Поисковые системы для местных целей… Но когда малый бизнес станет реальным?

Локальный поиск — это тема, которая в последнее время вызвала большой интерес. Давайте рассмотрим:

Google становится локальным.

Гигант поисковых систем недавно выпустил Google Local, который находится в стадии бета-тестирования с 2003 года. Октябрь месяц. Пользователи вводят географические условия поиска, такие как почтовый индекс или название города, и получают результаты с физическим адресом и номером телефона, а также карту MapQuest. и соответствующие ссылки. Вы также можете изменить радиус поиска от 1 до 45 миль.

Сейчас это бесплатно, но вы можете рассчитывать на платную версию AdWords в будущем. Компания планирует добавить международные рынки в ближайшие месяцы. http://www.local.google.com

Яху! Запускает СмартВью.

Яху! в марте запустил SmartView, который интегрируется с Yahoo! Карты и информация о близлежащих предприятиях, таких как рестораны, гостиницы, дисконтные магазины. Это делается с помощью SmartView, который просматривает пункт назначения, а затем предлагает то, что, по его мнению, может вас заинтересовать, когда вы туда доберетесь.

Другие категории доступны на случай, если SmartView ошибется, поэтому, если вы хотите делать покупки, а не есть, нажмите «Покупки и услуги», чтобы просмотреть список вариантов. Выберите «Торговые центры», и вы получите карту со значками, обозначающими близлежащие торговые районы. Наведите курсор на значок, и информация появится. Это отличный пользовательский интерфейс, но не совсем интуитивно понятный. Вместо того, чтобы карта была конечной точкой поиска, она стала его началом.

SmartView уже отображает ссылки, спонсируемые Overture, которая, конечно же, принадлежит Yahoo! Отраслевые эксперты говорят, что SmartView — это лишь часть стратегии локального поиска Yahoo!, которую компания попытается реализовать различными способами. http://maps.yahoo.com

Verizon SuperPages.com

Verizon недавно обновила и перезапустила свой SuperPages.com, став первым онлайн-каталогом, предлагающим контекстную рекламу национальным и местным компаниям. Это позволяет малым предприятиям ориентироваться на пользователей в пределах географического региона и платить только тогда, когда посетители переходят на их веб-сайт. Verizon продолжит предлагать рекламные места с фиксированной ценой рекламодателям, которые не хотят управлять кампаниями PPC. Результаты поиска предоставляются по договору с FindWhat.com

Поиск города

CitySearch — ветеран местного поиска, предоставляющий информацию о городах США с 1996 года. Сайт посвящен местным достопримечательностям, ресторанам, магазинам, спискам событий и отдыху, но в целом вы можете найти любой тип местного бизнеса. Материал собран в сотрудничестве с другими компаниями, такими как желтые страницы. Citysearch просматривает Интернет в поисках дополнительной информации и добавляет данные о событиях. в 2003 году в июне они запустили свою программу оплаты за потенциальных клиентов, которая позволяет 25 000 рекламодателей решать, сколько потенциальных клиентов они хотят и сколько они хотят потратить.

AOL и MapQuest включают локальный поиск

Функция локального поиска AOL «В вашем районе» позволяет участникам искать списки компаний, развлечений и событий рядом с их местоположением по почтовому индексу. Почти половина членов AOL, которые заходят в систему каждый месяц, ищут местный контент. http://search.aol.com/aolcom/local_home.jsp MapQuest.com, принадлежащий AOL, недавно начал бета-тестирование своей локальной поисковой системы MQSearch. 26 миллионов пользователей MapQuest в месяц могут искать местные предприятия по названию или категории, а также по городу/штату или почтовому индексу.

Результаты перечислены с названием компании, адресом и номером телефона, каждый из которых связан с картой MapQuest и предполагаемым расстоянием до автомобиля. Результаты MQSearch можно сортировать по алфавиту или по расстоянию, а радиус поиска можно расширить с 25 до 50 миль. http://www.mapquest.com/maps/main.adp

—————————————————————

Это только самые большие, есть и другие, и все они борются за место в космической гонке. Помимо поисковых систем, существуют специальные локальные сайты, такие как www.topix.netwww.vivante.com и www.mobilemaps.com.

Весь интерес к локальному поиску является прямым ответом на вполне реальную потребность в местной информации в Интернете. Людям нравится находить и покупать вещи в своем районе, и все больше потребителей обращаются к Интернету, а не к 20-фунтовым «Желтым страницам». По данным The Kelsey Group, к 2008 г. Ожидается, что рынок локальной поисковой рекламы будет стоить 2,5 миллиарда долларов.

Конечно, остается только один вопрос: когда к партии присоединится малый местный бизнес? Попытки открыть местный рынок в последние несколько лет были менее успешными. Судя по всему, владельцы малого бизнеса слишком хорошо помнят уроки, извлеченные несколько лет назад, когда выход в интернет означал, что у них были более легкие карманы и мало выгоды. Большинство, похоже, занимает выжидательную позицию.

Между тем, опытные владельцы бизнеса, освоившие Интернет, не находят конкурентов для местных ключевых слов. Эти ранние последователи обгонят всех, и конкурентам будет намного труднее догнать их.

Приглашенный обозреватель Шэрон Флинг является автором книги «Как продвигать свой местный бизнес в Интернете» и создателем GeoLocal.com, крупнейшего в Интернете ресурса для использования Интернета для продвижения малого местного бизнеса в Интернете. Приходите к нам http://www.gelocal.com и подпишитесь на бесплатный Совет недели от GeoLocal.