Плюсы и минусы внутренней разметки схемы по сравнению с наймом приложения схемы: какое из них подходит именно вам?

С появлением поисковых систем с искусственным интеллектом разметка схемы стала важнее, чем когда-либо.

Добавлением Разметка схемы, также известные как структурированные данные, на свой веб-сайт, вы можете помочь поисковым системам понять и контекстуализировать ваш контент. При этом они могут лучше сопоставить ваш контент с запросами пользователей и помочь вашему контенту выделиться в поиске как расширенные результаты. Это только два из многих преимущества реализации надежной стратегии Schema Markup.

Хотя большинство предприятий осознали концепцию разметки схемы, масштабное ее внедрение остается сложной задачей. Многие пытались внедрить его внутри компании, но без особого успеха.

Давайте взвесим все за и против внутренней разметки схемы по сравнению с наймом приложения схемы. Понимание преимуществ и потенциальных недостатков каждого подхода поможет вам определить, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Плюсы внутренней разметки схемы

Есть два ключевых преимущества внутреннего управления Schema Markup: удобство и безопасность.

Удобство

Если у вас уже есть член внутренней команды, который является экспертом в разметке схемы, он может возглавить вашу инициативу и создать Стратегия разметки схемы для вашего бизнеса. Использование такого подхода может помочь вам получить преимущество и избежать привлечения внешнего специалиста для управления вашим процессом разметки схемы.

Легче управлять безопасностью

Если вы сотрудничаете с внешним поставщиком, вашей компании может потребоваться провести проверку безопасности поставщика, чтобы обеспечить соответствие требованиям. Если вы решите интегрировать их инструменты или программное обеспечение с вашей системой управления контентом, вам также придется проверить их способность управлять любой конфиденциальной информацией.

Выполнение внутренней разметки схемы упрощает управление безопасностью и соответствием требованиям. Поскольку все участники проекта работают непосредственно на вашу организацию, они уже будут осведомлены о ваших политиках и правилах.

Минусы внутренней разметки схемы

Если ваша организация решает управлять своей разметкой Schema внутри компаниивы можете столкнуться с такими проблемами, как:

Недостаток опыта в разметке схемы и внутренних ресурсов

Разметка схемы — очень техническая тема, требующая крутой кривой обучения. Вам придется изучить Schema.org словарный запас, научитесь писать код JSON-LD, добавляйте разметку на необходимые веб-страницы и активно управляйте ею по мере изменения контента на ваших страницах.

Кроме того, если вы хотите максимизировать эффективность своей разметки схемы, вам также необходимо будет поработать над своей стратегией, соединить сущности по всему сайту для разработки графа знаний и многое другое. Другими словами, у вас есть ваша работа вырезана для вас.

Разметка схемы может быть сложной темой для штатных сотрудников, особенно если у них есть другие повседневные задачи и обязанности по поисковой оптимизации. Если вы не хотите отвлекать свою команду от их текущей работы, вы можете нанять внешнего эксперта по разметке схемы.

Зависимость от ИТ-команды

Разметка Schema — это код, который вы должны добавить на свои веб-страницы, чтобы помочь поисковым системам понять содержимое вашей страницы. Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются многие организации при попытке внедрить разметку схемы внутри компании, — это зависимость от уже перегруженной ИТ-команды.

Некоторые общие проблемы, которые возникают, включают такие вещи, как

• Задержки реализации
• Недостаток знаний Schema Markup, что приводит к ошибкам кодирования
• Невозможность поддерживать код в актуальном состоянии из-за конкурирующих приоритетов, что приводит к смещению схемы.

Если ваша команда SEO зависит от вашей ИТ-команды в реализации вашей стратегии разметки схемы, это может повлиять на гибкость вашей команды и время до получения результатов.

Развертывание разметки схемы и управление ею в масштабе

Если ваш веб-сайт состоит из десяти страниц, добавление разметки схемы и управление ею не является непреодолимой задачей.

Но когда на вашем сайте сотни или даже тысячи страниц или вы управляете несколькими сайтами на разных языках, управление разметкой схемы может стать утомительным, особенно если контент на вашем сайте постоянно развивается.

Многие организации испытывают трудности с внутренним управлением разметкой схемы из-за проблем с масштабируемостью. Некоторые организации могут решить создать собственный плагин для решения этой проблемы. Однако затраты, связанные с созданием и обслуживанием этого индивидуального решения, могут быть значительными.

Сложная веб-архитектура

Традиционные системы управления контентом (CMS), такие как WordPress, Shopify или BigCommerce, имеют плагины разметки схемы, которые позволяют пользователям автоматически добавлять разметку схемы на свои страницы.

Однако многие крупные предприятия, как правило, имеют более сложную веб-архитектуру, которая не работает с большинством плагинов Schema Markup на рынке. Например, если вы используете несколько CMS или безголовую систему, такую ​​как Salesforce Commerce Cloud, может быть сложно найти оптимальный способ добавления Schema Markup на ваш сайт.

Плюсы найма приложения схемы для реализации вашей разметки схемы

Альтернативой выполнению разметки схемы собственными силами является наем внешнего поставщика решений для разметки схемы, такого как приложение Schema, которое поможет вам управлять разметкой схемы. В зависимости от решения стоимость может варьироваться в широких пределах. Однако такие инвестиции могут помочь вам преодолеть многие внутренние проблемы внедрения.

Преимущества найма приложения Schema для управления процессом разметки схемы включают в себя:

Получите доступ к экспертным знаниям в области разметки схемы

Трудно найти время для изучения разметки схемы и управления ею помимо других конкурирующих приоритетов. Но если вы хотите, чтобы ваша разметка схемы была эффективной, вам необходимо активно управлять разметкой.

В Schema App у нас более десяти лет опыта работы с разметкой схемы, и, в отличие от других платформ SEO, мы сосредоточены исключительно на внедрении и управлении разметкой схемы для наших клиентов.

Многие организации изо всех сил пытаются получить собственный опыт и ресурсы в области разметки схемы для эффективного управления разметкой. Мы помогаем предприятиям преодолеть эту проблему, предоставляя им передовые технологии в сочетании с привлечением специального эксперта по разметке схемы, который ведет вас от стратегии к измеримым результатам.

Кроме того, мы гарантируем, что ваша разметка Schema связана с другими страницами сайта и определениями внешних сущностей, тем самым создавая ваш собственный граф знаний. Таким образом, поисковые системы могут не только понимать ваш контент, но и контекстуализировать его.

Вашей внутренней SEO-команде больше не нужно тратить время на изучение разметки Schema, сотрудничая с приложением Schema. Вместо этого они могут сосредоточиться на том, в чем они хороши, и сотрудничать, чтобы добиться потрясающих результатов с помощью своей стратегии разметки схемы.

Снижение зависимости от ИТ

Еще одна проблема, с которой сталкиваются предприятия при внедрении разметки схемы, — это зависимость от ИТ.

Как только вы интегрируете свою CMS с нашим редактором и маркером приложений схемы, мы обеспечим автоматическое правильное развертывание разметки на вашем сайте. Вам не нужно ждать, пока ваша внутренняя ИТ-команда создаст, развернет или обновит вашу разметку, что сократит задержки.

Ваша команда может гибко реализовывать свою стратегию разметки схемы, тем самым достигая быстрых результатов, работая с нами.

Внедрение разметки схемы в масштабе

Когда вы работаете с приложением Schema, ваша организация может решить проблемы с масштабируемостью, используя Подсветка приложения Schema, инструмент, который создает шаблоны для похожих наборов страниц и динамически развертывает разметку на этих страницах. Он может даже обратиться дрейф схемы путем обновления разметки схемы, как только содержимое страницы изменится.

С Highlighter ваша организация может легко развернуть разметку схемы на тысячах страниц и поддерживать ее в актуальном состоянии.

Работа со сложной веб-архитектурой

На рынке существует несколько решений Schema Markup для организаций со сложной веб-архитектурой.

В Schema App мы работаем с нашими клиентами, чтобы автоматизировать развертывание их разметки схемы независимо от сложности. Независимо от того, есть ли у вас несколько инструментов, страновые сайты, сайты на разных языках, сложная веб-архитектура или высокие требования к безопасности и обработке данных, мы можем управлять всем этим. Мы помогли глобальным командам, таким как Sonova, внедрить разметку схемы и управлять ею на сайтах 19 разных стран.

Наша платформа легко интегрируется с любым веб-сайтом или CMS для развертывания разметки схемы.

Измеряйте производительность и рентабельность инвестиций

Когда команды увязают в конкурирующих приоритетах, они часто забывают измерить результаты своих усилий или изо всех сил пытаются измерить отдачу от инвестиций в свою маркетинговую стратегию.

В Schema App мы всегда привязываем наши усилия к результатам. Используя Schema Performance Analytics, мы будем проводить ежеквартальные бизнес-анализы с вашей командой, чтобы предоставить подробные сведения о том, как работает ваша разметка Schema.

Минусы приложения схемы найма

Единственным недостатком найма приложения Schema является:

Расходы

Наше решение может стоить больше, чем плагин, но с более чем 10-летним опытом работы с разметкой схемы и командой преданных своему делу менеджеров по работе с клиентами мы обеспечиваем измеримые результаты для наших клиентов с помощью нашего решения.

Наша способность динамически развертывать настраиваемую разметку в масштабе, работать со сложной веб-архитектурой и измерять результаты отличает нас от других решений на рынке.

Максимизируйте влияние разметки схемы с помощью приложения Schema

Внедрение разметки Schema на ваш веб-сайт может помочь поисковым системам лучше понять ваш контент и дать вам возможность добиться более качественных результатов. Однако реализация этой SEO-стратегии может быть сложной задачей, особенно если вам не хватает опыта или инструментов для внутреннего управления ею в масштабе.

Если вы пытаетесь внедрить разметку схемы, но у вас есть проблемы с получением опыта или управлением ею в масштабе, мы можем помочь! Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о наших корпоративных решениях.