Полное руководство по спонсируемым LinkedIn обновлениям

Полное руководство по спонсируемым LinkedIn обновлениям

Хотя LinkedIn часто недооценивают или сводят к «сетевой платформе», он может помочь вам привлечь трафик на ваш веб-сайт, повысить узнаваемость бренда и увеличить ваши доходы. Как? Обновления или реклама, спонсируемые LinkedIn.

Загрузить сейчас: как запустить рекламу в LinkedIn

В этом подробном руководстве по спонсируемым обновлениям LinkedIn мы ответим на важные вопросы: что такое спонсируемые обновления LinkedIn, как они работают и сколько стоят?

Мы также предложим список спонсируемых обновлений и лучших практик, которые помогут вашему бренду получить максимальную отдачу от этого решения для социального контента.

Что такое спонсируемые LinkedIn обновления?

Также называется спонсируемым контентом. официальная справочная страница LinkedIn говорится, что спонсируемое обновление — это «обновление страницы LinkedIn, которое спонсируется как реклама и доставляется в ленту LinkedIn для участников, не являющихся подписчиками вашей компании».

Обновления, спонсируемые LinkedIn, — это рекламные объявления, созданные вашей компанией или маркетинговой командой. Затем они передаются пользователям LinkedIn, которые следят за вашей страницей или за страницами в аналогичном пространстве контента.

Пользователи могут найти эти объявления в своей собственной ленте LinkedIn. Спонсируемые обновления обычно включают в себя комбинацию соответствующего текста и контекстных изображений или видео. Это помогает им гармонировать с похожим пользовательским контентом, а не выделяться платной рекламой.

При правильном планировании и развертывании спонсируемые обновления LinkedIn могут помочь повысить органический интерес к вашему бренду со стороны существующих подписчиков и более широкой аудитории участников LinkedIn.

Не стоит ничего? Хотя эти сообщения разработаны в соответствии с форматом обновлений доверенных пользователей, они всегда помечаются как «спонсорский контент», чтобы не вводить пользователей в заблуждение и не сбивать с толку.

Какие типы спонсируемых обновлений доступны?

Бренды могут создавать четыре типа мгновенных спонсируемых обновлений.

Объявления с одним изображением

Объявления с одним изображением включают одно изображение с текстом, отображаемым непосредственно в каналах LinkedIn целевых участников.

Обновление, спонсируемое LinkedIn, объявление с одним изображениемИсточник изображения

Карусельные графические объявления

Объявления-карусели содержат несколько изображений подряд, которые пользователи могут прокручивать, чтобы лучше понять ваши продукты или услуги.

Обновления, спонсируемые LinkedIn, карусельные графические объявления

Источник изображения

Видеообъявления

Видеообъявления позволяют объединить мультимедийный маркетинг с видео в ленте, которую пользователи могут смотреть по запросу.

Спонсорский контент LinkedIn, пример видеообъявлений с видеорекламной кампанией на экране

Источник изображения

Объявления о вакансиях

Если вы хотите расширить свою команду, вы можете создать объявления о вакансиях для своей целевой аудитории. Они должны продвигать одну вакансию и быть связаны с активной публикацией LinkedIn.

READ  Как найти свою нишу в качестве создателя (ft. Real Creators)

LinkedIn Sponsored Content Пример одного объявления о вакансии, показывающего одно объявление о вакансии на экране компьютера и на экране мобильного устройстваИсточник изображения

Объявления о документах

Используйте рекламу документов, чтобы делиться с пользователями релевантным контентом в виде электронных книг, технических документов, отзывов или тематических исследований.

Вы можете собирать информацию о лидах до того, как они откроют или загрузят ваш документ, и вы можете отслеживать вовлеченность пользователей по количеству загрузок и тому, какая часть вашего документа прочитана.

Обновления, спонсируемые LinkedIn, задокументируйте объявление с примером формы для привлечения лидов

Источник изображения

Объявления событий

Объявления о мероприятиях позволяют рекламировать события, которые вы организуете в рамках рекламной кампании. Вы должны сначала создать событие через LinkedIn, а затем превратить его в спонсируемый контент, чтобы нацелить желаемую аудиторию.

Контент, спонсируемый LinkedIn, реклама мероприятий

Источник изображения

Вы также можете создавать так называемый «прямой спонсируемый контент». Эти объявления не будут отображаться на вашей странице LinkedIn или странице Showcase, пока они не будут показаны в качестве рекламы.

В результате компании часто используют их для тестирования различных маркетинговых подходов, чтобы увидеть, какой из них дает наилучшие результаты, и использовать их в качестве основы для более надежных обновлений спонсируемого контента.

Сколько стоят спонсируемые LinkedIn обновления?

Короткий ответ заключается в том, что более ресурсоемкие объявления, такие как видео или карусели, будут стоить дороже, чем их аналоги с одним изображением.

Длинный ответ немного сложнее.

Во-первых, важно понимать, что LinkedIn использует модель ставок для спонсируемых объявлений.

Вы выбираете и создаете свой тип объявления, а затем указываете, сколько вы готовы платить — существует минимальная цена, обеспечивающая справедливую оплату рекламодателям. Однако с вас никогда не будет взиматься плата, превышающая максимальный верхний предел.

Затем разные поставщики рекламы делают ставки на услугу, и побеждает самая низкая цена.

Ваша целевая аудитория и оценка релевантности также определяют цену рекламы. Например, если ваша целевая аудитория пользуется большим спросом, вы будете платить больше, потому что существует большая конкуренция за интерес пользователей.

Вы также можете снизить расходы на рекламу, создав релевантные объявления. Чем релевантнее и содержательнее ваше объявление, тем меньше вы будете платить, потому что у вас больше шансов привлечь пользователей LinkedIn.

READ  Ваш домашний или офисный маршрутизатор может быть атакован новым опасным китайским вредоносным ПО

Также стоит рассмотреть наилучшую модель оплаты для вашего объявления: цена за клик (CPC) или цена за показ (CPM). CPC означает, что вы платите только тогда, когда пользователи нажимают на ваше объявление и посещают ваш сайт, а CPM означает, что вы платите за каждую 1000 просмотров или «показов» вашего объявления.

Если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, выберите CPM. Выберите цену за клик, если у вас есть устоявшаяся аудитория и вы хотите повысить количество кликов и конверсий.

Рекомендации по спонсируемым обновлениям LinkedIn

Хотите получить максимальную отдачу от обновлений, спонсируемых LinkedIn? Помните об этих передовых методах.

1. Следуйте спецификациям обновлений, спонсируемых LinkedIn.

Каждый тип спонсируемого контента имеет свои особенности.

Объявления с одним изображением требуется следующее:

  • До 255 символов для названия объявления.
  • 150 символов вступительного текста, чтобы избежать усечения.
  • URL-адреса с «http://» или «https://».
  • Файлы JPG, GIF или PNG размером 5 МБ или меньше.
  • До 255 символов для названия объявления.
  • 150 символов вступительного текста, чтобы избежать усечения.
  • URL-адреса с «http://» или «https://».
  • Файлы JPG, GIF или PNG размером 5 МБ или меньше.

Карусельная реклама требуется следующее:

  • Минимум две карты и максимум десять.
  • Каждая карта имеет максимальный размер файла 10 МБ и размеры 6012 x 6012 пикселей.
  • JPG, PNG и неанимированные файлы GIF.

Видеообъявления должно быть:

  • От 3 секунд до 30 минут.
  • От 75 КБ до 200 МБ.
  • В формате MP4.
  • Менее 30 кадров в секунду (FPS).

Одиночные объявления о работе должны быть краткими, актуальными и четкими. Они должны иметь:

Объявления о документах требуется следующий формат:

  • Формат PDF до 100 МБ.
  • Доступны доступные шрифты и цвета.

Когда дело доходит до этого реклама мероприятийобязательно учтите следующее:

  • Рекламное изображение будет взято со страницы мероприятия LinkedIn с соотношением сторон 4:1.
  • Названия событий могут содержать до 255 символов, а вступительный текст — 600 символов.
  • Используйте URL-адреса с «http://» или «https://» со страницы событий LinkedIn.

Несоблюдение этих правил может привести к отклонению объявлений. Кроме того, если рекламные объявления содержат вводящий в заблуждение или неприемлемый контент, LinkedIn может удалить рекламные объявления или закрыть вашу учетную запись LinkedIn.

READ  Самые быстрые футболисты мира 2023: 10 лучших

Сервис также дает понять, что сообщения «спама» запрещены. Согласно им Рекомендации для спонсируемого контента page: «Компании, публикующие слишком много обновлений, подлежат проверке LinkedIn, и их страница LinkedIn может быть удалена».

2. Не переусердствуйте.

Целенаправленный и релевантный контент может помочь стимулировать интерес пользователей, но слишком большое количество рекламы слишком быстро может привести к перенасыщению.

LinkedIn рекомендует вам регулярно корректировать свою контент-стратегию, чтобы предоставлять анализ, а не только новости, включая кураторский контент (с указанием авторства) из других источников и перепрофилирование старого контента, где это применимо.

3. Тестируйте, тестируйте, тестируйте.

Как отмечалось выше, прямой спонсируемый контент — отличный способ проверить новые рекламные усилия и посмотреть, что происходит.

Поскольку рынок социальных сетей постоянно развивается, стоит оценивать эффективность рекламы каждые несколько недель, чтобы увидеть, что работает, а что нет, и где конкретные изменения могут помочь.

4. Тратьте с умом.

Спонсируемые обновления могут дорого стоить, если вы включаете новые объявления и используете несколько типов объявлений.

Здесь стоит отслеживать расходы на рекламу и переключаться с моделей CPC на CPM, когда рейтинг кликов начинает расти. Если реклама теряет популярность, рассмотрите возможность возврата к цене за тысячу показов, чтобы повысить осведомленность.

5. Найдите новые бренды.

Хотя привлечение целевого рынка имеет решающее значение, диверсификация рекламных целей также важна для расширения вашего общего воздействия. LinkedIn рекомендует использовать такие инструменты, как Формы привлечения лидов чтобы найти потенциальных клиентов, оценить рентабельность инвестиций и масштабно управлять своей рекламой.

Начните создавать спонсируемые LinkedIn обновления

Спонсируемая модель обновлений LinkedIn предлагает оптимизированное решение, помогающее брендам выйти на целевой рынок, повысить узнаваемость бренда и повысить рентабельность инвестиций.

Лучшая ставка? Начните с прямого спонсируемого контента, чтобы увидеть, что происходит, а затем выберите наиболее подходящую модель затрат — CPC или CPM — и внесите необходимые коррективы, чтобы охватить наибольшую аудиторию LinkedIn.

Новый призыв к действию

Source