Онлайн-реклама снизила коэффициент прямого отклика в четвертом квартале

Вчера DoubleClick заявила, что онлайн-реклама снизила количество прямых откликов в четвертом квартале из-за увеличения объемов рекламы и большего количества рекламодателей, использующих их для брендинга.

Нью-йоркская компания, занимающаяся онлайн-рекламой, сообщила о продажах в размере 203,8 млрд долларов за праздничный квартал. онлайн-рекламы, что на 43 процента больше, чем в четвертом квартале прошлого года.

Данные показали, что рейтинг кликов по объявлениям, предоставленным рекламодателями, продолжал снижаться, снизившись на 45% в годовом исчислении до 0,4%. Но показатель просмотров — пользователей, которые предпринимают какие-либо действия в течение 30 дней после просмотра рекламы — вырос с 42% до 0,75%.

DoubleClick рассматривает эти тенденции как подтверждение того, что все больше рекламодателей используют онлайн-рекламу для повышения узнаваемости бренда, а не для прямого отклика. В качестве доказательства в отчете отмечается резкое увеличение использования мультимедийных материалов, которые, по мнению аналитиков, гораздо более эффективны для продвижения бренда, чем статическая реклама. Медийная реклама, которую DoubleClick определяет как любую динамическую рекламу, включая те, которые используют технологию Flash, выросла на 60 процентов по сравнению с прошлым годом и составляет 40 процентов всех показываемых объявлений.

Показатели кликов по мультимедийным объявлениям продолжали снижаться, упав с 50% до 1,24% в годовом исчислении. DoubleClick отмечает, что такая динамическая реклама показывает гораздо более высокий коэффициент конверсии, чем статическая реклама, что отражает скрытый эффект.

«Квартальные данные показали, что общий рейтинг кликов продолжает снижаться, вероятно, отражая зрелость отрасли и резкое увеличение объемов, а также тот факт, что у многих маркетологов есть цели, выходящие за рамки прямого отклика», — говорится в отчете.

Рекламодатели с прямым ответом в Интернете обратились к платным ссылкам поисковых систем для обслуживания инвентаря вместо баннерной рекламы. Сервисы Overture от Google и Yahoo также отображают платные ссылки в объявлениях на веб-сайтах с помощью программ контекстной рекламы.

DoubleClick, скорее всего, уменьшит количество отображаемых всплывающих окон. Компания заявила, что она показала на 21 процент меньше объявлений с разрешением 250×250 пикселей, которые обычно используются для всплывающих окон. DoubleClick сообщает, что на всплывающие окна в настоящее время приходится около 2% показа рекламы.

DoubleClick сообщает, что количество прямых ответов в первом квартале, вероятно, увеличится из-за более низких объемов по сравнению с праздничным кварталом.

Источник: рейтинг продаж новости поисковой системы, новости DM и бизнес-блог.