Пишите контент, который вызывает немедленный отклик [Sponsored]

Предоставлено писателем

Ландшафт контента становится все более сложным и конкурентным с каждым днем. Это означает, что для контент-маркетологов как никогда важно сделать все возможное, чтобы привлечь внимание своей аудитории.

Написание эффективного, привлекающего внимание контента означает знание того, как по-настоящему заинтересовать читателя. Привлечение этого читателя к реакции на ваш контент ясно показывает, что вы достигли этой цели. Следуя приведенным ниже шести советам, вы сможете улучшить свои навыки общения с потребителями и сделать это таким образом, чтобы заставить их действовать немедленно.

Почему важно обеспечить немедленный ответ?

Ни для кого не секрет, что вовлечение вашей аудитории имеет решающее значение для успеха контент-маркетинга. Но не все взаимодействия одинаковы, и ваша цель должна состоять в том, чтобы получить осмысленный и своевременный ответ — будь то подписка на вашу рассылку, покупка продукта или обмен контентом с друзьями.

Почему так важны своевременные действия? Вот несколько основных причин:

• Это поможет вам сделать так, чтобы ваш контент увидело больше людей. Когда ваша аудитория действует на ваш контент — например, делится им со своими друзьями — это повышает узнаваемость вашего бренда и помогает представить ваш контент большему количеству потребителей. На многих контент-платформах, включая поисковые и социальные сети, скорость, с которой вы можете заставить свою аудиторию делиться вашим контентом или реагировать на него, напрямую влияет на ваш потенциальный охват.
• Это поможет вам построить более прочные отношения с аудиторией. Когда кто-то отвечает на ваш контент, он не просто потребляет его — он взаимодействует с ним. Это создает связь с вашим брендом, которую вы можете измерить и укрепить, поделившись дополнительным контентом, который может их заинтересовать. Это может привести к более последовательному взаимодействию и поможет сделать ваш бренд авторитетным голосом в вашей отрасли.
• Это поможет вам достичь вашего контента и бизнес-целей. Независимо от того, хотите ли вы увеличить продажи, привлечь потенциальных клиентов или повысить узнаваемость бренда, немедленная реакция вашей аудитории является ключом к достижению этих целей. Например, ваша статья может побудить потенциального клиента оставить комментарий, что ставит его в поле зрения вашего отдела продаж как потенциального потенциального клиента. Или ваша идейная часть может быть распространена в новом онлайн-сообществе, повышая узнаваемость бренда среди этой целевой вертикали.

Достаточно сложно привлечь внимание читателя один раз, не говоря уже о втором, так что не упускайте возможность. Воспользуйтесь этим моментом внимания с помощью текста, который побуждает читателей действовать быстро.

Что нужно, чтобы написать эту копию? Эти шесть советов укажут вам правильное направление.

Хотите написать контент, который заинтересует вашего читателя и заставит его ответить? Ознакомьтесь с этими 6 советами от @ryanejohnston #sponsored. Нажмите, чтобы твитнуть

Совет № 1: Напишите привлекательный заголовок

Ваш заголовок — это первая, а иногда и единственная возможность привлечь внимание читателя. Убедительный заголовок может означать разницу между тем, чтобы потратить время на чтение вашей статьи или быстро перейти к чему-то другому.

Есть несколько ключевых элементов, из которых состоит отличный заголовок:

• Это должно привлекать внимание. Заголовок, который не сразу привлекает внимание читателя, скорее всего, будет пропущен в пользу чего-то более интересного. Подумайте, почему вы создали этот контент и почему это должно волновать вашу аудиторию. Вы бросаете вызов статус-кво? Даете действенные советы? Делитесь историями об известном бренде? Обязательно включите эти детали, чтобы ваш заголовок выделялся.
• Это должно быть актуально. Если ваш заголовок не совсем точно отражает содержание статьи, вы рискуете потерять доверие читателей, когда они поймут, что их ввели в заблуждение. Помните, вы не просто хотите получить клики. Вы также хотите подтолкнуть своих читателей к действию — то, что они вряд ли сделают, если почувствуют, что вы намеренно дезинформировали их.
• Это должно быть ясно. Заголовок, который неясен или слишком сложен для понимания, скорее всего, будет пропущен в пользу чего-то более легкого для восприятия. Вы хотите быть конкретным и кратким, удалив все ненужные слова-заполнители. Если ваш контент включает шаги или список, добавьте ясности, указав в заголовке конкретную цифру. Еще один способ добавить ясности — использовать скобки, указывающие больше на то, что читатель может ожидать, например: [infographic] или же [interview].
• Он должен соответствовать длине. Слишком длинный или слишком короткий заголовок менее эффективен, чем правильный. Это рекомендуемые чтобы заголовок не превышал 80 символов, максимум — 100 символов.

Совет № 2: Пишите конкретному человеку

Контент должен быть больше похож на разговор, чем на широковещательное сообщение. Когда вы пишете конкретному человеку, вы создаете личную связь, которая повышает вероятность того, что читатели будут слушать и отвечать.

Подумайте об этом так: если бы вы были на вечеринке и кто-то начал кричать на всех в толпе, вы бы остановились, чтобы поговорить с ними? Возможно нет. Но если бы этот же человек подошёл к вам лично и начал болтать, вы были бы более открыты для разговора с ним.

Вот несколько советов, как написать конкретному человеку:

• Представьте реального человека. Во время исследования и написания держите в уме личность клиента или конкретного члена вашего сообщества или аудитории. Сочтет ли это Джордан, контент-стратег из корпоративной B2B SaaS-компании, убедительным? А как насчет Джесси, UX-писателя в компании по производству потребительских товаров среднего размера? Обязательно выберите или создайте образ в соответствии с вашими целями.
• Используйте личные местоимения. Использование личных местоимений (например, «я», «ты», «мне», «мы», «нас») делает ваш текст более понятным. В частности, местоимение второго лица «ты» делает ваше письмо более похожим на разговор между писателем и читателем.
• Быть конкретной. Чем конкретнее вы будете, тем больше вы сможете связаться со своим читателем. Излагая точку зрения, подкрепляйте ее конкретными примерами, чтобы ваш читатель мог лучше понять, как эта идея работает в теории и на практике.

Совет № 3: Сделайте так, чтобы текст легко читался

Важно сделать ваш контент легко читаемым, если вы хотите получить немедленный отклик от своего читателя. Есть несколько способов сделать это:

• Используйте короткие предложения и абзацы. Более короткие абзацы легче анализировать, особенно если вы ограничиваете каждый абзац одной идеей. Еще одним фактором является то, что контент все больше потребляется в мобильных браузерах с узкими экранами. То, что выглядит как короткий абзац на десктопе, может на самом деле выглядеть как длинный абзац на мобильном устройстве, поэтому старайтесь, чтобы ваши абзацы были не более пяти строк а также не более 100 слов.
• Используйте маркеры или цифры, когда это возможно. Если вы передаете ряд связанных идей, попробуйте отформатировать их в виде маркированного или нумерованного списка. Форматирование списка помогает читателю легче определить ключевые выводы.
• Используйте простые слова и язык. Когда вы пишете ясным и простым языком, читателю становится легче понять найти нужную им информацию и понять эту информацию, когда они ее найдут. Кроме того, написание простым языком означает, что ваш контент будет более доступным для менее беглых читателей.
• Выделите важную информацию. Используйте элементы форматирования, такие как кавычки или полужирный текст, чтобы выделить наиболее важную информацию для читателя, например ключевые сообщения вашего бренда или конкретные действия, которые вы рекомендуете предпринять.

Совет № 4: Используйте активный залог

Написание в активном залоге делает ваш контент более привлекательным и легким для понимания. Это также помогает вашему бренду звучать более авторитетно, что помогает привлечь внимание и доверие вашей аудитории.

Чтобы увеличить вовлеченность контента, попробуйте писать активным голосом. Ваш контент будет звучать более авторитетно, а значит, будет более достойным внимания и доверия вашей аудитории, говорит @ryanejohnston #sponsored. Нажмите, чтобы твитнуть

Чтобы побудить читателя действовать, вам нужно дать понять, какие действия вы хотите, чтобы они предприняли. Поскольку активный залог подчеркивает действие, которое выполняет субъект, он лучше подходит для контент-маркетинга, чем пассивный залог, который подчеркивает действие. получатель действий субъекта.

Многие из самых известных рекламных слоганов, такие как «Просто сделай это» от Nike, «Думай иначе» от Apple или «Будь по-твоему» от Burger King, призывают покупателя к действию. Например, когда компания Nike говорит: «Просто сделай это», она отдает решение действовать в руки покупателя.

Активный залог особенно важен при написании заголовков. На самом деле, если вы посмотрите на сообщения в блогах таких компаний, как Буфер, HubSpotа также Переговорное устройствовы заметите, что почти каждый заголовок написан активным залогом.

Тем не менее, бывают случаи, когда можно эффективно использовать и пассивный залог. Например, в этой статье CMI «4 метрики, которые нельзя упустить при следующем аудите контента» используется пассивный залог, чтобы подчеркнуть метрики, а не потенциальный акт пропуска метрик.

Совет № 5: добавьте визуального интереса

Чтобы привлечь еще больше внимания, рассмотрите возможность использования изображений, инфографики и видео, чтобы добавить визуального интереса. Эти визуальные элементы разбивают текст, а также усиливают сообщение, которое вы пытаетесь передать. Этот подход также помогает привлечь визуальных учащихся к письменным материалам.

Следуйте этим советам, чтобы добавить визуального интереса и вызвать немедленный отклик:

• Выбирайте изображения, которые относятся к делу и связаны. Хорошо подобранное изображение может проиллюстрировать мысль или создать эмоциональную связь, которая выходит за рамки того, что вы можете сделать с помощью одного только текста. Распространенным вариантом использования изображений может быть демонстрация примеров обсуждаемой темы, например, включение изображений реальных информационных бюллетеней в статью о передовых методах работы с информационными бюллетенями.
• Убедитесь, что ваша инфографика проста и понятна. Инфографика может быть очень эффективной, помогая вашей аудитории переваривать любые данные, обсуждаемые в вашем контенте. Попробуйте использовать простые диаграммы и графики, а затем предоставьте вспомогательный текст, чтобы объяснить, как читатель должен интерпретировать информацию.
• Держите видео краткими и по существу. Чтобы максимизировать вовлеченность, стремитесь к тому, чтобы продолжительность ваших видеороликов не превышала 30 секунд. Вы также можете разбить более длинные видео на более мелкие фрагменты, если это необходимо. Кроме того, обязательно снабжайте свои видео субтитрами, чтобы они были доступны для всех, включая зрителей, которые в данный момент могут не захотеть использовать звук. Не забудьте добавить призыв к действию в конце видео.

Совет № 6: Создайте ощущение срочности

Побудить читателя к действию — это только половина дела. Вам нужно, чтобы читатель совершил действие. в настоящее время. В противном случае они могут отвлечься и забыть вернуться, чтобы завершить действие.

Создание чувства срочности — один из самых эффективных способов добиться этого. Вот несколько советов, которые стоит попробовать:

• Выделите последствия нет принятие мер. Например, вы можете написать о том, как бездействие может привести к упущенным возможностям или негативным последствиям.
• Используйте язык, чтобы обозначить чувствительность действия ко времени. Например, вы можете использовать такие фразы, как «не ждите, чтобы повысить рентабельность инвестиций» или «конец квартала быстро приближается».
• Предложите ограниченное по времени предложение. Это может быть скидка, халява или доступ к одноразовому событию, которое состоится очень скоро.

Пишите с мыслью об участии

Для отличного контент-маркетинга вам нужно знать, как писать, чтобы привлечь аудиторию. Следуя шести советам, изложенным выше, вы сможете улучшить свое письмо и заставить своих читателей отвечать, когда это важнее всего.

Так чего же ты ждешь? Примените эти советы на практике и посмотрите, как они могут помочь вам добиться лучших результатов в ваших усилиях по контент-маркетингу.