По мере того, как мир уходит все дальше и дальше от первоначальной вспышки пандемии, наши клиенты наблюдают возвращение к своим традиционным маркетинговым комплексам. Эти более традиционные комбинации каналов теперь представляют собой гибрид их допандемических планов и чрезмерно используемых «новых нормальных» маркетинговых миксов.
Одним из заметных изменений в цифровом мире маркетинга является видео. Видеоконтент и каналы, включающие видео, больше, чем когда-либо, участвуют в маркетинговом комплексе.. Пожалуй, наиболее поразительно, HubSpot найден что 87% маркетологов говорят, что видео дает им положительную рентабельность инвестиций — это далеко от скромных 33%, которые считали так в 2015 году.
Вот более интересные статистические данные и тенденции видеомаркетинга, наблюдаемые в данных наших клиентов и в отрасли в целом:
Google расставляет приоритеты в доходах от YouTube
Alphabet, холдинговая компания Google, YouTube и многих других компаний, скорее всего, сосредоточится на YouTube после получения прибыли за первый квартал.
Еще в апреле, когда конгломерат опубликовал отчет о доходах за первый квартал 2022 года, заметным недостатком за квартал стал доход от рекламы на YouTube. Как сообщает Блумберг:
«Доход от рекламы на YouTube составил 6,87 миллиарда долларов по сравнению со средней оценкой аналитиков в 7,4 миллиарда долларов».
В результате поисковое сообщество заподозрило, что Google будет отдавать приоритет доходам YouTube, поощряя рекламу с агентствами и клиентами.
Большой скачок в потреблении видео
Недавние тенденции показали всплеск видео, вызванный пандемией.
Согласно недавнему отчету eMarketer, потребление социальных сетей увеличилось на 45% по сравнению с прошлым годом в 2020 году, когда началась пандемия. В дополнение к общему увеличению потребления видеоконтент, по прогнозам eMarketer, будет занимать более половины ежедневного времени, которое взрослые американцы проводят в социальных сетях.
Помимо YouTube, TikTok стал ведущей социальной платформой (превзойдя как YouTube, а также YouTube TV), что повышает потребность в сильных видеоресурсах в современном комплексе маркетинга.
Увеличение охвата органического поиска
YouTube наблюдает увеличение охвата органического поиска для нескольких клиентов и отраслей.
- Для производственного клиента YouTube является главным конкурентом в органическом поиске с более чем 50% охватом ключевых слов на странице 1, что на 15% больше с октября 2021 года по апрель 2022 года.
- Один из наших клиентов в сфере здравоохранения заметил, что охват ключевых слов на первой странице YouTube увеличился на 94 %. Это увеличение произошло, несмотря на снижение на 64% функций видеокарусели SERP с большим количеством видео YouTube, появляющимся в полях для ответов и результатах ответов PAA (People Also Ask).
- Для одного из наших клиентов электронной коммерции YouTube занял 3-е место по показателю видимости на странице 1 по поисковым запросам, которые привели как минимум к 1 конверсии за последний год. Кроме того, вопросы PAA были главной функцией SERP в поисковой среде электронной коммерции.
С ростом популярности видео создание простых видеоматериалов может привести к успеху на ряде каналов.
Оптимизируйте видео на YouTube
Хорошо оптимизированные видеоролики YouTube могут привлекать просмотры и перенаправлять трафик на ваш веб-сайт с помощью описаний видео. Кроме того, YouTube предлагает возможность размещать рекламу с помощью рекламных объявлений в начале ролика в рекламных и маркетинговых целях.
Используйте встроенные видео
Видео могут быть встроены в ваш веб-сайт, чтобы предоставить пользователям дополнительную информацию в формате, который может быть более подходящим для определенных тем (например, «как сделать»). Эти видео также могут служить действиями, если они правильно отслеживаются в Google Analytics или другой платформе для измерения видео и вовлеченности пользователей.
Инвестируйте в социальные сети
Помимо YouTube — Snapchat, TikTok, Instagram и другие платформы социальных сетей предоставляют возможности как для органического, так и для платного использования. Это дополнительные способы продажи пользователям и привлечения дополнительного трафика на сайт. Чтобы узнать больше о создании привлекательных социальных кампаний, нацеленных на целевую аудиторию, посмотрите наш вебинар: «Повысьте уровень своей социальной стратегии с помощью дизайна, управляемого данными“.
В дополнение к тому, что Google отдает приоритет видеоконтенту в поисковой выдаче, видеоконтент быстро становится одним из самых популярных носителей потребляемого контента. У компаний есть возможность создавать согласованные видео-стратегии для охвата своей аудитории на самых разных каналах и платформах.
