14, Июн 2022
Победа в ретаргетинге в 2022 году [Ebook]


Полагаться на рекламу, чтобы совершить продажу по первому клику, значит, так сказать, ставить телегу впереди лошади.

Пользователи покинут вашу тщательно продуманную воронку на любом этапе, в том числе после того, как они добавят товары в свою корзину.

И это первое знакомство с вашим брендом через платное поисковое объявление, запись в блоге, видео или другой онлайн-контент — органический или платный — редко приводит к мгновенной конверсии.

Подумай об этом.

Когда в последний раз вы видели что-то настолько удивительное в Интернете, что кричали: «Возьми мои деньги!» и заказал прямо в ту же секунду?

Путешествие покупателя — это своего рода отношения, которые необходимо постоянно развивать.

Воронка — это не процесс, через который вы можете протолкнуть людей; это развивающееся путешествие, которое люди покидают и возвращаются.

Это происходит на разных платформах, устройствах и иногда в течение длительного времени.

Ваши клиенты с гораздо большей вероятностью начнут думать о заключении сделки во второй, седьмой или, может быть, в пятнадцатый раз, когда они упомянут о вашем бренде или продукте.

Имея это в виду, есть ли способ ускорить путешествие?

Можно ли предстать перед теми конкретными перспективами, которые уже рассматривают вас?

Что, если бы вы могли повлиять на них быстрее с помощью более актуальной, целевой информации и предложения, которое действительно заставит их задуматься?

«Теперь некоторые клиенты (с высокими намерениями) завершат этот путь быстро, иногда после того, как впервые увидят рекламу. Но большинству может потребоваться время и несколько точек соприкосновения, чтобы пройти через воронку и завершить свое путешествие.

Ремаркетинг и ретаргетинг — это тактика, используемая для продвижения людей по воронке, помогая им на пути от незнания вашего бренда к тому, чтобы стать платными клиентами».

Это, по словам Шона Джонстона, соавтора «Победа в ретаргетинге: советы по повторному подключению и конвертации“ вместе с Тори Холланд, экспертами по цифровой рекламе из Closed Loop.

READ  Полное руководство по внутренней оптимизации

В этой электронной книге вы найдете все передовые методы, которые вам необходимо знать, чтобы добиться наилучших результатов в ваших усилиях по ремаркетингу и ретаргетингу.

Почему это такое важное дополнение к вашей маркетинговой библиотеке прямо сейчас?

Будьте готовы — люди отказываются от поездок, чтобы провести исследование

И они изучают ваших конкурентов.

Вы должны оставаться на высоте.

Но как это сделать, не раздражая и не подавляя аудиторию, которая постоянно засыпана информацией?

В настоящее время число цифровых покупателей превышает 2,1 миллиарда.

Существует множество возможностей представить свой бренд и продукты цифровым покупателям. И все остальные это делают.

Люди знают, что у них есть выбор.

Покупательский путь становится менее прямым, поскольку потребители останавливаются, чтобы изучить свои варианты.

Средний показатель отказов от корзины покупок в отдельных отраслях составляет 79,8%.

Это люди, которые прошли всю вашу воронку, а затем решили уйти прямо перед покупкой.

Может быть, они вернутся.

Или, возможно, они купят то же самое у конкурента позже.

С другой стороны, если они нажимают «Купить», это не должно заканчиваться вашим взаимодействием.

«Это обязательная книга для всех, кто занимается рекламой. Важно не только знать, какие у вас есть варианты ретаргетинга, но и какие типы данных вы можете использовать, а также нюансы каждой платформы. Самое главное, овладение искусством ретаргетинга станет обязательным с повышением конфиденциальности данных для пользователей», — говорит Брук Осмундсон, руководитель отдела цифрового маркетинга в Smith Micro Software.

Изучите ремаркетинг и ретаргетинг, чтобы повторно привлечь отвлеченную аудиторию

По словам Миранды Миллер, управляющего редактора Search Engine Journal, ретаргетинговая реклама является неотъемлемой частью вашей целостной маркетинговой стратегии, учитывая, насколько фрагментированной стала воронка.

READ  Как обновить Андроид на телефоне Самсунг: способы накатить новую версию ПО

«Интернет-аудитория все чаще привлекает внимание в миллионе направлений, — говорит Миллер.

«У вас есть уведомления в дюжине приложений, всевозможные прерывания в физическом мире и потребление информации, происходящее на нескольких экранах. Воронка на самом деле представляет собой бесчисленное множество точек соприкосновения; это не то, чему нас учили, это было 15 лет назад».

Ретаргетинг возвращает вас к этой теплой аудитории с более целенаправленным обменом сообщениями — где бы ни находился ваш клиент на своем пути.

Это позволяет вам максимизировать свои инвестиции в электронный маркетинг, SEO, платный поиск и социальные сети, повторно подключившись и получив еще один шанс перевести этого клиента на следующий шаг.

Но это не всегда легко.

«Успешный ретаргетинг — это искусство и наука, поэтому мы очень рады, что Шон и Тори стали соавторами этого руководства», — объясняет Миллер.

«Их реальный практический опыт планирования и проведения интеллектуальных ретаргетинговых кампаний в Closed Loop отражен в экспертных колонках, которыми они делятся с нашими читателями, и эта электронная книга позволила нам всем вместе с ними глубже погрузиться в успешную стратегию».

Эта последняя электронная книга научит вас, как вернуть внимание и сохранить точки соприкосновения с вашей аудиторией.

К концу этого руководства вы сможете:

  • Поймите разницу между этими двумя тактиками и определите, какая из них подходит именно вам.
  • Определите ключевые факторы, которые следует учитывать при запуске ремаркетинга и ретаргетинга (RM/RT).
  • Выясните, какие рекламные платформы лучше всего подходят для запуска ваших кампаний.
  • Применяйте информацию и данные о потребителях для повышения эффективности вашего RM/RT.

Без контекста данные — это просто цифры.

Требуется опыт и эмпатия, чтобы посмотреть на данные о вовлеченности и приблизиться к человеческим намерениям.

READ  Основные тренды разговорного ИИ, которым нужно следовать в 2022 году и далее

Вот что такое ретаргетинг и ремаркетинг: поиск нужных людей с правильными намерениями в нужное время.

Загрузите бесплатную электронную книгу, если вы готовы приступить к изучению этого процесса.

Победа в ретаргетинге в 2022 году





Source link