Никакие данные никогда не бывают абсолютно точными, и если вы работаете с Google Ads, вы знаете, что отслеживание конверсий не всегда совпадает между Google Ads и вашей аналитической платформой. С различными моделями атрибуции это отключение может продолжать расти.
Если вы хотите повысить точность своих данных, первым делом внедрите функцию улучшенных конверсий Google Рекламы. Он предлагает улучшенную видимость ваших данных, делая оптимизацию и атрибуцию более точными!
Что такое улучшенные конверсии в Google Ads?
Расширенные конверсии — это часть Google Ads, предназначенная для повышения точности ваших данных о конверсиях. Улучшенные конверсии позволяет Google Ads вставлять данные от посетителя, который совершил конверсию, а затем сопоставлять эти данные с другой рекламой, просматриваемой на других устройствах.
Как работают улучшенные конверсии?
Чтобы продемонстрировать процесс расширенных конверсий, давайте рассмотрим пример:
- Посетитель изучает кондиционеры с помощью своего рабочего ноутбука и нажимает на объявление, но не покупает.
- Затем посетитель уходит с работы и пользуется своим телефоном, который привязан к личному адресу электронной почты; затем они повторно посещают веб-сайт и покупают кондиционер. Посетитель вводит информацию, такую как свое имя, адрес и номер телефона, в кассу. Собранные персональные данные являются данными первой стороны и передаются Google.
- Посетитель использовал свою рабочую электронную почту, изучая кондиционеры. Тем не менее, они также используют свой мобильный телефон для аутентификации своей электронной почты. Аутентификатор на их телефоне помогает Google сопоставить номер телефона, связанный с покупкой, с электронной почтой, которую они используют на работе!
- Улучшенные конверсии затем регистрируют одного пользователя для этого посетителя, используя эти собственные данные!
Если бы не расширенные конверсии, первоначальное объявление, на которое нажал посетитель, возможно, не получило бы кредита для этой продажи, и Google посчитал бы, что у этого посетителя было два пользователя.
Почему вы должны использовать расширенные конверсии
У расширенных конверсий есть много преимуществ. Если вы когда-либо сталкивались с неточными суммами дохода или несоответствием данных между аналитикой и Google Ads, то вы знаете, насколько важна точность этих данных. С повышением конфиденциальности пользователей расширенные конверсии настраивают рекламодателей на успех в будущем.
Больше данных о конверсиях
Есть конверсии, которые не могут быть измерены из-за ограничений сторонних файлов cookie и законов о конфиденциальности данных. Теперь их можно отслеживать благодаря процессу хеширования расширенных конверсий!
Более надежный анализ данных
Вы можете определять ставки и бюджеты, а также более уверенно настраивать кампании с улучшенными конверсиями. Эти более точные данные в сочетании с «моделью атрибуции на основе данных» Google и умные стратегии назначения ставокпоможет вам принимать гораздо более эффективные решения по оптимизации!
Собственные данные
Поскольку сторонние данные более ограничены законами о конфиденциальности данных, вы можете использовать свои собственные данные для измерения конверсий. Собственные данные помогают нам меньше полагаться на платные данные от сторон, которые не всегда эффективны.
Как настроить расширенные конверсии в Google Ads
Перед внедрением расширенных конверсий убедитесь, что вы соблюдаете Политика Google в отношении данных клиентов. Есть несколько способов реализации улучшенных конверсий:
Настройка с помощью диспетчера тегов Google
В своем аккаунте Google Ads перейдите в Инструменты и настройки > Конверсии.
Найдите свое основное действие-конверсию и нажмите на него.
Внизу вы увидите «Расширенные конверсии». Нажмите на нее и установите флажок «Включить расширенные преобразования». Нажмите «Глобальный тег сайта или Диспетчер тегов Google».
- Затем нажмите «Проверить URL», чтобы проверить свой веб-сайт на наличие тега Google.
Если вы использовали Диспетчер тегов Google для настройки отслеживания конверсий, используйте этот метод.
2. Следовать эти инструкции в Диспетчере тегов, чтобы завершить настройку.
Настройка с помощью кода
Селекторы CSS (или существующие переменные уровня данных)
Код не требуется, если на странице конверсии есть собственные данные о клиентах. Чтобы не устанавливать код использования в процессе установки, ваша страница благодарности должна содержать эту информацию для сканирования Google.
Полные инструкции по внедрению расширенных преобразований с помощью селекторов CSS можно найти по ссылке выше.
JavaScript
Улучшенные конверсии можно реализовать с помощью переменных JavaScript, если данные о клиентах определены как глобальные переменные JavaScript на вашей странице конверсии.
Перейдите по ссылке выше, чтобы получить инструкции по внедрению расширенных преобразований с помощью Java.
Вы также можете использовать Google Ads API для повышения эффективности конверсий, отправляя собственные данные о клиентах в качестве корректировок конверсий. Узнайте больше об этом на веб-сайт Google.
Рекомендации и устранение неполадок, связанных с Enhanced Conversions
Настройка может не сработать с первой попытки при использовании расширенных преобразований. Вам нужно будет убедиться, что отслеживание конверсий настроено правильно.
Убедитесь, что расширенные конверсии запущены
После настройки расширенных конверсий в столбце «Статус» в Google Реклама появится новый статус ваших конверсий. Для эффективной регистрации конверсий с помощью расширенных конверсий требуется несколько дней. Как только это произойдет, в столбце статуса появится надпись «Идет запись (обработка расширенных конверсий)». Вы также можете увидеть это на вкладке «Действие-конверсия» и «Диагностика» в Google Ads.
Дважды проверьте свой глобальный тег сайта
Вы можете увидеть сообщение об ошибке «Тег не обнаружен» при первой настройке улучшенных конверсий. Это указывает на ошибку в URL-адресе вашего веб-сайта, который вы ввели, или на то, что на вашем веб-сайте не реализован глобальный тег сайта. Убедитесь, что отслеживание конверсий настроено с помощью GTM или gtag. Устраните неполадки с отслеживанием по всему сайту, чтобы убедиться, что они реализованы правильно.
Заворачивать
Внедрение расширенных конверсий обеспечит более надежное отслеживание конверсий. Это должно улучшить ваши отчеты, улучшить преобразование атрибутов и обеспечить более эффективную оптимизацию на основе данных.
