Microsoft предложила решение, о котором никто не просил, — предоставить компаниям простой способ начать рекламу в новом Bing на базе искусственного интеллекта.
Обновленная поисковая система Bing работает на ChatGPT от OpenAI, чат-боте с искусственным интеллектом, который наводнил текущие миазмы онлайн-дискуссий. Благодаря новому API чата предприятия смогут монетизировать чат Bing AI и размещать кураторскую рекламу в окнах чатов пользователей.
в официальный пост в блоге (откроется в новой вкладке) от Microsoft, компания подробно описывает, почему были введены эти новые меры, позволяющие рекламодателям использовать свою платформу: «Microsoft находится в уникальном положении для изучения того, как интегрировать рекламу в поток чата таким образом, чтобы это было полезно и естественный”.
Новый API даст издателям, разработчикам приложений и интернет-компаниям возможность выбирать форматы рекламы, которые подходят их аудитории таким образом, который «чувствует себя естественным для их нативного опыта».
В сообщении также добавляется, что API чата можно использовать на платформах за пределами Microsoft, поэтому вскоре мы можем увидеть всплывающую рекламу в самом ChatGPT или в небольших ботах, таких как HuggingChat. Microsoft заявляет, что стремится «дать каждому возможность преуспеть в этой новой эре поиска», но, как конечный пользователь, это не совсем вдохновляющая новость.
Насколько бесплатно это бесплатно?
Да, ни одна услуга, претендующая на бесплатность, на самом деле никогда не бывает бесплатной. Мы все платим за рекламу и наши данные, но так быстро перейти к монетизации, когда новый Bing AI был запущен только в феврале этого года, все еще довольно быстро. В нынешнем виде новый и улучшенный Bing от Microsoft теперь имеет 100 миллионов активных пользователей в день и поддерживает полмиллиарда чатов. В соответствии с Земля поисковой системыMicrosoft медленно подсовывает рекламу в чаты пользователей, чтобы не быть слишком разрушительной.
В настоящее время компания внедряет рекламу отелей и, вероятно, перейдет к путешествиям и недвижимости. Кья Сейнсбери-Картер, вице-президент Microsoft по глобальным партнерам и автор вышеупомянутого сообщения в блоге, объясняет, что «интеграция рекламы в чат и в ход разговора, когда вы специально спрашиваете об этих вещах, является довольно мощным».
Она отмечает, что компания держит в уме масштаб и новизну технологии, заявляя, что «мы уделяем пристальное внимание общей оптимизации рекламы… гарантируем, что мы показываем правильную, релевантную рекламу в соответствии с этим гораздо более глубоким контекстом, который мы могут получить через разговорный режим ».
Microsoft находится в уникальном положении, чтобы исследовать, как интегрировать рекламу в поток чата таким образом, чтобы это было полезным и естественным.
Кайя Сейнсбери-Картер, вице-президент Microsoft
Исходя из этого, мы можем понять, чего ожидать от новой интеграции рекламы. Как мы уже упоминали о рекламе гостиниц и путешествий, я полагаю, что если вы используете Bing для планирования своего следующего отпуска и начинаете запрашивать жилье, реклама — как бы она ни появлялась — изменится соответствующим образом.
Это может быть полезно, но также немного жутко. Никто не любит таргетированную рекламу, даже если мы принимаем ее как часть современной жизни, но активное отслеживание наших разговоров — даже тех, которые мы ведем с чат-ботами — для того, чтобы лучше продавать нам вещи, кажется еще хуже, чем обычно.
В целом переход к монетизации не является неожиданным, но все же разочаровывает. Похоже, что это последний гвоздь, закрепивший этих ботов как новую норму, поскольку многие из цифровых инструментов, которые мы используем изо дня в день, основаны на рекламе. Это почти заставляет Bing, ChatGPT и Google Bard чувствовать себя намного более… нормальными.
В конце концов, появление целевой рекламы, безусловно, означает, что она просто стала такой же, как любое старое программное обеспечение или приложение, которое мы используем ежедневно, будь то старый добрый поиск Google или наша любимая платформа социальных сетей. Ничего зловещего здесь, конечно, не увидишь. Верно?
