Было много твитов и болтовни о том, что Apple запускает поисковую систему и SEO. Твиттер гудит о том, создаст ли Apple новую поисковую систему, и как она будет выглядеть, и когда она будет запущена. Дело в том, что он уже существует, и многие из нас используют его каждый день.
Поиск Spotlight доступен как на iOS, так и на MacOS с 2005 года (источник). Если у вас Mac, просто нажмите на увеличительное стекло в верхней части экрана и выполните поиск. В зависимости от ваших настроек, один из вариантов результатов, которые вы получите, — «Предлагаемые Siri веб-сайты».
Откуда Spotlight получает данные для результатов поиска
Хотя у нас нет полной информации о том, как Siri получает свои результаты, вполне вероятно, что она собирает данные из:
- Использование браузера Safari
- Applebot веб-кршила
- Карты Apple
- Каналы от надежных партнеров, таких как Wolfram Alpha, Wikipedia, Youtube и т. д.
- Другие приложения Apple
Данные берутся из этих источников для создания нескольких различных типов результатов поиска, которые могут включать:
Предлагаемые Siri веб-сайты
Предлагаемые Siri веб-сайты — это дополнительная функция в Safari, которая предлагает автоматически заполняемые предложения на основе того, что пользователь начинает вводить в строке поиска браузера.
Откуда берутся данные: Подсказки Siri в Safari используют историю посещенных страниц, закладки и открытые веб-сайты, но также могут использовать местоположение, интересующие темы, выбранные вами предложения, приложения, которые вы используете, и соответствующие данные об использовании устройства в Apple.
Карты Apple
Apple Maps — это система службы GPS и веб-карт по умолчанию для iOS, iPadOS, macOS и watchOS. Когда Spotlight считает, что запросы имеют локальное намерение, вы, скорее всего, увидите результат карты.
Откуда берутся данные: Исторически Apple использовала TomTom, OpenStreetMap, Погодный канал, и другие в качестве источников данных еще с момента его запуска в 2012 году, потому что эти сервисы по-прежнему предоставляют данные на определенных рынках, но создают собственную структуру для навигации в США. По нашим оценкам, их, вероятно, не менее 71 млн. Пользователи Apple Maps только в США.
Сири Знание
Siri Knowledge — это функция, которая использует комбинацию данных, автоматически получаемых из всех встроенных приложений на вашем устройстве Apple, включая Почту, Сообщения, Карты и Safari.
Откуда берутся данные: Как вы можете видеть по этому результату, они используют сторонние надежные партнеры как Википедия, чтобы заполнить результаты поиска в Spotlight.
Apple Музыка
Spotlight также покажет соответствующие музыкальные файлы в результатах поиска, особенно если это файлы, которые уже находятся в вашей библиотеке Apple Music, в то время как приложение Apple Music также генерирует дополнительные результаты.
Откуда берутся данные: Файлы с вашего устройства в случае Spotlight. Однако, когда вы подписываетесь на Apple Music собирает информацию о том, как вы используете Apple Music, чтобы адаптировать функции к своим музыкальным вкусам.
Эти функции включают в себя «Слушайте сейчас», где вы видите альбомы и списки воспроизведения, выбранные для вас, и «Радио», которое воспроизводит избранные произведения ваших любимых исполнителей и жанров.
Они также используют эту информацию, чтобы связываться с вами по электронной почте и отправлять push-уведомления о предстоящих релизах, новых исполнителях и других событиях в Apple Music, которые могут вам понравиться.
Для большинства клиентов эти данные хранятся не менее 10 лет, но в таких регионах, как Китай, этот период может составлять 30 лет.
Новости Apple
При поиске общественных деятелей, событий или актуальных тем также могут отображаться новостные статьи.
Откуда берутся данные: Результаты новостей берутся из Интернета и обычно объединяются в Apple News. Приложение Apple News работает, получая новости из Интернета через различные каналы синдикации (Atom и RSS) или от партнеров по публикации новостей через описательный формат новостей Apple JSON. Новости загружаются с веб-сайтов издателей через AppleBot бот веб-краулер. Бот извлекает каналы, а также веб-страницы и изображения для службы Apple News.
Apple TV
Кроме того, поисковая выдача Spotlight будет содержать фильмы и телешоу с Apple TV.
Откуда берутся данные: Apple собирает информацию о ваших покупках, загрузках, действиях в приложении Apple TV, контенте, который вы просматриваете, и о том, где вы просматриваете его в приложении Apple TV и в связанных приложениях на любом из ваших поддерживаемых устройств. Мы используем эту информацию для предоставления услуг и улучшения приложения Apple TV для вас и других лиц.
Apple использует информацию о фильмах и телепередачах, которые вы покупаете и загружаете, чтобы предлагать рекламу, чтобы гарантировать, что реклама в App Store, Apple News и Stocks, где она доступна, актуальна для вас.
По оценке аналитика Bernstein Тони Сакконаги, Доход Apple от рекламы составил около 4 миллиардов долларов. в календаре 2021 года, по сравнению с примерно 300 миллионами долларов в 2017 году. Основная часть этого приходится на рекламу в App Store, а меньшую сумму — на медийную рекламу в Apple News.
Похожие Запросы
Точно так же, как это звучит, похожие поиски показывают вам связанные поиски из вашего Finder или в Интернете.
Откуда берутся данные: Данные для этих результатов, вероятно, взяты из вашего использования браузера Safari, например просмотр истории просмотров, закладок, открытых веб-сайтов и т. д.
Конечно, это не единственные типы категорий результатов поиска, которые вы можете увидеть в Spotlight. Например, вы также можете увидеть локальные файлы, такие как События и напоминания, Таблицы, Документыи т. д., но это лишь некоторые из основных категорий, на которых мы сосредоточимся.
Как работает Applebot?
Ранее мы упоминали, что Apple, вероятно, использует веб-сканирование Applebot в качестве ресурса, чтобы знать, что показывать пользователям, поэтому возникают вопросы:
Что такое Applebot? И как это работает?
Applebot — поисковый робот Apple. Такие продукты, как Siri и предложения Spotlight, используют Applebot. По сути, именно так Apple индексирует содержимое веб-сайтов по всему Интернету, чтобы эти веб-сайты могли отображаться в результатах поиска.
По словам Apple, Поиск Apple может принимать во внимание следующее при ранжировании результатов веб-поиска:
- Совокупное взаимодействие пользователей с результатами поиска
- Релевантность и соответствие поисковых запросов темам и содержанию веб-страницы
- Количество и качество ссылок с других страниц в сети.
- Сигналы на основе местоположения пользователя (приблизительные данные)
- Характеристики дизайна веб-страницы
Вышеупомянутые критерии могут использоваться в результатах поиска, хотя неясно (т.е. они не раскрываются публично), как они взвешиваются с точки зрения важности факторов ранжирования. Однако Apple упоминает, что «Пользователи поиска подчиняются политике конфиденциальности в Предложения Siri, поиск и конфиденциальность».
Политика поиска и конфиденциальности Apple гласит:
«Siri использует локальную обработку на устройстве, чтобы узнать, как вы используете свои устройства и приложения, чтобы персонализировать ваш опыт. Используя информацию, хранящуюся на вашем устройстве, такую как история просмотров Safari, электронные письма, сообщения, изображения, уведомления и контакты, а также информацию, предоставленную или предоставленную другими установленными приложениями, Siri может предлагать ярлыки и давать предложения при поиске, совместном использовании листа, календарь, Look Up, Visual Look Up, Safari, приложения и многое другое».
Далее также упоминается, что ваше устройство может отправлять дополнительную информацию в Apple, например:
- Расположение
- Интересующие темы (например, кулинария или баскетбол)
- Ваши поисковые запросы (включая визуальные поисковые запросы)
- Предложения, которые вы выбрали
- Приложения, которые вы используете
- Данные об использовании связанных устройств
Это подразумевает, а в некоторых случаях прямо заявляет, что Apple хранит эту информацию для улучшения функциональности Spotlight и улучшения взаимодействия с пользователем.
Зачем Apple рисковать 9 миллиардами долларов от Google, чтобы создать это?
Начиная с 2014 года, Apple перешла с Bing от Microsoft на Google для iOS на своих мобильных устройствах, таких как iPhone, и получила 1 миллиард долларов в то время, который увеличился до 3 миллиардов долларов к 2017 году за то, что это поисковая система по умолчанию, используемая Siri только на iOS. (источник)
Аналитик Bernstein А. М. Сакконаги-младший сказал, что только на Google может приходиться 5% общей операционной прибыли Apple в 2017 году, а в 2015–2017 годах — до 25% общего роста операционных доходов компании. (источник)
Судебные документы также показали, что доход, который Google делит с Apple, составляет примерно 15–20 процентов чистой прибыли Apple во всем мире. Кроме того, по оценкам Google, только в 2019 году почти 50% поискового трафика приходится на устройства Apple.. (источник)
К 2020 году The New York Times сообщила, что Apple получала около 8–12 миллиардов долларов в год в обмен на то, что Google стала поиском по умолчанию на ее устройствах. (источник)
Что Apple Search может планировать на будущее
Итак, что планирует делать Apple?
Только время покажет, но вполне вероятно, что они сохранят Google в качестве резерва для большинства запросов за деньги, но продолжат улучшать свои собственные результаты, удаляя некоторые из самых ценных запросов от Google (например, здоровье, развлечения, финансы и т. д.).
Некоторые, например аналитик Bernstein Тони Сакконаги, предположили, что поисковая система Apple Spotlight и связанные с ней пользовательские данные, которые она собирает, могут использоваться для позиционирования себя либо для продажи рекламы, либо для создания рекламной платформы.
Однако есть основания для скептицизма. Провал Apple с iAd может заставить их отказаться от использования другой рекламной платформы, хотя, вероятно, они продолжат продавать рекламу в магазине приложений.
Еще одно соображение заключается в том, что ценности компании, связанные с конфиденциальностью пользователей, могут стать предметом пристального внимания, если они примут такой курс действий.
На данный момент они занимаются оптимизацией Spotlight, расширяя его функциональность и независимость, чтобы генерировать более полезные результаты поиска на всех своих устройствах, и подсчитывая деньги, которые Google платит им, чтобы владеть большей долей рынка поиска.
