Это дебаты, которые бушуют в кругах SEO в течение многих лет (и, похоже, не скоро закончатся); какой из них лучше для целей SEO, поддомены или подкаталоги?
Многие люди спрашивают, стоит ли вместо этого перенести, например, блог или магазин электронной коммерции из поддомена в подкаталог. Кроме того, улучшит ли это ваш рейтинг SERP в Google и других поисковых системах?
Что еще более важно, как Google относится к этому вопросу, и сканируют ли они и ранжируют подкаталог (подпапку) иначе, чем поддомен, или наоборот?
Чтобы ответить на эти вопросы и (надеюсь) прояснить их для вас, The HOTH представляет это удобное руководство по разнице между поддоменом и подкаталогом. Мы рассмотрим, что они из себя представляют, как они работают, а также рассмотрим некоторые реальные примеры различий в SEO, которые они обеспечивают.
В чем разница между поддоменом и подкаталогом?
Подкаталог
Простой способ понять подкаталог — представить его в виде картотеки с разными папками с файлами. Все папки хранятся в одном шкафу, но все они имеют разную информацию. (Вот почему подкаталоги также известны как «подпапки».)
В иерархии подкаталогов URL-адрес корневого домена всегда будет сопровождаться подкаталогом. Используя HOTH в качестве примера, наше доменное имя theHOTH.com. Если вы хотите зарегистрироваться, чтобы стать участником, подкаталог для этого theHOTH.com/signup. Если вы хотите углубиться и стать, например, реселлером SEO, этот подкаталог thehoth.com/signup/pickrole.
Вы можете продолжать добавлять дополнительные подкаталоги до бесконечности, пока весь контент, который вы хотите, не будет вложен вместе. (Не то чтобы вы должны были, но вы можете. Подробнее о том, почему вам не следует углубляться, позже.)
Субдомен
Самый простой способ представить структуру субдоменов — представить каждую папку как отдельный веб-сайт с отдельным управлением контентом, аналитикой и т. д. Вместо того, чтобы вкладываться друг в друга, субдомены стоят рядом друг с другом.
С поддоменом вместо того, чтобы следовать URL-адресу корневого домена, он предшествует ему. Хотя The Hoth не использует поддомены, если бы мы их использовали, они выглядели бы так:
theHOTH.com
signup.theHOTH.com
pickrole.theHOTH.com
Заметили разницу? Вместо всех папок, происходящих из URL-адреса основного домена, у каждой есть свой собственный домен, и все они находятся на одном уровне.
Ни у одного из них нет подкаталогов (или очень мало, если они есть), поскольку все они имеют дело с одной конкретной частью общего целого и не более того. Другой способ объяснить это состоит в том, что вместо всех папок в одном картотеке каждая папка имеет отдельный кабинет.
Субдомены используются по целому ряду причин, схожих между собой в разных организациях, юридических лицах или компаниях, в том числе:
- Сайты блогов. (Одна из самых спорных тем обсуждения.)
- Мобильные сайты. Мобильный контент структурирован совсем иначе, чем десктопный.
- Внутренние и международные сайты
- сайты электронной коммерции
- Формы разного типа
Простой способ понять разницу между подкаталогом и поддоменом заключается в том, что подкаталог — это еще одна страница на веб-сайте, а поддомен — это вообще отдельный веб-сайт.
И снова подкаталог всегда будет размещен после URL основного домена (theHOTH.com/blog), а поддомен всегда будет размещаться до URL основного домена (blog.theHOTH.com)
Будьте осторожны с использованием слишком большого количества подкаталогов
Ранее мы упоминали, что вы можете использовать подкаталоги или подпапки в свое удовольствие, если хотите, при структурировании своего веб-сайта. Однако, откровенно говоря, использование слишком большого количества подпапок — не лучшая идея. Причина двоякая; пользовательский опыт и сканеры поисковых систем.
Начнем с пользовательского опыта. Лучшие веб-сайты позволяют посетителям сайта легко переходить с одной страницы на другую, когда им нужно найти другой контент, информацию и т. д. Однако, если вы используете слишком много подкаталогов, вы начинаете мешать этому пользовательскому опыту и, в на самом деле, усложняйте задачу с каждым кликом, который делает поисковик в Интернете.
Например, строка URL-адреса может стать невероятно длинной, если используется слишком много вложенных папок. Это, в свою очередь, еще больше запутывает пользователя, когда он находится на вашем сайте, и создает риск того, что при следующем клике он настолько запутается и расстроится, что уйдет. Игра закончена.
Следующими идут сканеры поисковых систем. Когда вы используете подкаталог за подкаталогом, поисковым роботам становится все труднее находить новый контент на вашем сайте, поскольку им приходится копать глубже, чтобы найти его. (Заметка для себя: устанут ли поисковые роботы?)
В обоих сценариях страдает ваше SEO, вы рискуете потерять посетителей, клиентов и продажи, а любой прогресс, которого вы могли бы добиться с помощью SEO, уходит в окно.
По этим двум причинам лучше не углубляться в подпапки. Используйте их, конечно, но экономно. Ваш обратные ссылки будет сохранен, когда вы это сделаете, и любой авторитет, который вы создали с помощью своего домена, также останется.
Маркетинг конкретной веб-страницы остается простым, если вы не переусердствуете с подкаталогами, поскольку строка URL остается короткой. Наконец, авторитетность страницы, которую вы создаете в своих различных подкаталогах, остается тесно связанной с корневым доменом URL, что необходимо для высокого рейтинга в Google и других поисковых системах.
Почему и когда следует использовать поддомен, а не подкаталог (подпапку)?
Один из самых больших споров, с которым многие сталкиваются при обсуждении поддоменов и подкаталогов, заключается в том, что если подкаталоги лучше для SEO, взаимодействия с пользователем и поисковых роботов, зачем беспокоиться о поддоменах?
Ответ заключается в том, что в некоторых случаях лучше (или необходимо) иметь субдомен. Например, предположим, что ваша организация имеет огромное количество онлайн-контента, настолько много контента, что разместить его все на одном веб-сайте было бы просто нецелесообразно.
В этом случае наличие нескольких поддоменов позволит распространить этот контент и упростить пользователям поиск того, что они ищут.
Дисней — отличный пример. Корпорация Disney настолько велика, что размещение всего ее контента на одном домене, вероятно, сделало бы ее крупнейшим веб-сайтом на планете. По этой причине Disney разбил свой контент на поддомены, чтобы миллионам клиентов, клиентов, подписчиков и пользователей было проще находить то, что им нужно.
Так, у Disney есть поддомены для своих видео, парков, различных объектов (Marvel, Pixar, Fox и т. д.) и еще кое-что. Кстати, все эти поддомены рассматриваются Google как совершенно отдельные объекты или веб-сайты. Бремя связывания их всех вместе ложится на сам Дисней, используя ссылки от одного к другому.
Есть несколько других причин для использования поддоменов, которые мы кратко коснулись выше. Ниже мы рассмотрим их более подробно, в том числе:
Блоги
Ранее мы кратко упомянули, что блоги являются основным предметом разногласий в дебатах о подкаталогах и поддоменах. (Некоторые считают, что они работают лучше, если размещаются в подкаталоге, и статистика подтверждает это утверждение.)
При этом некоторые компании и организации предпочитают размещать свой блог на субдомене, когда планируют, например, проведение различных контент-кампаний. В этом случае действительно можно использовать поддомен в качестве подкаталога и получить лучшее из обоих миров. Субдомены также полезны для повышения авторитета в определенной нише.
Магазины электронной коммерции
Организации, которые продают товары вместе с другими услугами и продуктами, часто предпочитают размещать свои сайты электронной коммерции на субдомене, чтобы упростить клиентам работу.
В некоторых случаях, в зависимости от типа магазина электронной коммерции, который они размещают, это необходимо, поскольку некоторые используют код, несовместимый с их основным доменом.
Служба поддержки
В зависимости от продукта или услуги, которые вы продаете, использование вашей страницы поддержки в качестве поддомена иногда имеет больше смысла. Этот выбор обычно связан с различиями в структуре сайта, но также может быть связан с желанием отделить раздел поддержки своего сайта и отделить его от основного сайта.
Несколько географических регионов
Многие предприятия используют поддомены для разделения своей организации по разным национальным и международным регионам. Это часто является результатом языковых различий от одного региона к другому, но также может быть для регионов, сильно разделенных пространством и чувствами.
Именно по этой причине компания, расположенная на восточном, западном и среднем западном побережье, может использовать поддомены. То же самое можно было бы сделать с офисами в США, Германии и Гонконге.
События
Эта последняя категория обычно относится к крупным корпорациям и организациям, таким как Microsoft. У них так много событий и в таком количестве мест, что наличие их страницы событий в качестве поддомена имеет больше смысла, чем подкаталог.
Веб-сайт может иметь как поддомены, так и подкаталоги
Прежде чем мы пойдем дальше, краткое замечание о том, что веб-сайт может иметь как подкаталоги, так и поддомены. Однако, как правило, поддомен будет иметь гораздо меньше подпапок, потому что глубина и широта информации будут намного меньше, чем с подкаталогами.
Какое влияние подкаталоги и субдомены оказывают на SEO?
Мы оставили мясо и картошку дебатов о подкаталогах и поддоменах напоследок.
Решаем, что предлагает лучшее SEO-результаты является самой большой проблемой. Почему? Потому что Google говорит об этих двух категориях одно (что они оцениваются одинаково), а статистика говорит другое (что подкаталоги получают больше трафика от Google и, следовательно, лучшие результаты SEO и более высокий рейтинг).
Многие эксперты по SEO утверждают, что поисковые роботы Google регулярно ошибочно принимают поддомены за совершенно разные веб-сайты, что создает проблемы с точки зрения SEO, авторитетности страниц, ссылок и так далее. Самое главное, они утверждают, что это обозначение как отдельного веб-сайта наносит большой ущерб рейтингу их страниц в Google.
С другой стороны, Google говорит, что, помимо небольшой задержки для поддоменов, их поисковые роботы индексируют и ранжируют поддомены так же, как и подпапки. В (ныне известном) видеосторонник поиска Google Джон Мюллер заявляет, что «веб-поиск Google подходит для использования как поддоменов, так и подкаталогов».
Однако, как отмечают различные SEO-эксперты за последние несколько лет, статистика говорит об обратном. Есть десятки Примеры блогов, ранее размещенных на поддоменах, переносятся в подкаталог и почти мгновенно видят резкое увеличение органического трафика.
Да, в некоторых случаях использование субдоменов является лучшей стратегией. Тем не менее, подкаталоги кажутся лучшим выбором для небольших компаний с меньшим количеством контента, меньшими бюджетами и небольшим количеством или отсутствием обширных вертикалей.
Заключительные мысли о поддомене и подкаталоге
Для большинства организаций и предприятий использование иерархии подкаталогов является лучшим выбором, чем иерархия, основанная на поддоменах. Они обеспечивают лучший пользовательский опыт, ранжирование и результаты SEO.
Тем не менее, субдомены по-прежнему служат очень важной цели, особенно при размещении форм, центров поддержки и даже блоги когда цель состоит в том, чтобы занять место в другой нише.
Если у вас есть дополнительные вопросы о различиях между поддоменом и подкаталогом, мы здесь, чтобы помочь. Заказать звонок с одним из наших экспертов по SEO сегодня, чтобы узнать больше.
