Во-первых, поздравляю с выживанием в 2022 году, вы молодцы! 2022 год был удивительным, уникальным и сложным сочетанием нескольких глобальных событий, которые держали нас в напряжении как потребителей, брендов и специалистов по поисковому маркетингу. Рецессия, великая отставка, война, финал ФИФА и несколько тихих сражений, в которых мы все участвовали сами.
Подводя итоги прошедшего года, давайте посмотрим на мир через призму поиска, SEO, аналитики и создания контента.
2022 год был примерно…
- Смотрящий на ваших потребителей как на людей, а не только на наборы данных
- Понимание как ваши целевые потребители воспринимают мир и как они воспринимают жизнь в эпоху цифровых технологий
- Портняжное дело и тестирование ваши стратегии удовлетворения потребителей в момент их нужды — и все это без потери бюджета (или вашего рассудка!)
- Нахождение самые эффективные инструменты, технологии и таланты для преодоления неопределенности в бизнесе
Представляем вам #SEWTop5
Обратный отсчет подборок редакторов, которые полюбились сообществу Search Engine Watch и нашли в них большую ценность!
№ 5. Понимание трех стадий осведомленности вашей онлайн-аудитории
Компании часто забывают, что показатели успеха — это не просто цифры — это живые, дышащие люди, которыми движет поведение и эмоции. Поскольку пути клиентов продолжали оставаться сложными и многогранными, компании конкурировали за то, чтобы быть на финишной прямой, когда потенциальные клиенты были готовы к конверсии.
Джек Берд, руководитель отдела по работе с контентом, создал руководство по использованию контент-стратегии, ориентированной на потребителей и их пути. Он подробно рассказал о трех ключевых этапах осведомленности об онлайн-трафике, о том, какой тип контента соответствует этим этапам, и как проверить существующий контент.
№ 4. Обязательный контрольный список веб-доступности для цифровых маркетологов
Вы знали, 98% американских веб-сайтов недоступны? В этом году веб-доступность вышла из тени и заняла центральное место в качестве одного из факторов ранжирования поиска Google, что сделало саму тему более доступной для обсуждения. Маркетологи больше не могли игнорировать этот важный аспект, потому что –
Великолепный пользовательский опыт >> Положительное восприятие бренда >> Большая привлекательность для потребителей, ориентированных на ценность = Хорошо для бизнеса
Специалист по веб-дизайну и маркетингу Атул Джиндал создал обязательный контрольный список веб-доступности для специалистов по цифровому маркетингу. Это не ограничивалось развеиванием вопроса «что такое веб-доступность?» и рассказал о его преимуществах и рекомендациях по «как сделать ваш сайт доступным?».
№3. Google Analytics 4: недостатки и ограничения — стоит ли продолжать?
1 июля 2023 года ресурсы Universal Analytics перестали обрабатывать новые обращения, что вынудило пользователей переключиться на его преемника, Google Analytics 4. Этот переход потребовал от SEO-специалистов и маркетологов крутой кривой обучения и адаптивности, поскольку переход означал потерю некоторых исторических данных.
В этой статье рассматриваются проблемы с Google Analytics 4 с точки зрения пользователя, а также с точки зрения конфиденциальности и соответствия требованиям. Объективные и убедительные наблюдения помогли специалистам по поисковой оптимизации и маркетологам принять решения перед переходом на другую платформу.
№ 2. Контрольный список не очень SEO на 2022 год
В то время как большая часть Интернета была сосредоточена на том, «что делать», мы выбрали необычный путь «чего не делать», который поможет вашему SEO добиться успеха с самого начала.
Автор бестселлеров и член Консультативного совета SEW Кристофер (Крис) Джонс развеял некоторые основные мифы, связанные с Core Web Vitals (CWV) и более крупными массовыми обновлениями Google 2021 года.
Как особенно интересное чтение, ориентированное на стратегию, оптимизаторы не могли пропустить это, прежде чем разрабатывать свою стратегию на 2022 год.
№1. Семь предупреждений Google SEO-специалистам нужно быть в курсе всего!
Мы, SEO-специалисты и маркетологи, часто забываем, что, хотя мы сосредоточены на потребителях и клиентах, мы тоже люди — с ограниченной энергией (мы имеем в виду запасы кофе), 24 часа (хотелось бы, чтобы у нас было больше) и лишением сна (да, мы имеем в виду лишение сна). . По мере того, как нарастало эмоциональное выгорание и списки дел росли, наша собственная Энн Смарти поделилась семью оповещениями Google, призванными облегчить жизнь SEO-специалистам.
Эти умные способы помогли сообществу опередить конкурентов, предотвратить кризис репутации, исправить падение трафика и сделать многое другое (без перегрузки).
Надеемся, вам понравилось! Спасибо за то, что были ценными сторонниками на протяжении всего нашего пути.
Команда Search Engine Watch поздравляет всех с наступающим Новым годом! Продолжайте распространять любовь и мудрость SEO.
* Ранжируется по вовлеченности целевой аудитории, времени на странице и показателю отказов.
Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch, чтобы получать информацию о SEO, поисковой среде, поисковом маркетинге, цифровом маркетинге, лидерстве, подкастах и многом другом.
Присоединяйтесь к разговору с нами на LinkedIn и Твиттер.
