Разметка схемы (также известная как структурированные данные) — это форма кода, которая помогает поисковым системам понимать содержание ваших веб-страниц и награждать вашу страницу расширенными результатами, называемыми расширенными результатами на странице результатов поисковой системы.
Schema Markup существует с 2011 года. С 2019 года она приобретает все большее значение и теперь считается обязательной стратегией SEO. Поскольку организации стремятся выделиться среди других предприятий на своем рынке, Schema Markup предоставляет измеримый способ получить преимущество над конкурентами.
Разметка Schema — отличный способ выделить ваш контент на странице результатов поисковой системы как расширенный результат, но реализация расширенной стратегии SEO часто является сложной и дорогостоящей. Если ваша организация управляет крупным веб-сайтом или несколькими доменами, развертывание разметки схемы становится еще более сложным процессом.
К счастью, вы можете преодолеть проблемы управления разметкой схемы, сотрудничая с приложением схемы. Наша команда предоставляет комплексное решение Schema Markup, которое предназначено для ускорения процесса внедрения и максимизации отдачи от принятия этой передовой стратегии SEO.
Не уверены, что комплексное решение Schema Markup от Schema App подходит для вашей организации? Вот четыре явных преимущества нашего решения Schema Markup:
Преимущество 1: возможность управлять разметкой схемы в масштабе
Управлять разметкой схемы на постраничной основе уже сложно. Такой подход недостаточно масштабируем, чтобы его можно было реализовать на крупномасштабном сайте.
Например, предположим, что вы хотите добавить разметку схемы часто задаваемых вопросов на все страницы местонахождения вашей компании. Для этого вам придется написать код для каждой страницы, а затем добавить его на отдельные страницы вручную. Если вы измените содержимое на своей странице, вам также потребуется вернуться и обновить разметку схемы, чтобы избежать дрейфа схемы.
И наоборот, как клиент приложения схемы, вы получите доступ к нашей платформе приложения схемы, включая наш маркер. С помощью нашего Highlighter пользователи могут создавать шаблоны разметки схемы для страниц с похожими макетами (т. е. блоги, страницы местоположений и т. д.), а затем использовать эти шаблоны для быстрого развертывания разметки на всех похожих страницах.
Каждому клиенту приложения схемы также назначается специальный менеджер по работе с клиентами, который поможет создать шаблоны разметки схемы в маркере. После создания и публикации шаблонов разметка схемы будет динамически сгенерирована и развернута на основе содержимого вашей страницы. Ваша SEO-команда также может вносить изменения в вашу разметку схемы, не беспокоясь о риске ошибок ручного кодирования.
Например, когда вы создаете новую запись в блоге, маркер автоматически добавит разметку схемы на страницу, если она соответствует шаблону. Это избавляет команды от необходимости тратить время на создание разметки схемы для этих новых страниц.
Преимущество 2: доступ к экспертам по разметке схемы
Schema Markup — это, по сути, отдельный язык. Таким образом, хотя ваша SEO-команда, несомненно, понимает преимущества внедрения Schema Markup, они вряд ли станут экспертами в этом вопросе из-за других обязанностей, лежащих на их тарелке.
Если ваша команда уже перегружена, поручать ей изучение разметки схемы может быть стрессом и вызывать у них чувство перегруженности. Сотрудничая с приложением Schema, вы получите доступ к специальному менеджеру по работе с клиентами (CSM).
Ваш менеджер по работе с клиентами является продолжением вашей команды SEO и экспертом по разметке схемы.
Для начала ваш специальный менеджер по работе с клиентами создаст индивидуальную стратегию разметки схемы, соответствующую желаемым результатам вашей организации. Затем они воплотят вашу стратегию в жизнь, настроив, создав и развернув разметку схемы на платформе приложения схемы.
Как эксперты по разметке схемы, ваш CSM будет давать рекомендации по контенту и совершенствовать вашу стратегию разметки схемы в течение вашего ежемесячного часа поддержки High Touch. Это гарантирует, что вы получите максимальную отдачу от наших инструментов и услуг.
Вот что написала наша клиентка Лаура Лосито. Sonovaдолжен сказать о своем менеджере по работе с клиентами.
Наш менеджер по работе с клиентами очень быстро реагирует и помогает, когда мы находим ошибки в Google Search Console или наблюдаем снижение определенных показателей. Она всегда может помочь и готова исследовать проблему и предоставить объяснения или решения.
Прочтите бизнес-кейс Sonova Audiological Care Business, чтобы узнать больше о преимуществах и услугах, предоставляемых менеджером по работе с клиентами приложения Schema.
Преимущество 3: снижение зависимости от ИТ и повышение гибкости
Одной из основных причин, по которой предприятия пытаются внедрить эффективную стратегию разметки схемы, является ограниченная пропускная способность их ИТ-команды.
Чтобы развернуть и обновить разметку, SEO-командам часто требуется поддержка со стороны ИТ. Если у ИТ-команды есть другие бизнес-приоритеты, создание и внедрение разметки схемы будет отложено.
С нашей платформой Schema App и командой Customer Success ваша SEO-команда может работать с большей гибкостью. После первоначального процесса интеграции ваша SEO-команда может положиться на своего менеджера по работе с клиентами приложения Schema для внесения любых обновлений в разметку с помощью нашего инструмента Editor или Highlighter.
Им больше не потребуется помощь ИТ-команды для реализации и управления стратегией разметки схемы.
В конечном итоге это предотвратит задержки с внедрением разметки и поможет вашим SEO-специалистам более эффективно управлять вашей новой стратегией.
Преимущество 4: измеримая рентабельность инвестиций
Согласно опрос 2021 г.84% специалистов по маркетингу чувствуют необходимость продемонстрировать свою рентабельность инвестиций, чтобы оправдать расходы на маркетинг, и хотя платная цифровая реклама предлагает легко измеряемую рентабельность инвестиций, результаты часто неудовлетворительны.
Измерение рентабельности инвестиций в SEO считается чрезвычайно сложным, но SEO широко рассматривается как одна из наиболее эффективных маркетинговых тактик.
Разметка Schema предлагает идеальный баланс между ними, поскольку вы можете четко измерить ее влияние на ваши бизнес-цели и добиться исключительной рентабельности инвестиций.
Когда вы включите разметку схемы на свой сайт, вы начнете достигать богатые результаты на страницах результатов поисковой системы Google (SERP). Результаты расширенных результатов можно измерить с помощью Google Search Console, а также с помощью нашей платформы Schema Performance Analytics. Получив доступ к аналитике производительности схемы приложения Schema, вы можете просматривать подробные отчеты о показах и кликах, которые вы получаете из этих расширенных результатов.
Один из отчетов в Schema Performance Analytics показывает рейтинг кликов (CTR) для URL-адреса или группы URL-адресов, когда он достигает расширенного результата и когда он не достигает расширенного результата. Чаще всего URL-адреса с расширенными результатами обеспечивают более высокий рейтинг кликов и способствуют более высокой конверсии.
Используя эти методы измерения ROI, клиенты Schema App могут увидеть положительную отдачу от своей работы с Schema App. Прочтите истории наших клиентов, чтобы узнать, как мы помогли клиентам из разных отраслей добиться измеримых результатов от внедрения приложения Schema.
Приложение Schema: идеальное решение для управления разметкой схемы
Наше решение для разметки схемы может помочь вам ускорить создание разметки схемы, обеспечить измеримые результаты и обеспечить высокую рентабельность инвестиций. Наши клиенты, такие как SAP, CAPREIT, Sonova и AdventHealth, добились значительного роста органического трафика благодаря нашему решению Schema App.
Если вам нужна помощь в реализации сложной стратегии разметки схемы в масштабе, мы можем помочь. Свяжитесь с нами сегодня.
Готовы внедрить сложную стратегию разметки схемы в масштабе?
Марта — генеральный директор и соучредитель Schema App. Приложение Schema — это комплексное решение Schema Markup, которое помогает корпоративным SEO-командам создавать, развертывать и управлять Schema Markup, чтобы выделиться в поиске. Она является активным членом сообщества поисковой оптимизации, и работа, которую она выполняет через приложение Schema, помогает брендам со всего мира улучшать их эффективность в органическом поиске.
