SEO является стандартом в ряде маркетинговых стратегий во множестве отраслей, но кто-то оказался за пределами игровой и киберспортивной индустрии? В новых маркетинговых вертикалях, таких как маркетинг влияния, есть нефактор, несмотря на его огромный потенциал воздействия.
Во время последнего выпуска подкаста Gamactica у меня была возможность поговорить о нехватке SEO или киберспортивного SEO, которое существует в отрасли, с Майклом Эшфордом, генеральным директором Игровые награды.
В этой статье я поделюсь некоторыми основными моментами и ключевыми идеями, которые влияют на судьбу многих киберспортивных организаций.
Чему киберспорт может научиться у спорта и других индустрий
«Я думаю, что там, где киберспорт был новаторским, есть много вещей, которым он может научиться в том же духе из других отраслей», — сказал он.
«Большой спорный момент — это сравнение спортивного и киберспортивного снаряжения. Я большой поклонник этого, потому что спорт очень хорошо справляется с правами на СМИ и сделками по распространению. Они очень хорошо справляются со спонсорством, двумя вещами, которые являются ключевыми и критически важными для будущего киберспорта. Эти две вещи идут рука об руку, они гарантируют, что все останутся стабильными, и все от них выиграют. Киберспорт как термин действительно популярен всего 10 лет. До этого вы были бы просто играми OpTic, люди просто вводили бы слово «оптика», и появлялся их веб-сайт, их социальные сети были там, все было здорово, а теперь есть, вероятно, 10 000 компаний, которые все называют себя киберспортом так или иначе, и это совсем другая проблема.
Для OpTic это не имеет значения, потому что OpTic по-прежнему ведущее имя, и люди по-прежнему ищут OpTic в Google. OpTic все еще появляется, но это имеет значение для новых предприятий.
«В киберспорте три волны»
У вас есть первая волна, в которую входят все команды, ТО и издательские компании.
Вторая волна — это службы поддержки, люди вроде нас, агентства, креативные агентства, специалисты по продажам и талантам.
Третья волна — это все дополнительные услуги под этим, и именно здесь эта просачивание вниз сводится к тому, что издатели находятся наверху, а все в этих волнах внизу ждут оплаты. Именно здесь третья волна имеет такое ключевое значение, и именно поэтому вы слышите истории о компаниях, пытающихся выйти на рынок сейчас, но испытывающих большие трудности, потому что они не используют проверенные методы, работающие за пределами рынка, чтобы выйти на рынок. Они пытаются соответствовать уже существующему рынку, и вы не можете получить награду Esports Awards, потому что мы владеем этим доменом, мы владеем этой оптимизацией, и у нас есть семилетняя история работы с Google, YouTube, Amazon, у нас есть даже работал с Лексусом. Все эти бренды дали нам тот авторитет домена, который сейчас очень трудно купить». сказал Майкл Эшфорд, генеральный директор The Game Awards.
Преимущество авторитета домена в киберспорте
Эшфорд продолжает обсуждать конкурентное преимущество, которое дает им авторитет домена, особенно в связи с тем, что ландшафт киберспорта продолжает развиваться и расти.
«Итак, если вы собираетесь составить нам конкуренцию, вы, вероятно, не захотите идти против нас, если только у вас нет большого, реалистичного бюджета поисковой системы, чтобы пойти против нас. Вот где маркетинг дает вам это преимущество, когда вы занимаетесь маркетингом, вы ставите себя в глаза потребителю, вы смотрите на его путь, вы понимаете, что его раздражает, и вы лучше понимаете, что он делает».
Эшфорд рассказал о трудностях, с которыми сталкиваются новые организации, например, киберспортивные команды, когда они вступают в жесткую конкурентную среду.
«Если вы команда, которая только что вошла в это, и вы говорите: «Я действительно хочу, чтобы большое спонсорство приземлилось на моем пороге», то вы должны быть на их учете, и это то, к чему все сводится. Если я покупаю для одной из крупнейших компаний в мире, и у меня есть бюджет, и я набираю в Google «киберспортивные команды», «успешные киберспортивные команды» или «крупнейшие киберспортивные команды», если вас нет в этом списке вы уже являетесь исключением с точки зрения рассмотрения, потому что все эти другие бренды имеют долгосрочный авторитет в домене», — сказал он.
«Optics, FaZe, DSM делали это годами, и они станут первой стабильной вещью, которую увидят люди».
Несмотря на проверенные данные, SEO остается на периферии игр, киберспорта и индустрии создания контента.
В то время как такие платформы, как Twitch, изо всех сил пытаются эффективно масштабировать монетизацию создателей и их платформ, SEO по-прежнему является абсолютной необходимостью, критическим разговором, который ускользает от этих пространств.
Игровые награды состоится 11 декабряй-13й в Лас-Вегасе, штат Невада, и будет транслироваться на таких платформах, как Twitch и Twitter.
Энтони Диморо — генеральный директор Gamactica. Его можно найти в твиттере @ЭнтониДиМоро.
Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch, чтобы получать информацию о SEO, поисковой среде, поисковом маркетинге, цифровом маркетинге, лидерстве, подкастах и многом другом.
Присоединяйтесь к разговору с нами на LinkedIn а также Твиттер.
