30-секундное резюме:
- Контент не равен авторитету: создание контента не делает вас авторитетом автоматически.
- Автоматизация — это хорошо, но она не мешает творчеству и опыту с интеллектуальными инструментами искусственного интеллекта.
- Не весь ваш контент будет ранжироваться или станет вирусным, но поможет вам понять и разработать стратегию в соответствии с вашей целевой аудиторией.
Довольны ли вы тем, как работает ваша стратегия контент-маркетинга?
Скорее всего, вы (или ваша маркетинговая команда) делаете это неправильно, и, как показывает опыт, эти ошибки часто являются фундаментальными.
Контент-маркетинг — это больше, чем рейтинговый контент — это самый эффективный способ продвижения вашего бренда.
Однако существует слишком много мифов, которые мешают вашей стратегии контент-маркетинга работать.
Вот наиболее распространенные из них:
Создание контента делает меня авторитетом
Это до сих пор удивительно распространенное явление: кто-то публикует свою первую статью и рассчитывает проснуться знаменитым.
То, что вы производите контент, не делает вас авторитетом в своей отрасли.
Для этого вы должны регулярно выпускать лучший контент и цитироваться другими авторитетными источниками как надежный источник. Дело не в содержании, а в его типе.
блога достаточно
Наличие блога — хороший первый шаг в контент-маркетинге.
Но слишком много компаний заводят блоги только потому, что это сделали их конкуренты.
Если нет планирования или стратегии, нет смысла вести блог. Думайте о своем блоге как о столпе вашей стратегии контент-маркетинга. Это основная платформа для публикации оригинального контента, чтобы продемонстрировать передовые идеи и повысить авторитет.
Но, как и при строительстве дома, вашей стратегии нужны другие опоры, иначе она рухнет. Предполагать, что ваш блог — это все, что вам нужно, — ошибка.
Первый вопрос спросить себя перед тем, как начать вести блог, «почему?» Определите свои цели и вперед. Планируйте контент, используя исследование ключевых слов и анализвключите свою службу поддержки клиентов, чтобы лучше понять потребности ваших клиентов, используя геодезияи т. д. Ведение блога требует большого планирования.
Больше больше
Если вы видите выгоду от создания одного фрагмента контента, насколько больше внимания вы получите, если будете создавать десятки действительно быстро?
Это рискованная стратегия, потому что вы можете перегрузить свою аудиторию слишком большим количеством материала. И если вы настолько сосредоточены на количестве, что забываете о качестве, контент на самом деле навредит вашей репутации и рейтингу (сейчас Google настаивать на полезном контенте что означает, что качество контента имеет решающее значение).
Лучший вариант? Регулярно создавайте тщательно проработанный и авторитетный контент, чтобы повысить свою репутацию и повысить конверсию. Если вы можете, делегировать создание контента для членов вашей команды. Вы будете удивлены, сколько талантов уже есть в вашей компании.
Не публикуйте больше контента, чем у вас есть время для продвижения.
Автоматизация не может навредить мне
Не поймите меня неправильно: некоторые формы автоматизации полезны, а иногда даже необходимы. Вы не можете преуспеть в email-маркетинг без использования автоматизации персонализировать его. Точно так же отчеты и мониторинг веб-аналитики обычно включают определенный уровень автоматизации.
Автоматизация опасна, когда вы начинаете автоматизировать взаимодействие людей или творческие процессы. Да, искусственный интеллект теперь может автоматизировать создание вашего контента, но это обнаруживаемый (и, вероятно, скоро наказуемо).
Чрезмерное планирование и чрезмерная автоматизация также определенно могут навредить. Конечно, есть смысл расписание контента для тех моментов, когда вы недоступны, но появление и возможность поговорить — это то, что строит отношения.
Если вы уже не являетесь мегабрендом, если каждый твит или репост будут автоматизированы, вы увидите результаты в виде снижения вовлеченности.
Если что-то работает, зачем это менять
Контент-маркетинг — один из самых динамично развивающихся маркетинговых каналов. То, что работало вчера, может навредить вам сегодня.
Слишком много предприятий слишком долго придерживаются своих старых маркетинговых тактик. Да, десять лет назад посредственная статья из 300 слов могла бы очень хорошо ранжироваться, если бы вы купили пару обратных ссылок на нее, но те дни давно прошли, и обе эти тактики могут фактически привести к тому, что ваш сайт будет помечен и отфильтрован сегодня.
Продолжайте учиться, открывать новые тактики и следить за тем, что уже неприемлемо. Когда дело доходит до корпоративного и бренд-ориентированного ведения блога, построение доверия гораздо важнее быстрых побед.
Контент-маркетинг — это реклама
Контент не означает безудержное продвижение ваших товаров и услуг.
Контент-маркетинг должен давать что-то полезное людям, которые хватаются за ваш контент.
Не волнуйся; вам разрешено использовать мягкую продажу, например, в официальных документах, где вы определяете проблему и показываете, как ваш продукт может ее решить.
Другими словами, вы можете создать воронка конверсии из вашего контента, но это будет более длинная воронка от вашей коммерческой целевой страницы. Вместо того, чтобы продавать что-то сразу, вам, вероятно, потребуется раздать загружаемый контент или побудить читателя стать вашим подписчиком.
Контент-маркетинг — это построение ссылок
Контент-маркетинг — это предоставление отличного контента, который укрепляет авторитет и помогает клиентам принимать благоприятные решения о вашем бренде, продукте или услуге.
Конечно, если вы создаете отличный контент, другие люди сочтут, что о нем стоит поговорить, и дадут ссылку на ваш сайт. Сосредоточьтесь на создании контента с глубиной, интересом и релевантностью для пользователей, и вы получите авторитет, известность в поисковых системах и обратные ссылки.
Контент успешен только в том случае, если он становится вирусным
Каждый мечтает создать часть вирусного контента, но не волнуйтесь, если у вас не получится. Если этого не происходит, это не означает, что ваша контент-маркетинговая кампания провалилась.
Измерьте свой успех количеством внимания, которое вы получаете к своим продуктам, услугам и бренду.
Пока вы достигаете этих целей, ваша контент-маркетинговая кампания успешна. Виральность, если она случается, является лишь дополнительным преимуществом.
Контент-маркетинг — это просто
Это самый большой миф из всех.
Конечно, если вы приравниваете контент-маркетинг к ведению блога или просто к работе в социальных сетях, вы можете подумать, что это легко сделать. Но это не так. Успешный контент-маркетинг означает думать о типах контента и целях, чтобы вы могли извлечь максимальную пользу из своих усилий.
Это непросто, но именно поэтому награды так велики для людей, которые понимают это и делают это правильно.
Энн Смарти — основатель Viral Content Bee, менеджер по бренду и сообществу в Internet Marketing Ninjas. Ее можно найти в Твиттере @seosmarty.
Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch для получения информации о SEO, поисковой среде, поисковом маркетинге, цифровом маркетинге, лидерстве, подкастах и многом другом.
Присоединяйтесь к разговору с нами на LinkedIn и Твиттер.
