Почему инкубаторная программа Sephora x TikTok — это разумное партнерство

Добро пожаловать в маркетинговые новости HubSpot! Подключайтесь к подробным сведениям о кампаниях, последним новостям маркетинговой индустрии и проверенным временем данным от медиа-команды HubSpot.

Ранее на этой неделе Sephora и TikTok объявили о новом совместном предприятии с агентством Digitas: программе-инкубаторе, которая поможет новым косметическим брендам использовать авторский контент.

В рамках инкубационной программы Sephora x TikTok создатели TikTok будут обучать избранные бренды тому, как реализовывать стратегии социальных сетей, ориентированные на создателей, для стимулирования роста и вовлечения.

В первый раунд участвующих брендов входят Гипер Кожа, Предметыи Одинаковыйвыбранный из Sephora Ускоренная программа. Эти бренды, принадлежащие BIPOC, будут учиться у популярных создателей TikTok, включая Эми Чанг (@бонденавант), Нима Танг (@nymatang) и Росио Лопес-Хименес (@rocio.roses).

Почему программа Sephora x TikTok Incubator имеет смысл

В течение многих лет пользователи признавали убедительную силу TikTok при выборе покупок с помощью хэштега. #TikTokMadeMeBuyItи немногие места были столь же влиятельными или прибыльными, как #БьютиТок.

С 2020 по 2021 год потребление бьюти-контента на TikTok вырос на 1000%и косметические бренды выиграли от всплеска.

Магазин косметики Ulta подписался 18,2% увеличение продаж с 2021 по 2022 год с годовой выручкой более 10 миллиардов долларов впервые в истории компании. В это же время Сефра увидела 23% увеличение продаж заработав рекордную выручку в размере 82,6 миллиарда долларов.

Sephora признает, что успех ее магазинов зависит от успеха брендов, которые она предлагает. И на успех этих брендов сильно влияют крепкие отношения с создателями.

«Бренды, которые хорошо разбираются в социальных сетях и отношениях с создателями, имеют явное преимущество не только в концептуализации контента о красоте, который находит отклик у их аудитории, но и в установлении реальных связей». говорит Брент Митчеллвице-президент по маркетингу Sephora.

С помощью этой программы Sephora инвестирует в стратегии развивающихся брендов в социальных сетях, ориентированные на авторов. Окупаемость этих инвестиций в идеале будет зависеть от продаж, осуществляемых авторами.

Маркетинговые фрагменты

Последние маркетинговые новости и стратегические идеи.

Твиттер объявил 10 000 символьных твитов скоро будет разрешено в приложении.

Мета разрабатывает децентрализованное приложение для обмена сообщениями.

ТИК Так представляет новую функцию «серии», которая позволит авторам монетизировать свой контент в приложении.

Разговорный ИИ: узнать что это такое и как это использовать для вашей маркетинговой стратегии.

Спотифай расширил его набор инструментов для подкастеров и представил новые функции, включая видео, опросы и более глубокую аналитику.

Как пиратские сайты влияют доход крупных рекламодателей.