Поисковая оптимизация и динамические технологии

Интернет является наиболее широко используемым бизнес-инструментом в мире. Теоретически это самое дешевое и распространенное средство глобальной связи. В свое время Интернет был эксклюзивной игровой площадкой для технически мыслящих людей, также известных как «ботаники» и «гики». Быть гиком уже не так круто, как было пять-шесть лет назад. Интернет больше не является нашей исключительной игровой площадкой. Как показало IPO Google на прошлой неделе, песочница, в которой мы делились идеями и вдохновением, теперь является крупнейшим коммерческим сообществом в мире. Он используется всеми в бизнесе, поэтому каждый, кто занимается каким-либо бизнесом, должен иметь возможность использовать его быстро и легко. Популярность и использование Интернета растут так быстро, что каждое предприятие, неправительственная организация, правительственное учреждение, школа, церковь и даже ваша любимая прабабушка создали веб-сайт, чтобы донести свое послание до всего мира. Чтобы удовлетворить растущий спрос, программисты и дизайнеры должны были создавать продукты, которые были бы просты в использовании сотрудниками всех компаний, независимо от технических способностей сотрудников. Мир базового HTML в основном ушел путем динозавров.

Добро пожаловать в мир систем управления контентом (CMS).

Система управления контентом обычно определяется как программное обеспечение, которое позволяет любому отправлять информацию на веб-сайт через графический интерфейс пользователя (GUI). Обычно они основаны на предварительно написанном шаблоне, который выступает в качестве платформы для каждой страницы веб-сайта по мере создания этих страниц. От простых систем CMS, основанных на PHP-Nuke, до чрезвычайно сложных проприетарных систем, использование CMS на коммерческих веб-сайтах может создать серьезные проблемы для пауков поисковых систем и, конечно же, оптимизаторов поисковых систем. Одна из проблем заключается в том, что область разработки все еще довольно молода, даже в эпоху Интернета, и при создании систем CMS обычно не существует какой-либо формы стандартизации. Это отсутствие стандартизации создает некоторые уникальные проблемы, которые необходимо решить, чтобы разработать сильную SEO-кампанию. Самая большая проблема для нас заключается в том, что каждая новая CMS требует новой кривой обучения, которая поглощает часы оплачиваемого времени. Поскольку SEO-специалисты не любят взимать плату с наших клиентов за собственное обучение, контракты с CMS часто содержат скрытые затраты на SEO.

Структуры шаблонов

Шаблоны сайтов, созданные с помощью CMS, должны давать SEO как можно больше свободы. По моему опыту, большинство шаблонов очень негибкие, оставляя очень мало места для внесения необходимых изменений на сайт, необходимых для достижения надежных целей. Если вы создаете веб-сайт на первом этаже или являетесь разработчиком шаблонов, я настоятельно рекомендую вам привлечь к процессу профессионального SEO. Даже с базовой консультацией хороший SEO-специалист может сказать вам, какие элементы должны быть гибкими, а какие можно оставить статичными. Также важно предоставить другой шаблон страницы INDEX, потому что есть важные области страницы INDEX, которые должны быть открыты для работы SEO. Создание шаблонов с учетом поисковой оптимизации очень важно для успешного продвижения.

URL

Большинство систем CMS построены вокруг веб-сайтов с очень динамичным контентом, часто извлекаемым из базы данных. Поскольку в большинстве путей URL-адресов базы данных по-прежнему используются посторонние символы, такие как “?”, “&” и “=”, а также числовые коды данных, практически невозможно расширить внутренние пути URL-адресов без переделки всей базы данных. Хотя поисковые системы теперь могут без особого труда проходить практически по любому URL-адресу, обычное использование посторонних символов при создании базы данных удаляет довольно мощный инструмент из вашего SEO. Опять же, это тот случай, когда консультация с профессиональной SEO-компанией на ранних этапах развития может вывести ваш бизнес на шаг впереди конкурентов. Гораздо проще находить обходные пути и очищать URL-адреса во время разработки, чем находить решения для сайтов, которые уже используются, на которые ссылаются внешние источники и которые добавляются вашими сотрудниками.

Заголовки, теги и нижние колонтитулы

Возможно, этот раздел следовало бы включить в раздел структуры шаблона, но я так сильно к этому отношусь, что считаю, что для него нужен отдельный раздел. Заголовки, метаданные и нижние колонтитулы — одни из самых мощных инструментов в нашем арсенале, и большинство систем CMS, с которыми мы работали, сильно ограничивают наши возможности по изменению этих элементов сайта. Мы отказывали клиентам, когда их технологический отдел сообщал нам, что они не смогут размещать определенные заголовки, метаданные и нижние колонтитулы на уникальных страницах. Представьте, что вас попросили запустить кампанию с несколькими ключевыми фразами, но вам сказали, что вы можете использовать только одно универсальное название для всего сайта. Это происходит слишком часто с сайтами, построенными на CMS, и это похоже на то, как если бы вы надели наручники на вашего SEO и попросили его схватить биту и совершить хоумран.

То же самое можно сказать и о нижних колонтитулах. Одним из более простых, но более мощных инструментов является использование текстовых навигационных карт, применяемых в нижней части каждой страницы вашего веб-сайта. Хотя это должно быть обычной практикой для дизайнеров веб-сайтов, этим часто пренебрегают. Добавить нижний колонтитул в вашу CMS должно быть так же просто, как написать включаемый файл, но часто это намного сложнее, а в некоторых случаях невозможно. Дизайнеры должны обратить внимание на важность предоставления паукам четких путей от начала сайта до последней страницы сайта.

Независимо от технологии, используемой для создания веб-сайта, одной из самых больших задач SEO сегодня является определение темы или темы веб-сайта, чтобы различные поисковые системы могли группировать веб-сайт вместе с другими веб-сайтами с похожими темами. Хотя большая часть информации, необходимой для представления темы, находится в основном тексте, метатег описания, на мой взгляд, невероятно важен. Необходимость предоставления соответствующего метатега описания еще более важна при попытке охватить несколько ключевых фраз, поскольку внутренние страницы должны иметь хороший рейтинг, чтобы получить несколько мест размещения. Многие системы CMS ограничивают метаданные одним набором универсальных тегов. Это ограничение очень затрудняет доступ к нескольким пунктам назначения. Разработчики CMS должны приложить все усилия, чтобы использовать определенные заголовки и метаданные для уникальных страниц.

Несколько поваров или слишком много изменений портят бульон

Последний вопрос, связанный с системами управления контентом, современным бизнесом и поисковой оптимизацией, — это аспект многопользовательского веб-сайта, когда веб-сайт поддерживают несколько отделов или отдельных лиц. Это постоянная проблема с системами CMS по нескольким причинам. Первые причины вполне логичны. Компании должны время от времени изменять информацию о продуктах и ​​информацию о продажах. Часто чем активнее бизнес, тем больше изменений необходимо. Если компания сообщит своему SEO, какие изменения произойдут и когда, эта проблема может быть решена. Поскольку системы CMS облегчают эти изменения, стоит отметить, что изменения будут вноситься чаще. Для этого может потребоваться 100-процентная платная модель отправки, когда владелец сайта платит поисковым системам за дополнительное внимание пауков, или XML-поток в Yahoo в рамках программы SiteMatch XChange, чтобы каждый день обновлять Yahoo. Более сложная проблема заключается в том, как разные отделы, иногда находящиеся в разных географических точках, могут обновлять раздел веб-сайта, часто перезаписывая работу, проделанную SEO-специалистом. Это происходит потому, что система CMS освободила компанию-клиента от необходимости передавать все изменения через корпоративного гика, прежде чем эти изменения можно будет опубликовать в Интернете. (Теперь каждый в компании может быть гиком.) Не хватает точки контроля, чтобы сообщить другим участникам сайта, что их вклад может подорвать хорошо спланированную SEO-кампанию. Единственный способ решить эту проблему — опубликовать уведомление о политике, в котором говорится, что некоторые изменения на сайте окажут негативное влияние на места размещения в поисковых системах.

CMS – это будущее

Нет никакого способа обойти это. CMS — важная инновация, которая будет использоваться все больше и больше в ближайшие месяцы. В Интернете есть много ресурсов, которые могут помочь разработчикам CMS и пользователям систем CMS, но наиболее полным из тех, с которыми мы столкнулись, является CMS Watch. Я очень рекомендую посетить. Между тем, компании, использующие системы CMS, должны регулярно общаться со своей командой SEO и устанавливать стандарты для обновлений и информации о новых продуктах. Разработчики CMS всегда должны консультироваться с SEO-компанией.

———————————————————————————

Джим Хеджер — SEO-менеджер Хостинг поисковой системы StepForth. Джим имеет более чем 10-летний опыт работы в Интернете в качестве предпринимателя и более 3 лет в качестве интернет-маркетолога.