Почему важен SEO-аудит

В этой статье мы рассмотрим, почему SEO-аудит важен для сайта.

Как вы узнаете ниже, SEO-аудит — это всесторонний анализ действий на странице, который позволяет вам оценить состояние и производительность вашего веб-сайта.

В цифровом маркетинге невозможно переоценить важность проведения SEO-аудита. Этот процесс может помочь вам обнаружить потенциальные технические проблемы с вашим сайтом, которые могут препятствовать поисковым системам сканировать ваши веб-страницы или понимать ваш контент, чтобы эффективно индексировать и ранжировать его в Google, Yahoo или Bing.

Итак, давайте углубимся в то, почему SEO-аудит важен, а также какие типы проблем вы должны искать, чтобы улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах.

Почему важен SEO-аудит

SEO-аудит важен для выявления сильных и слабых сторон и потенциальных последствий технических проблем SEO, которые могут повлиять на рейтинг вашего сайта и посещаемость. SEO-аудиты важно планировать регулярно, чтобы добиться долгосрочного успеха вашего сайта.

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит — это форма обслуживания веб-сайта, аналогичная обслуживанию автомобиля.

Каждый автовладелец знает, что техническое обслуживание важно. Время от времени вы отвозите машину в гараж и позволяете механику заглянуть под капот. Он проверяет, все ли в порядке, и может заменить масло или заменить тормоза. Ваш автомобиль едет немного лучше после обслуживания.

SEO-аудит на странице — это то же самое, но для вашего сайта.

Во время SEO-аудита вы оцените все части веб-сайта, важные для SEO; подумайте о таких элементах, как индексируемость, метаописания, заголовки и скорость страницы.

Вы обнаружите некоторые технические проблемы SEO и SEO на странице и внесете необходимые изменения, и, как и ваш автомобиль, ваш веб-сайт теперь работает лучше.

В целом, SEO-аудит — отличный способ начать новый SEO-проект, расставить приоритеты в своем техническом отставании и отслеживать прогресс.

Почему вы должны включать SEO-аудит в свои важные проекты

Целью каждого SEO-аудита является улучшение органической производительности веб-сайта.

Вот несколько способов добиться этого:

Найти проблемы

Без правильной технической основы для вашего сайта вы можете создавать контент и строить ссылки (для внешней SEO-оптимизации), но это не имеет значения.

Вот крайний пример:

Владелец сайта не знает, что разработчик случайно установил для всех страниц значение noindex. Сайт получает все меньше и меньше трафика от Google, пока он полностью не исчезнет со страниц результатов поисковой системы (SERP). Сайт только что потерял 50% всего своего трафика.

Теперь вот более распространенный пример, который встречается довольно часто:

URL-адреса могут измениться, что приведет к неработающим ссылкам на вашем сайте. Или метаописания не являются уникальными и описательными, что приводит к снижению CTR в Google.

Подобные проблемы можно предотвратить, регулярно проводя SEO-аудит. Вы обнаружите проблемы до того, как они повлияют на вашу производительность, и у вас будет достаточно времени, чтобы исправить их.

Конечно, не все проблемы будут иметь такое большое влияние на вашу производительность. Но множество незначительных проблем в совокупности могут привести к значительному увеличению поискового трафика. SEO-аудит поможет вам найти и исправить эти проблемы.

Установка приоритетов

SEO-аудит — это больше, чем длинный список вопросов. Хороший аудит также включает расстановку приоритетов. Возможности вашей команды по контенту или разработчиков ограничены, поэтому важно решить, какое улучшение будет наиболее эффективным.

Вам нужно следовать низко висящим фруктам: изменениям, которые могут быть реализованы быстро, но все же оказывают большое влияние на вашу органическую видимость. Начните с этих изменений и продвигайтесь вниз по списку оттуда.

SEO-аудит помогает определить приоритеты, поскольку дает обзор всех проблем и того, сколько страниц они затрагивают.

Отслеживание прогресса

Установив приоритеты, вы можете отслеживать, как улучшается ваш сайт, проводя регулярный SEO-аудит. По мере того, как все исправляется, ваш список дел должен уменьшаться, оценка аудита сайта должна улучшаться, и, в конечном итоге, ваш рейтинг должен повышаться.

Бонус: следите за своими конкурентами

До сих пор мы говорили о запуске SEO на вашем собственном сайте или запуске его для клиента. Но почему бы не провести технический аудит на сайте вашего конкурента?

Это поможет вам получить представление о том, где вы стоите по сравнению с вашими конкурентами. Кроме того, это может помочь вам узнать, почему они лучше ранжируются по важным ключевым словам.

Кроме того, вы можете получить несколько хороших идей для нового контента или функций.

Что включить в свой SEO-аудит?

У каждого SEO-специалиста будет немного другое мнение о том, что включать в SEO-аудит, но большинство согласится с тем, что во время аудита важно проверить следующее:

• Индексируемость: может ли Google сканировать и индексировать каждую страницу?
• Структура сайта: логично ли структурирован сайт
• Карты сайта: есть ли у сайта карта сайта со всеми соответствующими URL-адресами?
• Метаописания и заголовки страниц: Каждая ли страница имеет значимый и уникальный заголовок страницы и мета-описание, которые заставляют людей кликать?
• Канонические URL: имеет ли каждая страница самоссылающийся канонический URL
• Изображения: все ли изображения имеют соответствующий замещающий текст?
• Фланги: если вы используете международный веб-сайт, указывают ли теги hreflang на правильные страницы?
• Битые ссылки и редиректы: все ли ссылки на странице работают без предварительного перенаправления?
• Внутренняя ссылка: каждая релевантная страница имеет достаточное количество внутренних ссылок?
• Скорость страницы: загружается ли каждая страница достаточно быстро, чтобы обеспечить хорошее взаимодействие с пользователем?
• Структурированные данные: Есть ли структурированные данные на каждой странице, если это необходимо (продукты, блоги и т. д.)?

В зависимости от конкретного веб-сайта, который вы проверяете, вы можете включить больше элементов. Однако каждый дополнительный элемент, используемый для анализа, повлияет на общую стоимость SEO-аудита.

В этой статье основное внимание уделяется поисковой оптимизации на странице: состоянию самого веб-сайта. Вы даже можете провести более широкий SEO-аудит, который включает в себя обратные ссылки, эффективность ключевых слов и эффективность органического трафика.

Когда делать SEO-аудит?

В начале проекта

Когда вы начинаете свой собственный новый проект или у вас есть новый проект с клиентом, рекомендуется начать с SEO-аудита.

Это поможет вам быстро понять статус веб-сайта, и вы увидите самые большие болевые точки. И, найдя легко висящие плоды и исправив важные проблемы, вы можете произвести отличное первое впечатление.

После запуска нового сайта

Вся команда работала над новым сайтом несколько месяцев. Когда он, наконец, заработает, трафик упадет почти до нуля.

Подождите, кто-то изменил этот канонический URL-адрес, указывающий на тестовый сервер?

Именно поэтому вы должны провести аудит нового веб-сайта перед его запуском.

В отличие от совершенно новой машины, которая не требует немедленного обслуживания, у нового веб-сайта уже могут быть серьезные проблемы. Если поймать их до или сразу после запуска, можно предотвратить серьезные повреждения.

Еженедельно или ежемесячно

SEO-аудит — это не одноразовое решение. На ваш сайт добавляется новый контент, а старый удаляется. Внедряются технические изменения. Сайт постоянно меняется. Вы должны оставаться на вершине этого. Вот почему вам нужны регулярные SEO-аудиты.

В зависимости от того, как часто вносятся изменения, вы должны проводить еженедельную или ежемесячную проверку, чтобы выявить соответствующие проблемы.

Некоторые инструменты SEO-аудита, такие как СайтГуру (упомянутый в следующем разделе) может проводить автоматический аудит каждую неделю и отправлять вам результаты по электронной почте.

После больших изменений или миграций

Перенос сайта на новую систему управления контентом (CMS) или внедрение крупных технических изменений — веские причины для проведения нового SEO-аудита. URL-адреса могли измениться, ссылки больше не работают или скорость страницы может снизиться.

После обновлений Google

Обновление Google может изменить приоритеты для вас как оптимизатора.

Обновление возможностей страницы Google заставило многих SEO-специалистов уделять дополнительное внимание скорости страницы и Core Web Vitals. Эти новые приоритеты могут стать хорошей причиной для проведения нового аудита, чтобы убедиться, что сайт хорошо работает при изменении факторов ранжирования.

Как сделать SEO-аудит?

Начните с правильного инструмента

Выполнение SEO-аудита вручную может быть выполнимо, если у вас небольшое количество страниц. Но это быстро становится невозможным. Выполнение контрольного списка из 20 пунктов для каждой страницы займет несколько недель для крупных веб-сайтов.

К счастью, инструменты SEO-аудита могут автоматизировать это за вас.

Сначала они просканируют ваш веб-сайт (найдут все страницы), а затем проверят каждую страницу на наличие всего, что имеет отношение к SEO. Это сэкономит вам много времени: большинство инструментов аудита могут предоставить вам содержательный отчет менее чем за 30 минут.

СайтГуру — это онлайн-инструмент для SEO, который поможет вам быстро провести SEO-аудит и даст вам приоритетный список дел, которые необходимо исправить. Он также отслеживает ваши изменения, чтобы вы могли отслеживать общее состояние своего веб-сайта или сайта клиента с течением времени.

Вот скриншот того, как выглядит панель инструментов SiteGuru:

Еще одним известным инструментом аудита является Кричащая лягушкакоторый запускается на вашем компьютере и обеспечивает тщательный SEO-анализ каждой страницы.

Вот как этот интерфейс выглядит по сравнению с SiteGuru:

Наконец, другие основные инструменты, такие как Ahrefs или Semrush, также включают возможности SEO-аудита, но они не на 100% посвящены этой задаче, как SiteGuru и Screaming Frog.

Интерпретируйте результаты и расставьте приоритеты задач

Один мудрец сказал однажды: дурак с инструментом все равно дурак.

Хотя вы не хотели бы проводить SEO-аудит без инструмента, ваша работа как SEO-специалиста по-прежнему состоит в том, чтобы интерпретировать результаты и определять приоритеты того, что требует исправления.

Инструмент SEO может найти сотни проблем, и вам придется определить, какие из них заслуживают вашего внимания, а какие могут подождать.

сообщить об этом объявлении

Есть слишком много SEO-консультантов, чья идея SEO-аудита состоит в том, чтобы отправить отчет Screaming Frog. Это никому не помогает.

Инструмент SEO-аудита не может заменить SEO-специалиста. Человеческое прикосновение — вот что делает SEO-аудит великолепным.

Внедрение изменений

В зависимости от проекта вы можете внести необходимые улучшения самостоятельно или работать с техническими командами и группами по контенту, чтобы внедрить изменения.

При работе с другими важно вовлекать другие команды в необходимые вам изменения. Объясняя влияние проблем, которые вы хотите исправить, и обсуждая возможные решения, вы получите лучший конечный результат за меньшее время.

Следовать за

Внесены ли изменения? Большой! Теперь проследим. Пришло время провести новый SEO-аудит, чтобы убедиться, что все работает должным образом, и посмотреть, не возникло ли новых проблем.

Если улучшения были реализованы правильно, пришло время измерить их влияние и проверить, наблюдается ли рост органического трафика. Затем пришло время перейти к следующему пункту вашего списка SEO-задач.

Узнайте больше о SEO-аудитах

Ссылки ниже объясняют больше об аудите SEO. Используйте эти ресурсы, чтобы расширить свои знания по этому вопросу.

Важность резюме SEO-аудита

SEO-аудит является важной частью каждого SEO-проекта. Это поможет вам находить проблемы и расставлять приоритеты, а также отслеживать ход выполнения вашего проекта. Существуют очень полезные SEO-инструменты, которые помогут вам провести аудит за короткий промежуток времени.

Хороший SEO-аудит охватывает все, что имеет отношение к SEO, например индексируемость, заголовки страниц, метаописания, неработающие ссылки, скорость страницы и многое другое. Хорошей практикой является проведение SEO-аудита на регулярной основе, например, раз в неделю, чтобы быть в курсе новых проблем и находить проблемы до того, как это повлияет на вашу органическую производительность.