Если вы ожидаете, что в ближайшее время расходы на поисковую рекламу снизятся, вам придется подождать некоторое время. Новый отчет показывает, что CTV, линейное телевидение и видео являются наиболее уязвимыми, когда речь идет о сокращении рекламных бюджетов.
В США Google доминирует на рынке поисковой рекламы, стабильно удерживая около 56,1% общей доли доходов от рекламы среди таких платформ, как Amazon, Microsoft и Yelp. Но даже когда рынок переходит на другие платформы, рост Google опережает все другие традиционные форматы. Однако, если мы говорим об общем поиске, Microsoft занимает 2-е место в качестве главного конкурента Google.
Выход за рамки Google. Хотя Google лидирует в поиске, другие платформы, такие как Apple и Amazon, медленно набирают скорость. Apple Search Ads растет до прогнозируемого дохода в 5 миллиардов долларов в 2022 году. Новый рекламный инвентарь освобождает место для дополнительных разработчиков и рекламодателей рекламодателям для продвижения своих приложений и бизнеса в менее конкурентоспособной, относительно малоиспользуемой области.
Когда потребитель приближается к совершению покупки, он, как правило, переходит на Amazon, что, по-видимому, является катализатором роста общих расходов на поисковую рекламу в 2022 году. Даже TikTok набирает обороты в поисковой игре благодаря отчетам о том, что бренды электронной коммерции потратили На 60% больше рекламы TikTok во втором квартале.
TikTok, возможно, даже находится на пути к тому, чтобы стать прямым конкурентом Google: в отчетах указывается, что 40% людей в возрасте от 18 до 24 лет в США переходят в TikTok и Instagram, а не в Google для своих поисков.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Управление различными сетями. Управление различными розничными медиа-платформами — настоящая проблема для рекламодателей. По этой причине аналитики предсказывают, что это может помешать многим из них завоевать долю рынка. «Если бы у каждого розничного продавца была своя собственная платформа, для рекламодателя было бы очень важно научиться ее использовать и оптимизировать, и именно здесь консолидация нескольких крупных игроков стала бы настоящим конкурентом Google, а не фрагментацией в этих маленьких-маленьких областях. — сказала Прерна Талреха, управляющий директор по цифровой активации независимого агентства Crossmedia.
Мы составили список из 28 отличных инструментов управления контекстной рекламой для брендов электронной коммерции. Это ни в коем случае не исчерпывающий список, но эти инструменты могут сэкономить время, повысить эффективность и помочь вам управлять несколькими платформами с помощью одной центральной панели.
Мобильные и десктопные тренды. Расходы на поисковую рекламу для мобильных устройств примерно на две трети превышают расходы на поиск для компьютеров. Следует также отметить, что более половины населения США использовали смартфон для поиска в Интернете в 2016 году. Прогнозируется, что к следующему году это число достигнет около 70%. Аналитики прогнозируют, что в ближайшие несколько лет разрыв продолжит увеличиваться.
Конфиденциальность прежде всего. Платформы, ориентированные на конфиденциальность, такие как DuckDuckGo, выступают за то, чтобы позволить потребителям контролировать свою информацию. Тем не менее, согласно июньскому отчету, поисковая система может терять обороты, согласно которым ее ежедневные поисковые запросы упали ниже 100 миллионов.
Хорошо это или плохо, но многие небольшие поисковые сети, такие как Neeva и DuckDuckGo, получают свои результаты напрямую от Microsoft.
Вы глубже. Скачать весь отчет с Инсайдерская разведка и узнайте, насколько велико влияние TikTok на самом деле, почему Google хочет привлечь внимание к своим конкурентам, наиболее уязвимым каналам, которые могут столкнуться с сокращением бюджета на фоне сокращения бюджета брендов, и многим другим. Отметим, что отчет платный, а не бесплатный. Но ценность, которую вы получаете, намного превышает затраты.
Почему мы заботимся. Рекламодатели, работающие с поисковыми объявлениями, должны быть в курсе отраслевых тенденций, новых платформ и расширения каналов. Кроме того, знание того, куда идет большая часть рекламных расходов, поможет вам использовать, планировать и составлять бюджет для изменений и волатильности рынка.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
