Есть много способов провести ключевое исследование, чтобы составить SEO-стратегию. Но если вам нужно быстро оценить свои возможности ранжирования или вы ищете новые способы усовершенствовать свой собственный исследовательский процесс и увеличить органический поисковый трафик, это будет полезно для вас.
Наш процесс включает в себя использование анализа n-грамм для поиска оптимальных ключевых слов и терминов, на которые вы можете ориентироваться, чтобы привлечь трафик и повысить рейтинг. Это оказалось успешным для наших клиентов и является эффективным методом поиска новых возможностей, которые вы можете не увидеть, просто используя обычные инструменты SEO.
Содержание
- Что такое анализ N-грамм?
- Как подойти к исследованию ключевых слов
- Как определить возможности оптимизации
- Приоритизация кластеров ключевых слов
- Локальное назначение кластеров ключевых слов
- Последствия стратегии для нации против местных намерений
- Национальные ключевые слова
- Местные ключевые слова
- Использование автоматической пометки
Что такое анализ N-грамм?
Анализ n-грамм в цифровом маркетинге или SEO (поисковая оптимизация) относится к изучению последовательностей слов или терминов (n-грамм), используемых в содержании веб-сайта, для определения их частоты и важности.
Целью этого анализа является выявление и анализ моделей использования языка на веб-сайте для улучшения его рейтинга и видимости в поисковых системах.
Анализируя частоту распространенных n-грамм, вы можете оптимизировать контент веб-сайта для релевантных ключевых слов, повысить релевантность веб-сайта для поисковых запросов и повысить рейтинг веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Как подойти к исследованию ключевых слов SEO
Когда вы разрабатываете стратегию оптимизации для органического поиска, подходите к исследованию ключевых слов с учетом следующих целей:
- По каким типам ключевых слов вы хорошо ранжируетесь?
- Откуда поступает большинство ваших кликов?
Начнем с того, что возьмем всю базу поисковых запросов из Google Search Console, пропустим ее через инструмент анализа n-грамм, а затем найдите сочетания слов, приносящие наибольшее количество кликов. Это позволяет нам получить лучшие ключевые слова и условия поиска, чтобы начать оптимизацию.
Как определить возможности оптимизации
В приведенном ниже кластерном анализе слов вы увидите, как начать выявлять возможности. Мы использовали выходные данные нашего инструмента n-грамм и данные GSC для создания биграмм (2 ключевых слова). Оттуда мы отсортировали их по кликам с показами и их средней позиции в рейтинге.
Каждый кластер ниже, который не имеет зеленого рейтинга, — это возможность.
Вы можете видеть, что все брендированные ключевые слова здесь ранжируются около позиции № 1, но ключевые слова, не связанные с брендами, ранжируются намного ниже.
Сосредоточившись на этом, многие из них привлекают на сайт значительное количество пользователей, но находятся на страницах 2-5 в поисковой выдаче Google.
Таким образом, есть возможность для них быть нацеленными из-за того, что запросы, содержащие эти 2 ключевых слова, доказали, что они уже генерируют клики и показы, несмотря на их низкий рейтинг.
Теперь, когда у нас есть список возможных ключевых слов, мы можем начать копать глубже и расставлять приоритеты.
Приоритизация кластеров ключевых слов
Одна важная группа биграмм, которую вы можете быстро заметить, — это вопросы, особенно с транзакционным намерением, например «Сколько».
Например, глядя на таблицу, если ключевые слова 10 и ключевые слова 11 «сколько», то вы можете отфильтровать в GSC все запросы, содержащие оба слова, и отсортировать их по показам.
Затем вы сможете проверить запросы, по которым вы не занимаете первые несколько позиций.
В этом случае они ранжируются на первой или второй позиции по вопросам «сколько?», но люди задают массу других вопросов «сколько» там, где этот сайт не ранжируется, что снижает их рейтинг в среднем до 55-го места.
Таким образом, есть масса возможностей для создания контент-стратегии, включающей страницы часто задаваемых вопросов для решения этой проблемы. Вы также можете рассмотреть возможность создания более оптимизированных для SEO целевых страниц продуктов, если мы найдем такие слова, как «[product] Стоимость» в анализе.
Локальное назначение кластеров ключевых слов
Другой уровень анализа вашего исследования ключевых слов должен включать группировку ключевых слов по их местному назначению. Это поможет вам определить, какой контент и архитектура страницы вам нужны для успешного ранжирования. Наиболее очевидные из них могут выглядеть так:
- [product] + рядом со мной
- [product] + [city]
- [product] + [zip code]
Но многие местные ключевые слова не очевидны. Например, алгоритм Google обрабатывает такие запросы, как «корм для собак» и «автостраховой агент», как локальные запросы, и их поисковая выдача возвращает пакет карт в поисковой выдаче.
Поскольку не всегда понятно, что является локальным ключевым словом, а что нет (и это сильно влияет на успешность вашей стратегии), необходимо:
- Проанализируйте существующие результаты поисковой выдачи по нескольким регионам
- Найдите элемент карты в поисковой выдаче.
- Ищите страницы, посвященные городу или штату
- Анализируйте заголовки и URL-адреса
- Анализ согласованности и определение намерений
Если вам нужно сделать это в масштабе, стоит подумать о консультации с агентство или создайте инструмент локального намерения, чтобы помочь. Это особенно важно, если ваш сайт работает в нескольких местах, в зоне обслуживания или у вашего бренда могут быть приоритетные запросы, имеющие местное значение.
Последствия стратегии для нации против местных намерений
Чтобы эффективно создать или оптимизировать веб-страницу, важно понимать различные цели поиска и то, как они должны дополнять ваш подход к поисковой оптимизации, инвестиции и усилия. Некоторые из стратегических последствий для национальных и местных намерений включают:
Национальные ключевые слова
Национальные веб-сайты потребуют как много содержание и авторитет. Если вы определили, что ваши целевые ключевые слова находятся в запросах, которые практически не имеют локального намерения, тогда вам нужен один основной веб-сайт, на который вы вкладываете большую часть своего бюджета SEO, чтобы получить этот рейтинг за счет создания обратных ссылок.
Местные ключевые слова
Если вы определили, что Google считает ваше ключевое слово локальным, то именно здесь другая структура сайта действительно начнет иметь значение. Создав каталог страниц штата или города, вы сможете увеличить объем поиска.
- Индексная страница локатора
- Страница штата
- Страница города
- Страница местоположения
Попытка ранжировать местный контент по национальным ключевым словам вряд ли будет успешной из-за отсутствия авторитета сайта и контента.
С другой стороны, попытка ранжировать национальный контент по локальным ключевым словам не соответствует назначению этих ключевых слов, что приводит к напрасной трате времени и ресурсов без желаемых результатов. Крайне важно правильно сопоставить свои усилия и инициативы с соответствующими ключевыми словами.
Использование автоматической пометки
В соответствии с передовой практикой мы разделяем брендированные и небрендированные запросы на разные корзины. В LSG мы используем автоматическую пометку, чтобы упростить эту задачу. Цель этого состоит в том, чтобы определить различные возможности и понять, какие термины, не относящиеся к бренду, могут быть приоритетными для повышения рейтинга ключевых слов и получения наиболее значимых результатов.
Это может сэкономить вам много времени и предоставить более полезные данные, которые легко сортировать и которые можно загрузить на панель мониторинга, чтобы вы могли просматривать соответствующие показатели. Кроме того, поскольку мы автоматически присваиваем теги категориям ключевых слов и типам страниц, мы также можем отслеживать прогресс с течением времени. Ознакомьтесь с нашей разбивкой как это реализовать здесь.
Дополнительные инструменты органического исследования ключевых слов
Существует множество инструментов для анализа N-грамм. Мы построили свой собственный в LSG (вы можете зарегистрироваться, чтобы стать бета-тестером здесь), но некоторые бесплатные инструменты включают в себя:
Также стоит упомянуть, что вы также можете использовать платные инструменты исследования ключевых слов, чтобы расширить свой анализ, например:
Это может быть полезно для уточнения вашего исследования терминов, когда у вас нет данных GSC и вы не пытаетесь оптимизировать термины, по которым вы уже ранжируетесь.
Они могут быть полезны при прогнозировании ежемесячного объема поиска, оценке сложности ключевых слов и проведении анализа конкуренции в поисковых системах для выявления пробелов в ключевых словах. Но есть и бесплатные инструменты, такие как планировщик ключевых слов Google, для определения новых ключевых слов.
Однако эти инструменты подсказки ключевых слов могут давать неточные оценки объема поиска и упускать шаблоны или информацию, которую вы получаете, выполняя углубленный анализ n-грамм в рамках вашего исследовательского процесса.
Последние мысли
Использование анализа n-грамм для исследования ключевых слов может помочь лучше проанализировать, по каким терминам вы хорошо ранжируетесь, и по каким областям возможностей. Это также позволяет вам группировать ключевые слова в сегменты, находить связанные ключевые слова и расставлять приоритеты в инициативах SEO. Кроме того, он позволяет вам распознавать различные виды поисковых запросов, чтобы убедиться, что вы инвестируете в правильные ключевые слова и реализации для получения результатов.
Local SEO Guide успешно разработал стратегии SEO, используя эти и другие методы исследования ключевых слов. Если вы хотите улучшить свою видимость в органическом поиске и увеличить доход с помощью SEO, получите бесплатную консультацию или напишите нам на строку ниже.
