Ozon рассказал сразу о нескольких обновлениях рекламного инструментария.
Отзывы за баллы
Теперь покупатели смогут с помощью специальной отметки увидеть, что товар участвует в акции, еще до оформления заказа. На табличке будет указано, сколько баллов можно получить за отзыв. На данный момент цены фиксированы, но могут измениться в будущем.
трафареты
Во время тестирования команда Ozon решила, как должны отображаться в поиске товары с трафаретами: без какой-либо подсветки, то есть товар должен появляться на позициях, отведенных трафаретам, но без каких-либо указаний на то, что это акция. В ходе теста выяснилось, что кликабельность товаров без подсветки увеличилась в среднем на 1,5 процентных пункта.
маркированная полка
Обновлен внешний вид полки бренда как в приложении, так и на сайте. Теперь нет значка «Реклама» и баннера, а значит не нужно подготавливать изображение и можно разместить на сайте до 12 товаров вместо 9.
Видео баннеры
Видеобаннеры теперь имеют всплывающую подсказку с конкурентной ставкой — средним значением, когда у половины ваших конкурентов более низкая ставка, а у половины — более высокая.
Баннеры и видеобаннеры
В новых кампаниях для обоих инструментов стандартная ставка будет уже не минимальной, а конкурентной, которая с большей вероятностью обеспечит хороший охват и поможет привлечь клиентов. Это правило не распространяется на уже созданные кампании. Если цена вас не устраивает, вы можете ее изменить. Нижним пределом снижения ставки будет минимальная ставка: для баннера – 100 рублей за 1000 просмотров, а для видеобаннера – 250 рублей за 1000 просмотров.
Помните, Ozon начал удостоверять рекламные агентства, предлагающие маркетинговые услуги на рынке.
Источник: Озон
