7, Июн 2022
Переход с Google Analytics — вот что вам нужно знать — Search Engine Watch


Google так долго доминировал на рынке аналитики данных, что может показаться пугающим переход. У вас могут быть сомнения относительно альтернативной платформы, потому что вы привыкли думать, что нет другого инструмента, который мог бы соответствовать Universal Analytics.

Мы здесь, чтобы заверить маркетологов, что это не так — переключение никогда не было проще. Тем более, что Google недавно объявила о закрытии своей платформы Universal Analytics.

Если вы сделали это здесь, вы, вероятно, уже изучили подводные камни и ограничения преемника Universal Analytics, Google Analytics 4. Если нет, то стоит прочитать ‘Google Analytics 4: недостатки и ограничения — стоит ли продолжать?».

Скорее всего, вы обратили внимание на длинный список проблем, связанных с Google Analytics 4, и подумываете о том, чтобы сбежать с корабля. Это может быть связано с качеством или ограничениями данных, отсутствием функций, обеспечивающих конфиденциальность, или прозрачностью обработки данных.

Как маркетолог или аналитик, вы должны принять обоснованное решение и выбрать платформу, наборы функций которой соответствуют потребностям вашей организации, чтобы обрабатывать данные на уровне пользователей и укреплять доверие посетителей. Эта статья поможет облегчить некоторые из когнитивных диссонансов, которые вы, возможно, испытываете. Давайте углубимся в это:

Что лучше, бесплатный план или платный?

Все сводится к компромиссам и ограничениям, которые вы можете принять в зависимости от вашего проекта. Вот некоторые ключевые отличия:

Бесплатный план

Бесплатные платформы веб-аналитики всегда имеют ограничения — будь то снижение производительности, отсутствие надежных функций конфиденциальности или выборочные данные. Тем не менее, бесплатная платформа веб-аналитики может помочь вам успешно управлять вашими проектами.

Некоторые платформы обеспечивают простое обновление с бесплатных до платных и более продвинутых версий. Они также позволяют сохранить настройки, данные, теги и т. д., поэтому вам не придется начинать сбор данных с нуля. Другие просто снимают ограничения и поднимают цену.

READ  Вот почему графический процессор Intel A380 действительно может быть скрытой жемчужиной | Цифровые тренды

Платные альтернативы

Платные альтернативы преодолевают ограничения своих бесплатных предшественников и предоставляют больше возможностей для сбора и анализа данных. Это включает в себя производительность аналитической платформы, защиту данных и обширную поддержку клиентов.

Многим организациям достаточно стандартных средств защиты данных общедоступных облаков. Однако тем, кто работает в юрисдикциях со строгими правилами конфиденциальности данных или в строго регулируемых отраслях, таких как финансы или здравоохранение, может потребоваться частное облако или локальный хостинг. Это когда наличие платного плана было бы необходимо.

Piwik PRO предлагает как бесплатный, так и платный план, поэтому различные организации могут получить услугу, адаптированную к их потребностям.

Что лучше: общедоступное, частное облако или собственное облако?

Хранение данных на внутренних серверах раньше было золотым стандартом для безопасного и надежного выполнения аналитики. Тем не менее, облачные аналитические платформы неуклонно завоевывают долю рынка.

Вот чем они отличаются:

Публичное облако

Публичное облако — наиболее широко используемая модель на рынке. Пространство хранения совместно используется всеми организациями, которые арендуют среду у одной и той же компании. Общедоступные облака рекомендуются для малых и средних организаций, поскольку они более экономичны и быстрее развертываются, чем другие варианты.

Недостатком публичных облаков является хранение данных на серверах внешнего провайдера. Ответственность за безопасность данных лежит на провайдере. Хотя это может быть удобно, это ограничивает способы защиты ваших данных.

Некоторым компаниям необходимо соблюдать строгие внутренние протоколы данных или правила хранения данных. С Piwik PRO маркетологи могут выбирать между четырьмя вариантами облачного хостинга — в Германии, Нидерландах, США и Сингапуре.

Частное облако

Другой тип развертывания — через частное облако. Эту модель часто называют «облаком компании» или «облаком организации», поскольку она создается исключительно для одной организации. Компании, которые хотят или должны отделить свои данные от других пользователей облака, которые выбирают частное облако. Это дает им удобство использования общедоступного облака с лучшей защитой данных.

READ  Глава Microsoft предупреждает, что вскоре могут появиться новые угрозы дипфейков

Недостатком частного облака является то, что стоимость значительно выше общедоступного, поскольку оно требует создания новой инфраструктуры. Кроме того, время установки в частном облаке обычно больше, чем в общедоступном облаке. Например, с Piwik PRO техническая адаптация клиентов частного облака занимает около двух недель.

Локально (самостоятельно)

В локальной модели инфраструктура создается и управляется компанией или организацией, при этом сотрудники имеют физический доступ ко всем ресурсам. Компания хранит данные на своих собственных серверах или серверах, которые они арендуют или арендуют у третьих лиц.

Хранение данных в выбранном месте и полный физический доступ к инфраструктуре позволяет компаниям безопасно обрабатывать персональные данные. Однако затраты, связанные с локальным решением, значительны, а создание и эксплуатация собственного центра обработки данных — длительный и сложный процесс.

Мифы против фактов о смене платформы аналитики

Несмотря на достижения альтернативных платформ, некоторые организации не решаются отказаться от Google Analytics. Чтобы помочь развеять распространенные опасения и привлечь внимание к другим платформам, вот распространенные заблуждения о переключении:

Я потеряю исторические данные

Это факт, но ненадолго. В некоторых альтернативах были разработаны импортеры данных после того, как Universal Analytics устарела.

Альтернативы не интегрированы с Google

Это миф. Альтернативы предназначены для безупречной работы с другими решениями Google и продуктами партнеров.

Мне не хватает некоторых возможностей отчетности

Это неверно. Каждая альтернатива имеет уникальные возможности отчетности, а некоторые из них очень гибкие, что позволяет выполнять больше преобразований и экспорта данных, чем Universal Analytics.

С Universal Analytics проще проводить рекламные кампании

Это верно. Существует глубокая интеграция с Google Analytics и Google Ads/Google Marketing Platform, которая дает доступ к обширному набору данных.

READ  Nvidia Lovelace RTX 4000: все, что мы знаем на данный момент

Я потеряю свой рейтинг в поиске Google

Это миф. Клиенты альтернатив не сообщают о более низком рейтинге в поиске Google. Убедитесь, что ваш сайт быстрый, удобный для мобильных устройств, популярный (ссылки) и содержит полные метаданные.

Куда вам следует идти отсюда?

Поскольку важность соблюдения нормативных требований растет, маркетологам следует рассмотреть возможность использования аналитических платформ, предлагающих полный набор функций обеспечения конфиденциальности.

Наше намерение с Piwik PRO Analytics Suite всегда заключалось в том, чтобы предоставить клиентам мощные аналитические возможности наряду с ключевыми функциями конфиденциальности и безопасности.

Хотя мы не можем точно сказать вам, какая платформа подходит для вашей организации, мы можем помочь с вашим исследованием.

Если вы хотите узнать больше о Альтернативы Google Аналитике или получить дополнительную информацию о Piwik PRO Analytics Suite, посетите piwik.pro.



Source link