Препятствия для поисковой оптимизации

Препятствия для поисковой оптимизации

Сегодня я расскажу вам о самых сложных технологиях и методах. Хотя каждая из этих технологий, методов и дизайнов полезна для веб-дизайнеров, веб-мастеров и офисных работников, которым поручено поддерживать веб-сайт в актуальном состоянии, каждая из них также создает проблемы для поисковых роботов и/или специалистов по SEO. Пока вы читаете, имейте в виду, что поисковые системы знают об этих проблемах и могут работать над их решением. Кроме того, разработчики многих из упомянутых здесь технологий также знают об этих проблемах и в некоторых случаях работают над тем, чтобы предоставить веб-мастерам и разработчикам веб-сайтов решения. В верхней части списка находится FLASH.

ВСПЫШКА создает экстраординарное визуальное представление при правильном использовании. Неправильное использование FLASH может вызвать множество проблем как с точки зрения пользователя, так и с точки зрения поисковой системы. Большинство пользователей Интернета используют FLASH при посещении вводной или домашней страницы веб-сайта. FLASH — это, по сути, фильм, который можно использовать как веб-страницу. Ссылки и текст могут быть добавлены во FLASH для создания стандартной веб-страницы. Проблема с роботами поисковых систем заключается в том, что файл, содержащий данные, хранится на главном сервере веб-сайта в виде файла .SWF. Эти файлы не могут быть прочитаны пауком, и даже если бы они могли, они содержат информацию, которую пауки не могут читать или записывать. Наиболее часто упоминаемый пример — веб-сайт нового фильма iRobot. Я не смог найти веб-сайт, когда искал iRobot. Только когда я набрал iRobot Movie, появился список, направляющий меня на нужный сайт. Это потому, что сайт построен с использованием FLASH от начала до конца. Чтобы решить эту проблему, был создан новый веб-сайт со стандартным HTML и FLASH-фильмом, встроенным в HTML-страницу (www.irobotmovie.com). Macromedia, разработчики FLASH, создают новую обновленную версию, удобную для поисковых систем. Пока эта версия не будет выпущена, веб-сайты, созданные исключительно на FLASH, вряд ли попадут в неуловимые списки Top10.

Системы управления контентом (CMS) были созданы, чтобы позволить нетехническим людям самим создавать, публиковать и обновлять веб-сайты. Веб-сайты CMS, которые довольно часто используются в сфере недвижимости и мелкой розничной торговли, предлагают ощутимую экономию для предприятий с веб-сайтами, которые необходимо часто обновлять, или с большим количеством участников. Существуют сотни программ CMS, большинство из которых крайне недружелюбны к поисковым системам. Поскольку существует так много типов CMS, SEO-специалистам приходится долго учиться каждый раз, когда они пытаются работать с той, с которой они раньше не работали. Довольно часто системы CMS ограничивают возможности SEO по созданию уникальных заголовков и метатегов для отдельных страниц веб-сайта. Многие системы CMS также имеют сложные имена файлов по умолчанию, такие как «page1.htm» или «nextpage.php». Эти три проблемы затрудняют работу с веб-сайтом, созданным на основе CMS, и могут ограничить возможности специалиста по поисковой оптимизации в достижении желаемых мест.

Рамки используется веб-мастерами для разделения страницы на две или более активных областей. Часто используется для отображения элементов, которые остаются статичными независимо от того, куда посетитель перемещается по сайту. Фреймы представляют собой серьезную проблему для поисковых роботов из-за того, как набор фреймов записывается в исходный код. Когда вы просматриваете страницу, созданную с помощью фреймов, вы на самом деле просматриваете три или более разных файла, скомпилированных в одну страницу. Первый файл — это набор фреймов или фундамент. Затем набор фреймов вызывает два или более файла, которые появляются рядом на странице, создавая то, что выглядит как одна страница. Когда паук поисковой системы просматривает исходный код страницы, он видит только имена файлов, но на самом деле не видит ни самих файлов, ни их содержимого. Для сайтов, построенных с использованием фреймов, например. без фреймов тег, но эти решения никогда не бывают такими мощными, как правильно спроектированная HTML-страница.

Корзины для покупок используются для обеспечения электронной коммерции и, очевидно, необходимы для возможности покупать товары непосредственно на веб-сайте. Поскольку подавляющее большинство наших клиентов относятся к коммерческому сектору, мы видим десятки различных тележек каждый месяц. Большинство тележек не оптимизированы для поисковых систем. Используя длинные строки данных для привлечения трафика или неописательные имена файлов, отдельные продукты, которые появляются в большинстве корзин, не помогут поисковым системам без серьезных манипуляций или сопоставления с хорошим SEO. Одна корзина, которую я могу порекомендовать, это Корзина для яблочного пирога разработан Ли Робертсом из Rose Rock Design в Оклахоме. Робертс — веб-разработчик и член консорциума World Wide Web. При разработке Apple Pie Робертс сосредоточился на функциях и возможностях поисковых роботов. Обратите внимание, что на рынке могут быть другие тележки для покупок, удобные для поисковых систем, но эта самая открытая для пауков, с которой я сталкивался.

Индекс на основе изображений (главная, стандартная) страницы очень сложны в работе. Многие дизайнеры создают отличную обложку для веб-сайта, но забывают включить в нее какой-либо текст. В то время как дизайн может создать веб-сайт, который выглядит столь же организованным и эффективным, как и бизнес, который он представляет, графическая индексная страница почти наверняка будет пропущена поисковым роботом, потому что она не содержит основного текста для чтения и записи. Часто создатель страницы на основе изображения будет включать ссылки, созданные как часть изображения и связанные с помощью «горячих точек» вместо текстового пути, по которому паук должен переходить на другие страницы сайта. Поскольку пауки не переходят по ссылкам на изображениях, велика вероятность, что они не перейдут по ссылкам на изображении.

Есть еще несколько методов, которые представляют трудности для SEO-специалистов, но пять упомянутых выше являются самыми сложными, а иногда и невозможными. Опять же, важно отметить, что разработчики программного обеспечения и инженеры поисковых систем пытаются сделать так, чтобы пауки могли перемещаться по всем типам файлов, независимо от того, какие методы используются для создания рассматриваемого веб-сайта. Однако на данный момент веб-мастера могут избегать этих методов, если у них нет хорошего опыта в дизайне и хороших отношений с их SEO.

—

Джим Хеджер — SEO-менеджер Хостинг поисковой системы StepForth. Джим имеет более чем 10-летний опыт работы в Интернете в качестве предпринимателя и более 3 лет в качестве интернет-маркетолога.