Как мы сюда попали
В 2021 году, если вы спросите 10 человек в Seer, каково наше видение, как наши сервисные линии работают вместе или что делает наша запатентованная технология… вы, скорее всего, получите 10 разных ответов.
В большинстве случаев все эти ответы были точными, просто объяснялись с разной глубиной, другими словами и с разных точек зрения.
Однако было ясно одно — когда дело дошло до последовательного и лаконичного выделения высокого уровня ценности Провидца потенциальному клиенту или члену команды, мы терпели неудачу.
Наша гипотеза и цели
Если мы сможем переопределить и перестроить наш бренд во всех аспектах нашего бизнеса, мы создадим более подходящую аудиторию клиентов, членов команды и партнеров, чтобы помочь поддерживать и развивать Seer Interactive.
И когда мы растем, влияние на наши сообщества (т. е. на наших клиентов, коллег, отрасль и фактические сообщества, в которых мы живем и работаем) тоже увеличивается.
Для этого мы поставили следующие цели ребрендинга:
- Повышайте восприятие бренда Seer: Наш брендинг должен представлять качественную работу, которую наша команда выполняет каждый день для наших сообществ.
- Упростите позиционирование наших ценностей и услуг: История нашего бренда, дополнительные услуги и технологии — наши преимущества на рынке. Создавайте определения, которые легко понять и которые позволят людям быстро решить, похожи ли мы на тип агентства, с которым они хотят работать (или нет!)
- Масштабируйте управление контентом и автоматизацию: Благодаря редизайну мы воспользовались возможностью повысить эффективность нашего стека маркетинговых технологий, перенеся нашу CMS с WordPress на HubSpot. Это позволит нам связать наш веб-сайт, контент и кампании для расширения возможностей автоматизации и протестировать новые способы взаимодействия с нашей аудиторией на каждом этапе их пути с Seer.
Процесс
💡 Уже доверяете процессу? Нажмите здесь, чтобы перейти к краткому обзору.
Работаю с БЛВРнаше брендинговое агентство — мы собрали мнения, пожелания, проблемы и цели внутренней команды и клиентов, а также проанализировали конкурентная среда, текущие рыночные тенденции и т. д.
Мы объединили все это, чтобы найти возможность нацелиться на наши сегменты аудитории таким образом, чтобы это нашло отклик, используя наше уникальное ценностное предложение (УЦП) вместе с тем, что мы узнали благодаря:
- Анкеты
- Интервью с заинтересованными сторонами
- Исследование Net Promoter Score
- Существующие материалы по продажам, маркетингу и культуре
- Конкурсный аудит
- Отраслевые исследования
Это позволило нам создать стратегическую основу для ребрендинга Seer Interactive, указал на две вещи:
- Оставаться верным бизнесу и ценностям Seer
- Удовлетворение потребностей нашей аудитории
Наше брендинговое агентство использовало все вышеперечисленное для создания новой креативной концепции, которую вы найдете в кратком обзоре ниже:
Новый культурный код и позиционирование
Наша миссия — использовать сострадание, данные и технологии, чтобы оставить след в наших сообществах.
Вера
Неустанно добиваться (и делиться) правдой.
Цель
Чтобы раскрыть потенциал.
Зрение
Мир, в котором легко поступать правильно.
Позиционирование
Вы знаете свое дело; мы знаем данные. Давайте объединим все это.
Новый стиль, логотипы и цвета
Нашей целью было нет изменить того, кто такой Провидец — мы по-прежнему остаемся теми же сердцем, душой и мозгами, которые построили эту компанию.
Скорее, мы намереваемся лучше визуализировать то, кем мы уже являемся. А мы ЯРКИЕ! Просто взгляните на наш новый стиль:
В то время как мы подтянули наш внешний вид, мы также чувствовали, что важно сохранить призвание к нашим корням.
Вот два способа, которыми мы попытались создать эту связь:
Обновленный символ «S»
Первоначальный символ, который представило нам наше брендинговое агентство, имел все острые грани. В конце концов, мы назвали его «Atari ‘S» из-за того, что он вызывал у нас ощущение возврата к прошлому.
Но мы хотели найти способ перенести это в будущее. С небольшими, но значимыми изменениями к некоторым точкам были добавлены закругленные края, чтобы создать ощущение объединения старой школы и инноваций.
Эффект «распылителя краски»
Мы являемся агентством цифрового маркетинга, которое работает над комплексным пониманием поискового опыта для пользователей нашего клиента. Это означает объединение таких вещей, как SEO, PPC, аналитика, CRO, креатив и многое другое, в единое целое.
Эффект аэрозольной краски, который вы увидите в нашем новом брендинге, является напоминанием об этой интеграции: линии должны быть размыты, должно происходить наложение, и из этого появятся новые стратегии (цвета).
С сегодняшнего дня вы увидите, как наш новый бренд просочится на рынок. Что может быть лучше, чем отпраздновать наше 20-летие?
Хотя наш веб-сайт не будет завершен до осени, постепенное начало этого перехода сейчас позволяет нам более эффективно распределять развертывание нашего нового бренда с течением времени.
💡 Следите за новыми сообщениями, в которых более подробно рассказывается о том, как проходил наш процесс, как мы принимали решения, а также о любых советах, которые могут вам понадобиться, если вы пытаетесь пройти собственный редизайн.
Большое вам спасибо за то, что вы были частью путешествия Seer в течение последних двух десятилетий. Мы гордимся вашим доверием и поддержкой на этом пути.
И отдельное приветствие всем тем, кто помог нам добраться сюда — это действительно захватило деревню!
