поддержать эту цель, используя минимальный стандарт. Но если вы хотите, чтобы ваша разметка была семантически точной, приложение Schema — это то, что вам нужно!
Организации, использующие Yext, не смогут получить доступ к семантическим преимуществам SEO, предлагаемым подключенной разметкой схемы.
Разметка схемы приложения Schema
В Schema App мы применяем должным образом вложенную и связанную разметку Schema на сайте нашего клиента, когда это возможно.
Например, предположим, что вы владеете организацией здравоохранения.
На сайте организации есть страница врача, на которой содержится информация о вашей организации, местоположении и специализации врача. Мы вложим все эти объекты в основной тип врача и свяжем разметку схемы на странице врача с организацией, которой принадлежит веб-сайт.
Приверженность Schema App хорошо подключенной разметке схемы отличает наше решение от других платформ разметки схемы. Предоставляя поисковым системам информацию, необходимую им для контекстуализации информации на вашей странице, мы позволяем вам раскрыть семантические SEO-преимущества разметки схемы.
Итог: приложение Schema обеспечивает большую ценность для пользователей
Целостный подход приложения Schema к разметке схемы дает точную разметку схемы, которая действительно связана с сетью знаний. Yext, с другой стороны, предоставляет Schema Markup, но не на продвинутом подключенном уровне.
Хотя Yext продает свой продукт как Knowledge Graph, их Schema Markup не демонстрирует эти отношения. Напротив, приложение Schema создает графы знаний с помощью связанной целостной стратегии и реализации разметки схемы.
Приложение Schema предоставляет вам полный контроль над разметкой схемы. Мы работаем с вами, чтобы развернуть разметку на вашем сайте, и сотрудничаем с вами, чтобы показать измеримые результаты. Мы увлечены созданием значимых связей с нашими клиентами, что отличает нас с точки зрения того, как мы делаем разметку и взаимодействуем с вашей командой.
Готовы расширить свой цифровой след с помощью Schema Markup? Если да, подпишитесь на наше решение Schema App Solution сегодня и позвольте нам помочь.
Марта — генеральный директор и соучредитель Schema App. Приложение Schema — это комплексное решение Schema Markup, которое помогает корпоративным SEO-командам создавать, развертывать и управлять Schema Markup, чтобы выделиться в поиске. Она является активным членом сообщества поисковой оптимизации, и работа, которую она выполняет через приложение Schema, помогает брендам со всего мира улучшать их эффективность в органическом поиске.
