Pinterest запустил новый формат рекламы — рекламу идей — и новый инструмент партнерства, позволяющий авторам отмечать партнеров-брендов в своем контенте.
Реклама идеи. Новые объявления Idea имеют формат, аналогичный Идея булавки, которые были запущены в прошлом году. Точно так же реклама идей представляет собой иммерсивный многостраничный формат, предназначенный для рекламодателей, «чтобы продемонстрировать идеи в действии». Когда покупатели нажимают на объявления, они переходят на веб-сайт бренда для просмотра соответствующей информации.
Как выглядит реклама идеи:
Платный партнерский инструмент. Это позволяет брендам сотрудничать с создателями Pinterest. Партнерство позволяет крупным брендам сотрудничать с сообществом авторов Pinterest и общаться со своей аудиторией.
С помощью платного инструмента партнерства бренды могут просматривать тег и одобрять (или отклонять) контент. Бренды выиграют от подлинности контента создателя. Бренды также могут продвигать контент создателя как собственную рекламу идеи с платным партнерством через Pinterest.
Ранние последователи. Рано запуск из этих инструментов показали, что бренды, которые работали с авторами, на 38 % повысили узнаваемость бренда и на 37 % — на 37 % — на пинах. Несколько брендов, которые добились успеха в этой программе в США, — это Gatorade и Scotch™ Brand.
Гаторейд. Цель Gatorade заключалась в том, чтобы помочь своей аудитории оставаться заинтересованной и вовлеченной. Для этого они запустили рекламу идеи с платным партнерством. кампания на Пинтерест. Объединившись с популярными создателями фитнеса, они создали рекламу, вдохновляющую на тренировки и напоминающую о необходимости избегать обезвоживания. В результате они увидели 34 миллиона показов, 99 тысяч кликов на свою ленту.
«Передача творческой силы создателю Pinterest позволила получить подлинный момент физической подготовки, который мог исходить только от этого создателя. Это сделало нашу рекламу новой, естественной и привлекательной». — Джоанна Луго, помощник менеджера по маркетингу, Gatorade.
Бренд Скотч™. Перед Scotch™ стояла цель создать практический подход к покупкам в школе. Они хотели продемонстрировать рекламу изготовления расходных материалов, таких как подставки для карандашей, подарки учителям и многое другое. Они нашли популярные поисковые запросы, связанные с рукоделием, и создали обучающие видеоролики для детей с помощью скотча Scotch™. полученные результаты были на 64% ниже, чем их первоначальная цель, и CTR в 4 раза выше, чем их средние показатели.
За пределами США такие бренды, как Coty Canada и MAC Cosmetics, также добились многообещающих результатов.
Новые форматы и инструменты теперь доступны более чем в 30 странах. Вы можете прочитать полное объявление в блоге здесь.
Почему мы заботимся. В последнее время Pinterest действительно не был на чьем-либо радаре. Разработка и запуск этих новых функций стали настоящим сюрпризом. Создатели, которые хотят монетизировать свой контент в социальных сетях, должны принять это к сведению. Тем не менее, результаты первых тестов показывают преимущества более крупных, уже известных брендов, но как насчет создателей? Было бы неплохо, если бы больше внимания уделялось людям, которые сделали Pinterest тем, чем он был до рекламы — местом, куда можно прийти за идеями и вдохновением.
Я не могу не чувствовать, что это еще один способ для крупных брендов использовать в своих интересах более мелких создателей. Использование их для создания эффективных рекламных кампаний, нацеленных на аудиторию, которую они не смогли охватить традиционными способами. Звучит скорее привычный. В любом случае, мы будем наблюдать.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
