Многие контент-маркетологи относятся к команде дизайнеров как к торговому автомату: вставляешь текст, нажимаешь кнопку, получаешь графику.
Они делают дизайн последним шагом в процессе производства контента. В результате почти каждый фрагмент контента планируется через призму писателя. К тому времени, когда типичный творческий бриф пробивает себе путь от деспотичного менеджера проекта и достигает дизайнера, он становится твердым.
Тем не менее, дизайн, возможно, является более важной частью создания контента. (Я знаю, что это еретика.) Если макет шаткий, за текстом трудно следить, или графика имеет странное несоответствие, читатели могут никогда не прочитать текст.
#Дизайн — более важная половина создания контента. Тем не менее, слишком многие маркетологи относятся к дизайнерам как к торговым автоматам, говорит @cgillespie317 через @CMIContent @Canto. Нажмите, чтобы твитнуть
Если бы у дизайнеров было больше информации, они могли бы превратить эти уравновешенные текстовые идеи, которые часто публикуются в виде электронных книг или статей в блогах, в привлекательные форматы контента, такие как Syncari. комический сериал, Чили Пайпер графическая новелла, Учителя галерея шаблонов, и доставка пельменей игра.
Иногда простое ощущение того, что вы делаете что-то по-другому, дает вашему контенту серьезное конкурентное преимущество.
Как вы можете раскрыть этот скрытый потенциал дизайна в вашей организации? Я спросил двух директоров по дизайну в Фенвик. Их вклад значительно изменил мою идею для этой статьи.
Привлекайте дизайнеров на ранних стадиях процесса
Аманда Теннант и Кларисса Купфер, директора по дизайну Fenwick, говорят, что важно понимать, что нет двух одинаковых дизайнеров. Некоторые из них более подготовлены, чем другие, чтобы быть вовлеченными в процесс на ранней стадии. Креативный директор, вероятно, имеет опыт в представлении идей, но художник-постановщик часто счастливее, когда получает строгие инструкции.
1. Приглашайте дизайнеров на встречи по планированию
Добавляйте своего партнера по дизайну (почти) к каждому звонку по планированию. Да, я знаю. Их руководитель проекта с ума сойдет. Это кажется неэффективным. Но вы добавляете второй мозг со второй парой глаз, и они будут видеть то, чего не можете видеть вы. Fenwick делает это часто, и мы придумываем много классных вещей.
Привлекайте дизайнеров к звонкам по планированию контента. Их вторая пара глаз увидит то, что вы не сможете увидеть», — говорит @cgillespie317 через @CMIContent @Canto. Нажмите, чтобы твитнуть
Например, Фенвик провел ребрендинг для основателя стартапа, который использовал странную цветовую палитру в созданном им программном обеспечении. Аманда спросила, почему, и узнала, что основатель дальтоник. Он буквально видит мир по-другому. Это повлияло на фирменный стиль, который они создали для него.
«Отличное повествование рождается из совместного исследования идеи, — говорит Кларисса. «Недавно у нас был клиент, который запустил серию вебинаров для занятых и стрессовых бухгалтеров. Вместо того, чтобы давать больше советов, я решил сделать меньше и представил слайд с мантрой, где говорящий делал паузу и произносил слова подтверждения. Он был так хорошо принят, что один из участников распечатал его, вставил в рамку, повесил на стену своего офиса и отправил фотографию».
«Отличное #рассказывание историй рождается из совместного исследования идеи», — говорит @ckupfr через @cgillespie317 @CMIContent @Canto. Нажмите, чтобы твитнуть
РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ
Основное руководство по управлению брендом
В этой электронной книге мы описываем все, что вам нужно знать для управления вашей цифровой идентичностью бренда, а также советы по созданию единообразного взаимодействия с брендом в каждой точке взаимодействия. Скачать Электронная книга сейчас.
2. Поощряйте дизайнеров следовать их любопытству
Дайте вашей команде дизайнеров время для воплощения собственных идей. Запланируйте время, чтобы ваш дизайнер встретился с вашим экспертом в предметной области и обсудил концепции. Делая это, Аманда часто помогает компаниям превратить обыденную промежуточную графику во что-то, что одновременно объясняет и направляет.
«В недавнем проекте мы не знали, как воплотить графику в жизнь, поэтому я запланировала время, чтобы поговорить с экспертом по предмету», — говорит Аманда. «В конце концов, ему тоже не понравилась графика. Но он чувствовал, что у него недостаточно навыков рисования, чтобы настоящий Аналогия сна с жизнью. Что это было? Замок из песка. После долгих экспериментов с этой идеей мы поняли, что она может служить как аналогией, так и своего рода индикатором выполнения при прокрутке. статья».
Когда читатели прокручивают статью, замки из песка действуют как индикатор выполнения. На изображении ниже замок из песка, представляющий стадию разработки, стоит без турели, в то время как стадия полного продукта включает башню с флагом наверху.
3. Оставьте время и бюджет вашему партнеру по дизайну для привлечения экспертов
Лучшие проекты — результат сотрудничества высококвалифицированных, несколько узких визуальных экспертов. Поймите, что вашим дизайнерам может потребоваться привлечь специалистов, не входящих в их команду.
«Никто не является швейцарским армейским ножом. За названием «дизайнер» скрываются десятки потенциальных областей знаний», — говорит Кларисса. «Ваш партнер по дизайну, скорее всего, является специалистом в одной или двух областях и универсалом во всех остальных. Если вы поторопитесь, им придется все сделать. Но если вы оставите время, они смогут найти экспертов для инноваций в тех областях, в которых они не могут».
Ни один дизайнер не является швейцарским армейским ножом. Обращайтесь к специалистам, когда они вам нужны, — говорит @ckupfr через @cgillespie317 @CMIContent @Canto. Нажмите, чтобы твитнуть
Фенвик, например, полагается на фрилансера для выполнения тонких штриховых рисунков, таких как изображения ниже для Кристин Дикерс и Сухаса Сридхарта, которые были представлены в серии статей об операциях с контентом.
Не забывайте о менеджере проекта
Раннее привлечение дизайнеров может рассматриваться как расточительство или отход от каскадного процесса. Попросите своих менеджеров проектов поверить в эту концепцию. Это стоит усилий, когда вы можете заранее привлечь своего дизайнера, и у него есть свобода сказать: «Что, если вместо этого мы сделали X?»
Ценность такого сотрудничества с дизайнерами только возрастает по мере того, как вы больше работаете вместе.
Итак, на этой неделе взломайте торговый автомат с дизайном. Пригласите своего дизайнера на кофе, дайте ему место на следующей встрече, посвященной идеям контента, и посмотрите, что произойдет, если его не заставят раскрашивать линии, оставленные не-дизайнерами.
СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute
