6, Апр 2022
Оптимизация производительности веб-сайта с помощью пузырьковой диаграммы Search Console | Центральный блог поиска Google | Разработчики Google


Среда, 6 апреля 2022 г.

Анализ данных об эффективности поиска всегда представляет собой сложную задачу, особенно если у вас много длинных запросов, которые сложнее визуализировать и понять. В этом посте мы дадим советы, которые помогут вам найти возможности для оптимизации работы вашего сайта в Google Поиске.

Если вы еще не читали наши недавние публикации о подключении Search Console к Data Studio и отслеживании поискового трафика с помощью Data Studio, прочтите их, чтобы узнать больше о возможностях Search Console в Data Studio.

Сегодня мы обсудим пузырьковая диаграмма
Это может помочь вам понять, какие запросы работают хорошо для вашего сайта, а какие можно улучшить. Сначала мы объясним основные элементы диаграммы, описав конкретные настройки и то, как они влияют на данные. Затем мы дадим несколько советов о том, на что обращать внимание при анализе данных.

Начнем с хороших новостей: вам не нужно строить диаграмму с нуля, вы можете использовать
этот шаблонподключитесь к своим данным и настройте любые параметры по своему усмотрению.

Без дальнейших церемоний…

Понимание диаграммы

А пузырьковая диаграмма — отличная визуализация, когда у вас есть несколько метрик и измерений, потому что она позволяет вам более эффективно видеть взаимосвязи и закономерности в ваших данных. В показанном здесь примере вы можете увидеть атрибуты трафика (рейтинг кликов (CTR), средняя позиция) и объем (всего клики) для разных измерений (запрос, устройство) одновременно.

Мы рассмотрим некоторые элементы диаграммы, чтобы уточнить, что она показывает, а что нет.

Источник данных

Для этой диаграммы мы используем Впечатление от сайта таблица доступна через
Источник данных Search Console
которая включает в себя Данные об эффективности поиска агрегировано по сайтам и запросам.

Фильтры и элементы управления данными

Чтобы вам было проще эффективно управлять своими данными, мы включили в диаграмму пять параметров настройки:

  1. Контроль данных: выберите свойство Search Console, которое хотите проанализировать.
  2. Диапазон дат: выберите диапазон дат, который вы хотите видеть в отчете; по умолчанию вы увидите последние 28 дней.
  3. Запрос: Включите или исключите запросы, на которых нужно сосредоточиться. Вы можете использовать регулярные выражения аналогично тому, как вы используете их в Search Console.
  4. Страна: включить или исключить страны.
  5. Устройство: включить или исключить категории устройств.
READ  Практические примеры использования файлов cookie: как бренды наблюдают 9-кратный рост CTR • Interpult Studio

Оси

Оси на диаграмме Средняя позиция (ось Y) и CTR сайта (ось x), но мы сделали три существенных преобразования, чтобы сделать диаграмму более наглядной:

  • Обратное направление оси Y: Поскольку ось Y показывает среднее положение, ее инвертирование означает, что 1 находится вверху. Для большинства бизнес-диаграмм наилучшее положение находится в правом верхнем углу, поэтому более интуитивно понятно инвертировать ось Y при использовании ее для отображения среднего положения.
  • Логарифмическая шкала: А логарифмическая шкала – это «способ отображения числовых данных в очень широком диапазоне значений компактным способом (…) перемещение единицы расстояния по шкале означает, что число было умножено на 10». Использование логарифмической шкалы для обеих осей позволяет лучше понять запросы, которые находятся на краю диаграммы (очень низкий CTR, средняя позиция или и то, и другое).
  • Опорные линии: эталонная линия очень полезна для выделения значений, которые выше или ниже определенного порога. Взгляд на среднее значение, медиану или определенный процентиль может привлечь внимание к отклонениям от шаблона.

Пузыри

Каждый кружок на диаграмме представляет собой один запрос, и чтобы сделать диаграмму более полезной, мы использовали два
свойства стиля:

  • Размер: использование числа кликов в качестве размера кружка позволяет сразу увидеть, какие запросы генерируют большую часть трафика — чем больше кружок, тем больше трафика генерирует запрос.
  • Цвет: использование категории устройства в качестве цвета кружка помогает понять разницу между производительностью поиска на мобильных устройствах и компьютерах. В качестве цвета можно использовать любое измерение, но чем больше число значений, тем сложнее распознавать закономерности.

Анализ данных

Цель этой визуализации — помочь выявить возможности оптимизации запросов. На диаграмме показана производительность запросов, где ось Y представляет средняя позицияось x представляет CTRразмер пузырька представляет собой общее количество
кликиа цвет пузырьков представляет категория устройства.

READ  Повысьте уровень своей поисковой стратегии с помощью профессионального руководства по SEO

Красные контрольные линии показывают среднее значение для каждой из осей, которые разбивают диаграмму на квадранты, показывая четыре типа производительности запросов. Ваши квадранты, скорее всего, будут выглядеть иначе, чем те, что опубликованы в этом посте; они будут зависеть от того, как распределяются запросы вашего сайта.

диаграмма, показывающая четыре типа производительности запросов

В целом на диаграмме показаны четыре группы, которые вы можете проанализировать, чтобы решить, на что потратить свое время при оптимизации производительности запросов.

  1. Топовая позиция, высокий CTR: Для них не так много нужно сделать; вы уже делаете большую работу.
  2. Низкая позиция, высокий CTR: эти запросы кажутся пользователям релевантными; они получают высокий CTR даже при рейтинге ниже, чем средний запрос на вашем сайте. Они могут внести значительный вклад, если их позиция повысится —
    инвестируйте в их оптимизацию!
  3. Низкая позиция, низкий CTR: при просмотре запросов с низким CTR (этот и следующий маркеры) особенно интересно посмотреть на размеры пузырьков, чтобы понять, какие запросы имеют низкий CTR, но по-прежнему привлекают значительный трафик. Хотя запросы в этом квадранте могут показаться недостойными ваших усилий, их можно разделить на две основные группы:
    • Связанные запросы: если рассматриваемый запрос важен для вас, неплохо было бы начать с того, чтобы он уже отображался в Поиске. Отдайте предпочтение этим запросам над запросами, которые вообще не отображаются в результатах поиска, так как их будет легче оптимизировать.
    • Несвязанные запросы: если запрос не имеет отношения к вашему сайту, может быть, это хорошая возможность настроить ваш контент, чтобы сосредоточиться на запросах, которые принесут релевантный трафик.
  4. Верхняя позиция, низкий CTR: эти запросы могут иметь низкий CTR по разным причинам. Вы должны проверить самые большие пузыри, чтобы найти признаки следующего:
    • Ваши конкуренты могут иметь структурированную разметку данных и отображать расширенные результаты, что может привлечь пользователей, которые нажмут на их результаты, а не на ваши. Рассмотрите возможность включения функций результатов поиска для своего сайта.
    • Возможно, вы оптимизировали или «случайно» заняли место в рейтинге для запроса, который не интересует пользователей в связи с вашим сайтом.
    • Пользователи могли уже найти нужную им информацию, например часы работы вашей компании, адрес или номер телефона.
READ  Понимание улучшенных конверсий в Google Ads — Portent

Оптимизация производительности вашего сайта

Как только вы найдете запросы, которые стоят времени и усилий, обязательно оптимизируйте их с помощью руководства для начинающих по SEO. Вот несколько советов:

  • Убедитесь, что ваш title элементы, метатеги описания и alt атрибуты являются описательными, конкретными и точными.
  • Используйте элементы заголовков, чтобы выделить важный текст и помочь создать иерархическую структуру контента, упрощающую пользователям и поисковым системам навигацию по документу.
  • Добавьте разметку структурированных данных, чтобы описать свой контент для поисковых систем и иметь право отображать ваш контент полезным (и привлекательным) способом в результатах поиска.
  • Подумайте о словах, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента. Вы можете использовать
    Планировщик ключевых слов предоставляемые Google Ads, чтобы помочь вам найти новые варианты ключевых слов и увидеть приблизительный объем поиска для каждого ключевого слова. Вы также можете использовать
    Google Тренды чтобы найти идеи из растущих тем и запросов, связанных с вашим сайтом.

Обратная связь

Как всегда, дайте нам знать, если у вас есть какие-либо вопросы через Центральное сообщество Google Поиска или Сообщество Студии данных. Кроме того, если вы зарегистрированы в Твиттере, обязательно Подписывайтесь на настак как мы объявим о будущих сообщениях там.





Source link